(網(wǎng)經(jīng)社訊)春天到了，萬(wàn)物復(fù)蘇……隨著市場(chǎng)全面復(fù)蘇、行業(yè)趨勢(shì)走強(qiáng)，中長(zhǎng)尾APP也隨之快速升高，今天，Mr.QM給大家分享一下“黑馬”的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP 1000的APP行業(yè)分布上，教育、游戲、生活服務(wù)行業(yè)占據(jù)了“黑馬”APP前三，合計(jì)數(shù)量超過(guò)50%（教育學(xué)習(xí)27.7%、手機(jī)游戲15.6%、生活服務(wù)9.9%），優(yōu)勢(shì)明顯。
不過(guò)，從絕對(duì)數(shù)量上看，相較去年一季度，健康美容、金融理財(cái)分別增長(zhǎng)了104.5%、56.5%（達(dá)到45個(gè)和36個(gè)），手機(jī)游戲反而下跌了32.2%（數(shù)量為156個(gè)），辦公商務(wù)也下降了12.8%（數(shù)量為41個(gè)），這也顯示出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)外出需求、理財(cái)需求升高，而相較去年特殊情況，宅家游戲、辦公的需求有所下降。
具體來(lái)看，一季度期末周日均活躍用戶(hù)規(guī)模大于100萬(wàn)的黑馬APP中，教育學(xué)習(xí)類(lèi)占據(jù)四席（粉筆教育、超級(jí)課程表、墨墨背單詞、百詞斬），這幾個(gè)的目標(biāo)人群均為學(xué)生人群，與春季開(kāi)學(xué)具有很高關(guān)聯(lián)。同時(shí)，前程無(wú)憂(yōu)51Job、Keep等APP的突出增長(zhǎng)也與春季招聘、天暖運(yùn)動(dòng)相契合。
除了APP，小程序由于渠道特性、更注重功能服務(wù)，行業(yè)分布集中度比APP更高。2021年一季度周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP 1000的微信小程序中，手機(jī)游戲、生活服務(wù)、實(shí)用工具、教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)購(gòu)物這TOP 5領(lǐng)域占比77.3%。具體來(lái)看，一季度期末周日均活躍用戶(hù)規(guī)模大于100萬(wàn)的黑馬小程序中，京喜拼拼（增速40.8%）、盒馬集市（增速13.0%）、美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)長(zhǎng)端（增速6.1%）、快手短視頻（增速5.6%）、青桔騎行（增速3.9%）等背后坐擁行業(yè)巨頭的應(yīng)用，保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
無(wú)論是APP還是小程序，“二八定律”展示的相當(dāng)明顯，80%的黑馬APP、小程序，周日均活躍用戶(hù)規(guī)模在1-10萬(wàn)，真相就是這樣殘忍，具體的，不妨看報(bào)告吧！
01
2021年Q1黑馬APP&小程序盤(pán)點(diǎn)
1、“黑馬型”應(yīng)用是同時(shí)期內(nèi)增長(zhǎng)最突出的應(yīng)用，整體用戶(hù)規(guī)模偏小，但能夠充分反映當(dāng)季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
2、教育、游戲、生活服務(wù)行業(yè)依然占據(jù)黑馬APP行業(yè)分布前三，數(shù)量占比超過(guò)一半，行業(yè)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
3、2021年一季度市場(chǎng)的全面性復(fù)蘇、行業(yè)性變動(dòng)等多重因素帶動(dòng)部分行業(yè)中長(zhǎng)尾APP實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)黑馬態(tài)勢(shì)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP1000 APP行業(yè)分布數(shù)量較去年同期呈現(xiàn)較大變化，其中健康美容和金融理財(cái)行業(yè)的黑馬APP數(shù)量增加最為突出。
4、小程序也已成為各行業(yè)快速獲流的重要渠道，方便快捷的使用特征使其行業(yè)分布更加集中在注重功能服務(wù)的應(yīng)用行業(yè)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1周復(fù)合增長(zhǎng)率TOP1000的微信小程序，行業(yè)分布集中度較黑馬APP相對(duì)更高，黑馬APP分布前五行業(yè)的占比為64.8%，黑馬小程序則已達(dá)到77.3%。
5、黑馬APP&小程序的規(guī)模數(shù)量分布呈現(xiàn)二八定律，絕大多數(shù)應(yīng)用處于1-10萬(wàn)量級(jí)
6、不同量級(jí)黑馬APP TOP盤(pán)點(diǎn)
6.1春節(jié)過(guò)后，學(xué)校開(kāi)學(xué)和運(yùn)動(dòng)健身的需求帶動(dòng)多行業(yè)熱門(mén)應(yīng)用用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，頭部黑馬APP與當(dāng)季市場(chǎng)需求高度契合
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1期末周日均活躍用戶(hù)規(guī)模大于100萬(wàn)的黑馬APP中，教育學(xué)習(xí)類(lèi)占據(jù)四席，且目標(biāo)人群均為學(xué)生人群，與春季開(kāi)學(xué)具有很高關(guān)聯(lián)，同時(shí)前程無(wú)憂(yōu)51Job、Keep等APP的突出增長(zhǎng)也與春季招聘、天暖運(yùn)動(dòng)相契合。
6.2低規(guī)模量級(jí)的TOP APP則以各類(lèi)手機(jī)游戲?yàn)橹?，?chuàng)意各色的手游依然可以短時(shí)間快速捕獲用戶(hù)
7、不同量級(jí)黑馬小程序TOP盤(pán)點(diǎn)
7.1各大行業(yè)巨頭著力小程序渠道，京喜、盒馬等多個(gè)巨頭系小程序均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1期末周日均活躍用戶(hù)規(guī)模大于100萬(wàn)的黑馬小程序中，背后坐擁行業(yè)巨頭的各大應(yīng)用也保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，各大行業(yè)巨頭對(duì)微信小程序的流量走向具有強(qiáng)大影響力。
7.2手機(jī)游戲在小程序渠道同樣占據(jù)尾部應(yīng)用的TOP增長(zhǎng)，傳統(tǒng)品牌的線(xiàn)上流量深耕帶動(dòng)相關(guān)渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
02
黑馬APP&小程序的增長(zhǎng)動(dòng)因分析
1、2020年數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)持續(xù)性影響，一季度季節(jié)性市場(chǎng)需求與行業(yè)市場(chǎng)變動(dòng)引發(fā)多行業(yè)中長(zhǎng)尾應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
2、線(xiàn)上化的深入發(fā)展加之春季開(kāi)學(xué)，教育學(xué)習(xí)類(lèi)APP在各細(xì)分領(lǐng)域均有快速增長(zhǎng)，已成為服務(wù)各類(lèi)用戶(hù)人群學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的重要工具
3、2020年線(xiàn)上教育的大力發(fā)展極大促發(fā)了人們?cè)诰€(xiàn)學(xué)習(xí)的需求，尤其以各類(lèi)背單詞類(lèi)APP，已成為學(xué)生人群學(xué)習(xí)英語(yǔ)的重要方式
4、網(wǎng)易、騰訊雙巨頭加之各大游戲公司依然占據(jù)著游戲類(lèi)APP增長(zhǎng)TOP榜，通過(guò)不斷創(chuàng)新的各類(lèi)游戲，滿(mǎn)足用戶(hù)休閑娛樂(lè)需要
5、小程序則已成為許多個(gè)人游戲開(kāi)發(fā)的重要渠道，簡(jiǎn)單而又極具創(chuàng)意的玩法能夠快速捕獲大批玩家
6、相較APP開(kāi)發(fā)的高門(mén)檻，小程序已成為許多休閑小游戲的主攻方向，其更匹配游戲行業(yè)更新?lián)Q代快、用戶(hù)碎片化使用的市場(chǎng)特性
7、隨著天氣的不斷變暖，人們運(yùn)動(dòng)健身的需求也在逐步提升，跑步計(jì)步、健身教學(xué)、瘦身管理類(lèi)APP用戶(hù)呈現(xiàn)明顯提升
8、年輕人群是運(yùn)動(dòng)健身APP的主要用戶(hù)群體，學(xué)生人群返校生活帶動(dòng)校園運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP流量的快速增長(zhǎng)
9、校園生活的正?；彩谴偈菇】得廊菪袠I(yè)較去年同期呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)的重要原因
10、虛擬貨幣價(jià)格在2021年初的暴漲極大帶動(dòng)了相關(guān)市場(chǎng)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，貨幣市場(chǎng)的變動(dòng)在線(xiàn)上金融市場(chǎng)形成連鎖反應(yīng)
11、高線(xiàn)城市男性人群是虛擬貨幣的主要玩家，同樣也是在線(xiàn)金融行業(yè)的主要用戶(hù)群體
03
2021年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜
1、App用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜
2、微信小程序用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜
