(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日，在抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商提出發(fā)力“興趣電商”，并分析出興趣電商的機(jī)會(huì)與價(jià)值。對(duì)此，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
興趣電商就是根據(jù)消費(fèi)者的維度去做精準(zhǔn)的人貨匹配，所以，比較符合目前抖音本身在信息流分發(fā)及推薦技術(shù)能力上的長(zhǎng)項(xiàng)，這個(gè)是較有創(chuàng)新的一個(gè)方向，其次，對(duì)用戶而言，也可以很好的挖掘消費(fèi)者用戶自身的興趣點(diǎn)，然后將其興趣點(diǎn)跟商品做匹配。
其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)電商也一直在做“興趣標(biāo)簽”，莊帥分析，標(biāo)簽的維度是存在著一些不可控和不確定性，因?yàn)橄M(fèi)者的興趣一直在調(diào)整和變化，標(biāo)簽本身又很難不停的變化，因此，目前內(nèi)容是可以不停的變化，消費(fèi)者可能會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間瀏覽某一種領(lǐng)域的視頻，從而在最長(zhǎng)的時(shí)間里面用戶就會(huì)對(duì)其商品更感興趣，抖音本身是有海量的內(nèi)容來(lái)支撐消費(fèi)者的興趣變化及興趣遷移，因此，比傳統(tǒng)電商的興趣標(biāo)簽匹配度及精準(zhǔn)度更高，也更加靈活。
此外，還有商家本身的訴求，因?yàn)樯碳液拖M(fèi)者建立信任的難度較大，傳統(tǒng)電商是通過(guò)平臺(tái)的背書(shū)來(lái)做，但單一的平臺(tái)背書(shū)投入較大，對(duì)于抖音是可以通過(guò)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三方的共同建立共同來(lái)形成信任機(jī)制，其生意機(jī)會(huì)就出現(xiàn)了，同時(shí)，直播間的展示及體驗(yàn)之間跟線下的關(guān)聯(lián)也高了很多，對(duì)于線下商家、批發(fā)市場(chǎng)、檔口、產(chǎn)業(yè)基地等也會(huì)有較大的生意機(jī)會(huì)。
同時(shí)，未來(lái)內(nèi)容與消費(fèi)者之間的興趣匹配與商家貨之間的匹配，要持續(xù)去做，去提升，其次，就是在新的人貨匹配的模式下，能否產(chǎn)生新的品牌，這個(gè)是我們需要去觀察和研究的一個(gè)重要的方向和機(jī)會(huì)。
