(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的年中大促618又雙叒叕到了。作為各大電商平臺的年度首個“戰(zhàn)點”，5月20日，京東、天貓、蘇寧易購等電商都鉚足了勁兒，選擇在同一日發(fā)布促銷計劃，此外抖音、快手兩大電商“新銳勢力”也幾乎同時發(fā)布年中大促計劃。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以點評。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認為：
1.今年的“618”年中大促將是過去一年數(shù)字零售加速落地的驗證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機和C位。由此，為刺激消費提升交易額，阿里、京東、蘇寧、拼多多等平臺通過線上和線下聯(lián)手相關(guān)商家進行多種形式的促銷活動，在價格上有所讓利。
2.疫情防控常態(tài)化期間，電商大促，無論從商品品類、用戶規(guī)模、參與商家、補貼等方面力度都大。隨著疫情逐漸控制，這一段時間積蓄的消費欲望會集中釋放。因此618可能會迎來一波“補償性消費”，但不會出現(xiàn)大量囤貨。
3.從各家618玩法來看，直播帶貨是重要一環(huán)。受到用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已經(jīng)成為電商新的增長點之一。近期，阿里發(fā)布的最新財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。作為直播帶貨中較大的兩個，快手、抖音顯然不會放過這次618年中大促也紛紛宣布入局“碰瓷”同臺競技。隨著直播帶貨進入“全民時代”，直播電商無疑將成為618各大平臺角逐的核心戰(zhàn)場。對于電商來說，直播將成為核心增量點。
4.“電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟對實體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用；直播電商、達人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在‘二次爆發(fā)’成為新增長點，直播將成為電商、品牌、商家等的‘標配’，直播滲透率在快速提升。
