(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著“她經(jīng)濟”流行，女性消費觀從“悅他”向“悅己”轉(zhuǎn)變，消費動力從外部社交壓力推動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉硎芟M過程中的社交樂趣。其中，被譽為服裝市場“最后一塊蛋糕”的女性內(nèi)衣品類成為新起之秀。以Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外、奶糖派等為代表的新銳內(nèi)衣品牌深受消費者青睞，其深挖消費者需求、定制垂直細分產(chǎn)品、再輔以精準的營銷方式，成為它們出圈的王牌公式。而小紅書作為極具種草性質(zhì)的口碑營銷分享平臺，無疑是這些內(nèi)衣新銳品牌的重要營銷陣地。
基于此，本報告旨在通過捕捉小紅書內(nèi)衣品類相關(guān)實時信息，發(fā)現(xiàn)小紅書內(nèi)衣品類特征及機會點、剖析品類頭部品牌營銷打法、洞悉追蹤消費者品類痛點、癢點及需求，為內(nèi)衣品牌在小紅書營銷推廣提供更明確的指引，幫助更多內(nèi)衣企業(yè)與消費者形成有效溝通，在競爭激烈的市場上脫穎而出。
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