(網(wǎng)經(jīng)社訊)極光發(fā)布《2021年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、熱點分析、細分行業(yè)觀察、App流量價值總榜、城市等級分析等角度全面呈現(xiàn)2021年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
極光觀點
3月份，手機銀行和健身運動行業(yè)用戶規(guī)模同比增長最多，同比增量分別為1.7億和1.5億。電子政務(wù)用戶規(guī)模同比增量排名第三，達1.4億
短視頻app存量競爭，視頻號異軍突起。就獨立短視頻app來看，行業(yè)時長占比和增長仍然領(lǐng)先于其他領(lǐng)域；行業(yè)月活也仍在增長，但同比變化呈下降趨勢。視頻號依托于微信生態(tài)，打通公域和私域，將幫助騰訊奪回用戶時長
內(nèi)容用戶對內(nèi)容的搜索需求增強，各平臺強化搜索內(nèi)容生態(tài)擴張，搜索用戶粘性逐步提升；搜索泛場景化趨勢明顯，搜索平臺需給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與移動生態(tài)服務(wù)
一季度，有聲內(nèi)容行業(yè)滲透率和使用時長有所上升。喜馬拉雅3月月活過億，行業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先
智能家居行業(yè)高速增長，滲透率及同比增量均保持上升，MAU在今年3月突破1.2億，同比增長率達43.9%
一、整體app市場概覽
人均app安裝量及使用時長
移動網(wǎng)民人均安裝63款app，平均每天使用app 5.3個小時
2021年第一季度，移動網(wǎng)民人均app安裝總量上升至63款，人均單日app使用時長為5.3小時，較上一季度上升0.3小時，但相對去年同期下降1.4小時
行業(yè)用戶時長占比top 8
短視頻行業(yè)時長占比進一步提升，全行業(yè)中繼續(xù)排名第一
2021年第一季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比達29.6%，與第二名即時通訊的差距繼續(xù)增大，達9.5%；另外，搜索下載時長占比達2.6%，躋身第8
行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10
手機銀行和健身運動是用戶規(guī)模同比增長最多的兩大行業(yè)
2021年3月，用戶規(guī)模同比增長最多的兩個行業(yè)分別為手機銀行和健身運動，同比增量規(guī)模分別為1.7億和1.5億，排位第三的是電子政務(wù)，用戶規(guī)模較去年同期增長1.4億
行業(yè)用戶時長增長top 10
短視頻行業(yè)用戶時長增長繼續(xù)領(lǐng)先于其他行業(yè)，人均每日使用時長同比增長2.2分鐘
2021年3月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達88.9分鐘，同比增量為2.2分鐘，兩個指標繼續(xù)領(lǐng)先于其他行業(yè)；此外，綜合商城用戶人均日使用時長同比增長2.1分鐘，排名第二
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
2021年第一季度，騰訊系app的整體滲透率保持領(lǐng)先，3月時長占比略有下降；阿里系app滲透率穩(wěn)步增長，時長占比受春節(jié)影響，2月略有下降，3月明顯回升；頭條系滲透率和時長占比穩(wěn)步上升；百度系滲透率進一步提高，3月時長占比上升
二、飆升榜熱點app
DAU飆升榜
社區(qū)交友、購物分享、綜合商城和在線閱讀各有兩款app上榜
DAU新秀榜
兩款短視頻app上榜
短視頻app紅云視頻極速版排名第一，影蛙視頻排名第四；小蟻兼職位列第二，賺錢軟件app搖錢樹有寶位列第三，綜合商城app百姓國貨排名第五；其余入圍的應(yīng)用包括：社區(qū)交友app全民養(yǎng)老、健身計步app熊貓計步和滴答計步、學(xué)生助手app牛游果，以及早期教育app奇妙尋寶冒險
三、熱點分析
短視頻app月活同比增長率下降
短視頻存量競爭，微信視頻號為行業(yè)發(fā)展帶來新的想象空間
獨立短視頻app的活躍用戶增長明顯放緩，未來行業(yè)競爭的更多是存量用戶的使用時長和商業(yè)變現(xiàn)能力
微信視頻號于去年年初上線，公開資料顯示，到去年年中已突破2億用戶。依托于微信的廣泛滲透，視頻號在受眾面前強勢出現(xiàn)，聯(lián)動微信打開視頻化社交空間，帶動了短視頻平臺使用的滯后者，讓更多人體會到了短視頻的便捷與樂趣
不同于微視，視頻號作為微信的一個功能聯(lián)通朋友圈和公眾號，更好的融入微信生態(tài)，從微信內(nèi)容分享角度，有更好的用戶體驗
抖音平臺模式簡析
頭部得到更多扶持，媒體屬性強
抖音早期通過源于生活而又高于生活的爆款內(nèi)容吸引用戶、扶持頭部作者，提升流量，受到大城市潮酷年輕人的歡迎。在MCN運營和中心化的分發(fā)機制共同作用下，活躍等數(shù)據(jù)明顯提升，商業(yè)化尤其是廣告價值凸顯，媒體屬性更強。然而大力扶持頭部作者的同時也壓抑了素人被關(guān)注的需求，為提升粘性和互動，平臺對素人用戶的重視程度也在提升
快手平臺模式簡析
“普惠”為基調(diào)，社區(qū)屬性強
快手的打法是先做好社區(qū)再提升內(nèi)容。好的社區(qū)氛圍，激發(fā)普通用戶表達和互動轉(zhuǎn)發(fā)的熱情，普惠流量、去中心化為主的分發(fā)機制使素人增加了曝光機會，抓住了普通用戶需要表達的需求。然而素人曝光和社區(qū)氛圍的維護犧牲了流量和廣告價值。所以為進一步提高流量，吸引發(fā)達地區(qū)用戶，快手也在重視MCN機構(gòu)，引入明星等頭部作者，優(yōu)化內(nèi)容
視頻號模式簡析
熟人社交推薦為核心，打通公域私域
視頻號以熟人社交推薦為核心，算法推薦與之相結(jié)合，打通了私域流量和公域流量。處于微信app內(nèi)的顯著位置，視頻號與朋友圈、公眾號以及微信“發(fā)現(xiàn)”里的搜一搜、購物等功能很好的融合，但是，微信已經(jīng)承載了諸多功能，流量已經(jīng)相當(dāng)擁擠，分給短視頻的流量將會有限。視頻號已聯(lián)通企業(yè)微信，憑借高滲透率，視頻號或成為企業(yè)維護私域流量的護城河
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視頻號價值顯現(xiàn)
頭部獨立app增長放緩；視頻號將幫騰訊奪回用戶時長
頭部獨立短視頻app同質(zhì)化，增長放緩。從極速版快速增長的情況看，新進入者未必沒有機會
微信視頻號將成為大V、博主開展私域流量經(jīng)營的標配，它能夠幫助騰訊爭奪回用戶的娛樂時間，扭轉(zhuǎn)社交時間占比下降的趨勢。盡管它的變現(xiàn)能力可能不如獨立短視頻app，但未來視頻號內(nèi)容一定會基于社交關(guān)系而廣泛傳播?？焓侄兑魝儤?gòu)建的龐大的視頻生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，會為騰訊所利用
搜索用戶粘性增強
用戶對內(nèi)容的搜索需求增強，各平臺強化搜索內(nèi)容生態(tài)擴張，搜索用戶粘性逐步提升
極光iAPP數(shù)據(jù)顯示，近三年搜索用戶的MAU及人均使用時長表現(xiàn)，整體來看呈穩(wěn)步上升趨勢
搜索行業(yè)不斷擴張內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶搜索需求，提升了搜索體驗，增強了用戶粘性
搜索進入新紀元
搜索泛場景化趨勢明顯，搜索平臺需給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與移動生態(tài)服務(wù)
隨著信息環(huán)境多元化，各類內(nèi)容占據(jù)的用戶流量，給搜索領(lǐng)域帶來新的顛覆，“邊看邊搜”已經(jīng)成為用戶常態(tài)
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，用戶搜索的目的主要為解決生活問題和獲取相關(guān)服務(wù)
新搜索典型案例分析——百度
依托于底層技術(shù)壁壘優(yōu)勢，百度APP移動生態(tài)全面視頻化、人格化、服務(wù)化，有效提升用戶搜索體驗和使用粘性
極光iAPP數(shù)據(jù)顯示，百度app月使用時長穩(wěn)中有增，用戶粘性增強
百度依托知識圖譜形成的自身技術(shù)壁壘， AI技術(shù)貫穿內(nèi)容和服務(wù)，提升內(nèi)容吸引力，補充服務(wù)能力，最終實現(xiàn)提升用戶體驗和使用粘性
新搜索典型案例分析——夸克
夸克：“搜索框+AI智能工具”大框架下的搜索
夸克自定位為高速智能瀏覽器，以“搜索框+AI工具”為發(fā)展路徑，以AI技術(shù)賦能為創(chuàng)新主線，解決用戶實際問題，重新定義智能化搜索體驗與場景，將搜索工具迭代進化為年輕人的生活服務(wù)入口
去年7月，夸克宣布正式推出知識視頻產(chǎn)品-夸克Z視頻，目的是幫助下一代搜索引擎率先建立起知識視頻生態(tài)環(huán)境；夸克Z視頻并不是簡單地把信息聚合在了一起，主要是搭建內(nèi)容的知識庫，讓學(xué)習(xí)知識變得更加高效、更加直觀、更加準確和更加專業(yè)，從根源上真正解決了用戶們在工作上、學(xué)習(xí)上、生活中所遇到的各種各樣的實際問題
未來夸克還會構(gòu)建獨立的視頻消費陣地，自有營銷陣地；也將打通阿里的經(jīng)濟體生態(tài)，同時聯(lián)動淘寶、天貓、阿里云、支付寶、阿里健康、本地生活等業(yè)務(wù)去給予創(chuàng)作者更多私域營銷場景，為創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的機會和更加豐富的變現(xiàn)場景
四、細分行業(yè)觀察
綜合商城行業(yè)
Q1月活均值達8.6億，年貨節(jié)引領(lǐng)消費者居家在線購物
綜合商城行業(yè)的滲透率保持穩(wěn)定。2021年Q1，MAU均值達8.6億，雖然比去年Q4均值8.8億略低，但仍然是一個比較高的水平；3月MAU達9億，比去年同期增長32.4%
隨著“就地過年”政策的倡導(dǎo)和“年貨節(jié)”的舉辦，各大電商平臺借勢發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)消費在2021年取得開門紅
綜合商城app排行
2月淘寶和拼多多月均日活分別超2億
今年2月，淘寶和拼多多月均DAU分別達2.53億和2.18億，遙遙領(lǐng)先，頭部效應(yīng)明顯；拼多多月均日新增用戶數(shù)則超過淘寶
平價和折扣類頭部電商向下沉市場傾斜明顯，拼多多、唯品會和淘寶特價版有接近6成用戶來自三線及以下城市
在線視頻行業(yè)
與去年Q4相比，今年Q1人均使用時長均值上升，滲透率均值下降
在線視頻行業(yè)以長視頻形式為主。隨著用戶將更多的時間分配給短視頻等新興視頻形式，在線視頻的人均使用時長震蕩下降，從去年3月的1,339分鐘下降至今年3月的723分鐘，同比降幅達46%。然而與去年Q4相比，今年Q1的人均時長均值已經(jīng)從721分鐘回升至736分鐘
滲透率方面，整體也在下降，雖然今年2、3月份滲透率高于1月，但Q1平均滲透率為73.7%，低于去年Q4的平均值74.9%
在線視頻app排行
愛奇藝月均日活最高，多元內(nèi)容領(lǐng)跑Q1
2021年Q1，在線視頻頭部app中，愛奇藝月均DAU保持在首位，超過9千萬；騰訊視頻緊隨其后，在8千萬左右
愛奇藝女性用戶比例比去年同期提升2.5%，來自高線城市用戶的比例提升，一線及新一線城市比例從去年同期的20.0%上升至今年的27.4%
網(wǎng)約車行業(yè)
用戶規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢
網(wǎng)約車行業(yè)整體發(fā)展持續(xù)回暖，保持增長態(tài)勢，第一季度滲透率均在20%以上，3月份同比增量達5.28%
月活用戶過億，雖有小幅波動但整體保持穩(wěn)定上升趨勢，3月份月活用戶為1.41億，較去年同期大幅增長42%
網(wǎng)約車app排行
滴滴出行及旗下花小豬月活量級穩(wěn)居前二
滴滴出行及其為年輕和價格敏感型用戶推出的花小豬MAU繼續(xù)占領(lǐng)前二，滴滴出行MAU超過7千萬，同比增幅為30.4%
在B2C網(wǎng)約車細分領(lǐng)域，曹操出行保持領(lǐng)先，MAU達567.9萬，較去年同期大幅增長近140%；經(jīng)過一年多的運營，于2020年初正式上線的T3出行MAU同比增幅也超過300%
本地生活服務(wù)行業(yè)
春節(jié)過后本地生活服務(wù)行業(yè)迎來一波用戶高峰
2021年第一季度，受年末和春節(jié)影響，本地生活服務(wù)行業(yè)用戶活躍度以及用戶時長略微有下降，但從3月開始，隨著春節(jié)假期的結(jié)束行業(yè)“觸底反彈”，滲透率、MAU及用戶時長均呈現(xiàn)同步上升，其中滲透率同比增長4.0個百分點，MAU近1.7億，同比增速達50.8%
本地生活服務(wù)app排行
本地生活服務(wù)頭部平臺58同城MAU達1.24億，同比增長54.0%
2021年3月，本地生活服務(wù)行業(yè)三家代表平臺58同城、58本地版以及趕集網(wǎng)MAU均呈現(xiàn)不同幅度的增長；其中，58同城以1.24億的MAU占據(jù)行業(yè)絕對領(lǐng)先地位，MAU同比增速達54.0%
近年來，58同城從招聘、房產(chǎn)、二手車、到家服務(wù)等多領(lǐng)域全面向“服務(wù)型”平臺轉(zhuǎn)型， 更多地從技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)上為用戶打造一站式的生活服務(wù)平臺，帶動了高質(zhì)量用戶的增長，同時賦能平臺商家和企業(yè)高效成長
買房租房行業(yè)
用戶線上看房買房習(xí)慣形成，房產(chǎn)平臺月活規(guī)模增長1倍
在過去一年，線上房產(chǎn)平臺整體用戶規(guī)模呈現(xiàn)較明顯的增長態(tài)勢，行業(yè)滲透率目前已達8.6%，同比增長3.4個百分點，MAU接近9,000萬，同比增長106.9%
買房租房app排行
安居客用戶規(guī)模及用戶時長領(lǐng)先主要房產(chǎn)平臺
截止2021年3月，安居客以4.25%安裝滲透率以及451.7萬的月均DAU持續(xù)排列買房租房行業(yè)第一，在用戶使用時長上也與其他房產(chǎn)平臺形成較明顯的差距，其DAU均值和日均時長分別為行業(yè)第二的貝殼找房的1.3倍和2.9倍；此外，在這一季度幸福里app的滲透率及活躍用戶規(guī)模均超過鏈家，擠進行業(yè)top 3；而剛完成4億元C+輪融資的居理買房滲透率位列行業(yè)第九
母嬰親子行業(yè)
3月份滲透率同比提升，線上使用需求形成
2020年初的疫情推動母嬰用戶需求向線上轉(zhuǎn)移，通過移動應(yīng)用記錄孩子成長、獲取育兒知識、進行在線早教、購買母嬰商品。母嬰親子行業(yè)滲透率穩(wěn)定，今年3月滲透率達4.4%，較去年同期有所上升，母嬰用戶線上消費和使用習(xí)慣逐步養(yǎng)成
越來越多90后、95后成為父母，對母嬰行業(yè)的消費需求升級，追求更加精細化、專業(yè)化的育兒方式，通過母嬰親子類app實現(xiàn)各種需要
母嬰親子app排行
親寶寶行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯：日活、月活均第一
從行業(yè)競爭格局看，親寶寶第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅領(lǐng)先，優(yōu)勢明顯
各app 3月份活躍用戶數(shù)量普遍較1、2月份回漲，親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育3月份MAU保持良好增長態(tài)勢，但寶寶樹孕育3月份MAU同比增長率為-8.6%，較去年同期略有下跌
母嬰親子行業(yè)案例分析-親寶寶
親寶寶用戶黏性最高，月啟動次數(shù)占行業(yè)五成
對比主流母嬰app的活躍用戶構(gòu)成情況，親寶寶用戶黏性最強，中度用戶和重度用戶占比合計超過5成，其中每月活躍天數(shù)超過14天的重度用戶達兩成以上
母嬰親子行業(yè)用戶整體黏性和活躍度較高，2021年Q1月啟動次數(shù)均值達5.16億次；其中黏性最高的親寶寶Q1月啟動次數(shù)均值達2.54億次，占比接近整個行業(yè)的50%
早期教育行業(yè)
線上早教蓬勃發(fā)展，月活突破1億
隨著家長越來越重視孩子的早期教育，線上早教發(fā)展持續(xù)向好。雖然受線下開學(xué)季的影響，今年3月透率為10.6%，比上月有所下降，但和去年同期相比有明顯提高，升幅為3.4%
月活方面，2021年Q1月活均保持在1億以上，3月月活同比增長率達24.2%
早期教育行業(yè)案例分析-豌豆思維
月活和新增用戶急速增長，3月同比增速均超500%
專注少兒數(shù)理思維小班課的豌豆思維延續(xù)去年的強勁增長態(tài)勢，到2021年一季度末，月活和月新增用戶同比增長率分別達到544%和504%，提高孩子思維能力成為用戶的重點需求
憑借優(yōu)秀的課程研發(fā)能力，豌豆思維在“思維”賽道快速爆發(fā)，一線和新一線城市成為豌豆思維獲取用戶的主要陣地，占比接近五成
早期教育行業(yè)案例分析-叫叫學(xué)院
月活數(shù)量呈爆發(fā)式增長，兒童閱讀領(lǐng)域顯熱度
早教行業(yè)中專注于兒童閱讀領(lǐng)域的叫叫學(xué)院也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，月活數(shù)量從去年3月的不到10萬激增至今年3月的203萬，同比增長約19.6倍
叫叫學(xué)院研發(fā)一系列閱讀課程，致力于激發(fā)3-12歲孩子的閱讀興趣和提高表達能力，截至2021年3月，用戶的月總使用時長近247萬小時，同比增速為729%
有聲內(nèi)容行業(yè)
覆蓋率保持平穩(wěn)增長，用戶規(guī)模龐大
有聲內(nèi)容行業(yè)滲透率保持平穩(wěn)增長，一季度末達17.6%，同比增量為1.3%
2021年Q1有聲內(nèi)容行業(yè)的用戶月度總使用時長均值已超過3億小時
有聲內(nèi)容app排行
喜馬拉雅月活過億，行業(yè)內(nèi)一騎絕塵
喜馬拉雅穩(wěn)坐有聲內(nèi)容行業(yè)頭把交椅，今年3月份月活數(shù)量過億
在2021年Q1，喜馬拉雅的七天和十四天安裝留存率均值都超過七成，用戶忠誠度高
汽車資訊行業(yè)
用戶規(guī)模平穩(wěn)增長，3月月活同比增長近六成
汽車資訊行業(yè)發(fā)展逐漸回暖，到2021年3月，滲透率達10%，同比增量為2.7%；月活達8,295萬，同比增長率為59.7%；一季度用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長，用戶通過移動app獲取汽車資訊的需求旺盛
一季度汽車產(chǎn)銷情況持續(xù)向好，產(chǎn)量和銷量均較去年同期獲得大幅增長；新能源汽車成為汽車市場增長爆發(fā)點，一季度銷量同比增長率高達279.6%，相關(guān)話題也成為一季度輿論熱點，引起用戶持續(xù)關(guān)注
汽車資訊app排行
易車系月活及新增穩(wěn)居第一，引流能力強大
2021年Q1，主流汽車資訊平臺中，易車系app的MAU位居行業(yè)第一，3月MAU超過3,000萬，同比增幅為69.6%，一季度均值也達到3,024萬，同比增長65%。自2020年9月以來，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)軍地位
在新增用戶方面，易車系在過去一年里均保持日新增用戶數(shù)第一，呈現(xiàn)出強大的引流能力和積極的用戶增長趨勢，一季度日新增用戶均值達到25.3萬
智能家居行業(yè)
覆蓋率上升，增速加快，月活突破1.2億
智能家居行業(yè)發(fā)展前景樂觀，滲透率及同比增量均保持上漲，自去年3月起同比增量保持在2%以上，到今年3月同比增量更上升至3.8%，滲透率達20.1%
使用智能家居中控app的活躍用戶數(shù)量持續(xù)高走，行業(yè)MAU在2020年11月突破1億，隨后一路上升，到2021年3月突破1.2億，同比增長率為43.9%，用戶規(guī)模優(yōu)勢凸顯
智能家居行業(yè)案例分析-米家
月活突破5千萬，女性用戶比例上升
作為人工智能產(chǎn)業(yè)的標桿，小米旗下的智能家居控制中樞米家app積累了強大的用戶基礎(chǔ)，2021年3月，MAU已突破5千萬，同比增幅達41.2%；新增用戶數(shù)量穩(wěn)定上升，2021年Q1月新增用戶數(shù)均值為882萬
女性市場成為小米智能家居生態(tài)的發(fā)力點；小米入局智能電動車市場，AIoT版圖延伸至智能出行領(lǐng)域
五、App流量價值總榜
六、城市等級分析
