(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月30日，寶寶樹集團（1761.HK）發(fā)布2020年度業(yè)績公告。截至2020年12月31日，移動端主陣地寶寶樹孕育App月度活躍用戶量增至1990萬，同比上漲5.3％，全年營收約2.12億元，其中下半年營收較上半年增長26.5％，毛利回升111％，主營業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)穩(wěn)健增長。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，經(jīng)過十余年的行業(yè)深耕，寶寶樹充分構(gòu)建了多元化的變現(xiàn)模式“廣告+電商+知識付費”全方面發(fā)展。無論是何種盈利方式或戰(zhàn)略布局策略，流量和大數(shù)據(jù)洞察始終是寶寶樹盈利能力的基石。
在曹磊看來，現(xiàn)在的寶寶樹通過品類的不斷拓展，打通“母嬰+電商+社交”的閉環(huán)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的閉環(huán)模式一旦形成，必然會引發(fā)大數(shù)據(jù)的效應(yīng)落地。寶寶樹電商依靠社區(qū)獨有的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，可針對特定人群開展特定的服務(wù)內(nèi)容，進而提升用戶的運營效率。同時，在近兩年的“破圈”大勢下，寶寶樹自然不會再拘泥于過去一般的“廣告+電商”變現(xiàn)模式。2020年寶寶樹創(chuàng)新推出了“母嬰第一單”，精準(zhǔn)抓住母嬰用戶消費需求的最源頭，通過精細(xì)化場景行銷完成各個品類從心智種草到下單消費的“第一單”閉環(huán)，并養(yǎng)成使用者對該產(chǎn)品的長期信賴與購買習(xí)慣，充分發(fā)揮電商與廣告業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。
面對龐大的母嬰市場，母嬰垂直電商平臺要想突出重圍，不管是“精耕細(xì)作”，還是“拓寬邊界”，必須要精準(zhǔn)定位用戶需求，深挖企業(yè)自身的護城河，當(dāng)然也可以選擇換一種方式，把“競爭對手”變成朋友，分工合作，共同做大蛋糕，引領(lǐng)母嬰行業(yè)新風(fēng)向。曹磊總結(jié)道。
