(網(wǎng)經(jīng)社訊)當(dāng)你思考年輕人是在B追番追劇看電影，還是一本正經(jīng)地搞學(xué)習(xí)時(shí)，他們已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)刷B站時(shí)尚區(qū)「變潮變美」。
近日，天貓新風(fēng)尚（天貓服飾）、B站、阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布《了不起的新世代—2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》（后稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2020年Z世代已占據(jù)30%時(shí)尚消費(fèi)份額，同比2019年增速高達(dá)106%，高于時(shí)尚消費(fèi)大盤整體增速。Z世代正崛起成為時(shí)尚消費(fèi)主力、服飾風(fēng)格的領(lǐng)袖。
與此同時(shí)，《報(bào)告》顯示在這群年輕潮人偏好的時(shí)尚內(nèi)容平臺(tái)中，B站偏好度排名第一。B站時(shí)尚穿搭視頻愛(ài)好者月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)80%，時(shí)尚穿搭類視頻的播放量同比增長(zhǎng)130%。
可見(jiàn)，B站已經(jīng)成為年輕人尋求穿搭靈感、表達(dá)審美偏好的重要陣地，也是品牌觀測(cè)年輕人潮流新需求的重要窗口。
Z世代喜歡怎樣的時(shí)尚內(nèi)容？2021年，在B站我們又發(fā)現(xiàn)了哪些時(shí)尚潮流新趨勢(shì)？讓我們透過(guò)《報(bào)告》一探究竟。
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2021年輕人潮流趨勢(shì)
趨勢(shì)一：無(wú)反差，不時(shí)尚
關(guān)鍵詞：破次元|去標(biāo)簽|跨時(shí)代|先鋒設(shè)計(jì)
或許不滿足于現(xiàn)實(shí)主流時(shí)尚，年輕人雜糅重構(gòu)各類元素、創(chuàng)造與現(xiàn)實(shí)造型的反差，逐漸成為新的潮流，在B站火了起來(lái)。
在B站用戶的奇思妙想下，反差感被演繹出多種解法：
· 打破次元壁的漢服、Lolita、JK穿搭
· 反刻板定義、反標(biāo)簽化的去性別風(fēng)
· 超越時(shí)空的復(fù)古和未來(lái)感穿搭
· 解構(gòu)快時(shí)尚流行元素的先鋒小眾穿搭
對(duì)這屆年輕人而言，只在現(xiàn)實(shí)生活中挖掘素材，已無(wú)法滿足自己天馬行空的潮流觀。從復(fù)古港風(fēng)，到未來(lái)的賽博朋克、機(jī)能風(fēng)，2020年，這類跨越當(dāng)前時(shí)代的反差感時(shí)尚穿搭視頻，在B站的播放量翻了一倍以上。
UP主鶴靈Healing就在《2077賽博朋克》主題視頻中，身著熒光鎧甲，變身反叛、潮酷AI機(jī)械姬, 與鶴靈大多數(shù)視頻中的“氣質(zhì)女神”形象形成鮮明反差，讓粉絲眼前一亮。
除了跨時(shí)代穿搭，談到“反差感”，還不得不提在B站上風(fēng)生水起的破次元“三寶（坑）”時(shí)尚；JK制服、Lolita洋裝、漢服在這幾年突破“圈地自萌”，伴隨文化破圈成為大眾流行。
在B站看JK制服、Lolita洋裝和漢服，更像是看“驚掉下巴”UP主才藝展示，比如10套JK制服連環(huán)變裝跳宅舞，亦或是用鐵絲、撐衣桿手作絕美Lolita配飾，你想到和沒(méi)想到的時(shí)尚展示“姿勢(shì)”，都能在B站見(jiàn)證。
2020年，破次元穿搭視頻在B站播放量同比增長(zhǎng)了110%，基于圈層文化共鳴，無(wú)數(shù)漢服同袍、蘿娘、JK姐妹們?cè)谶@里求同款、要鏈接、互稱對(duì)方“美到犯規(guī)”。
趨勢(shì)二：“新高級(jí)感” 低調(diào)反襯氣質(zhì)
關(guān)鍵詞：細(xì)節(jié)考究|低調(diào)簡(jiǎn)約|有用好看
如果說(shuō)反差感是通過(guò)創(chuàng)造與日常造型的差異，尋找時(shí)尚突破，“新高級(jí)感”的流行，則是基于年輕一代對(duì)于時(shí)尚“價(jià)值”與“價(jià)格”關(guān)系的全新理解。
《報(bào)告》顯示，2020年，“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的“新高級(jí)感”穿搭分享視頻播放量同比增長(zhǎng)了240%；踐行“實(shí)用主義”的平價(jià)好衣分享視頻，播放量也翻了一倍。
相比表面的高端、奢侈，耐穿、百搭、低調(diào)不失質(zhì)感, 成為越來(lái)越多人奉行的時(shí)尚真理。
“新高級(jí)感”穿搭視頻的亮眼之處還在于足夠真實(shí)，以這一風(fēng)格為特色的UP主常借vlog、Lookbook等多種形式記錄時(shí)尚進(jìn)階歷程，告訴粉絲——煥發(fā)高級(jí)感的可以是每個(gè)普通人。
UP主SAVISLOOK，就通過(guò) “月度vlog計(jì)劃”，讓粉絲見(jiàn)證她的進(jìn)步；“每個(gè)人都有一個(gè)摸索的階段，沒(méi)有人天生就知道自己適合什么” 她說(shuō)。
趨勢(shì)三：潮流不分場(chǎng)景空間
關(guān)鍵詞：時(shí)尚滲透宅家、健身、露營(yíng)等場(chǎng)景
正如反差感、新高級(jí)感時(shí)尚中，文化內(nèi)核與審美的變化交織，潮流也被現(xiàn)實(shí)時(shí)局牽動(dòng)。疫情久宅之后，悅己需求被空前放大，大眾時(shí)尚的理解不再局限于外在穿搭，而是延伸至生活方式，滲透居家、健身、露營(yíng)場(chǎng)景。
2020年，B站健身穿搭內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)了80%。將健身變成新的日常，是健康觀念升級(jí)下不少人的選擇。一身耐看、舒適、扛打的“健身行頭”，成了不少人每天“動(dòng)起來(lái)”的驅(qū)動(dòng)力。
同樣地，當(dāng)疫情宅家成為新常態(tài)，智能家居、高顏值家居好物、居家服飾等幸福感居家單品，也吸引年輕人展開(kāi)新一輪時(shí)尚比拼。
黑科技滿滿的智能家居，一舉兼顧居家便捷度和顏值，尤為吸引B站用戶注意。2020年，B站智能家居相關(guān)分享視頻播放量同比增長(zhǎng)120%；越來(lái)越多年輕人領(lǐng)悟到“只要裝備夠用，家務(wù)就追不上我”的超前潮流生活。
相比健身、居家這樣的“小型風(fēng)采展示”，露營(yíng)則是更具儀式感的“正劇”，成為展現(xiàn)時(shí)尚感的新場(chǎng)域，B站同樣成為露營(yíng)愛(ài)好者“取經(jīng)之地”。去年，B站露營(yíng)相關(guān)視頻播放量同比增長(zhǎng)160%，精致露營(yíng)（glamping）視頻走紅背后，年輕人「生活方式升級(jí)」進(jìn)一步展現(xiàn)出來(lái)。
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為何B站能成為發(fā)現(xiàn)年輕人潮流新需求的重要陣地
聚集7000個(gè)文化圈層，從文化趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)潮流新表達(dá)
當(dāng)“IP聯(lián)名T恤”“文創(chuàng)時(shí)尚單品”“賽事同款球鞋”在Z世代中被反復(fù)熱議時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚已經(jīng)成為他們表達(dá)自我的重要手段?！秷?bào)告》調(diào)研顯示，當(dāng)今年輕人群的時(shí)尚消費(fèi)偏好，與他們關(guān)注的流行文化、興趣圈層及社交熱點(diǎn)，高度相關(guān)。
作為涵蓋超過(guò)7000個(gè)核心文化圈層、200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽的多元文化綜合性視頻社區(qū)，B站已經(jīng)成為眾多網(wǎng)絡(luò)流行文化的發(fā)源地，更是許多潮流趨勢(shì)背后，洞察文化發(fā)源和年輕人審美變化的窗口。比如近年大火的賽博朋克、國(guó)風(fēng)風(fēng)格，其實(shí)早在2-3年前就在B站被UP主們玩出了花樣。
耐克Nike旗下品牌Jordan Brand在復(fù)古新品發(fā)布之際，基于在B站觀察到的90年影視觀影浪潮、“童年回憶殺”創(chuàng)作趨勢(shì)，策劃了一場(chǎng)「魂穿90’s復(fù)古潮流派對(duì)」直播。此次活動(dòng)中，品牌邀請(qǐng)UP主、明星和用戶以音樂(lè)趴、競(jìng)答游戲、“灌籃高手”cosplay等趣味方式追憶經(jīng)典，揭曉新品。這場(chǎng)充滿時(shí)代代入感、引發(fā)Z世代共鳴的直播，人氣峰值一度突破330萬(wàn)。
Z世代的文化興趣偏好影響著他們的審美，而他們審美偏好趨勢(shì)又影響著新一代的時(shí)尚潮流走向。要想讀懂Z世代時(shí)尚態(tài)度，領(lǐng)先一步洞察潮流的走勢(shì)，B站已是必經(jīng)之地。
時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖被重新定義，
專業(yè)有創(chuàng)意的UP主收獲Z世代信任
相比上一代，Z世代更為主動(dòng)地去研究時(shí)尚背后的專業(yè)知識(shí)、前沿趨勢(shì)演變，完善對(duì)于時(shí)尚的理解，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自我個(gè)性審美?！秷?bào)告》發(fā)現(xiàn)，2020年B站專業(yè)時(shí)尚知識(shí)視頻觀看同比增長(zhǎng)130%。另一方面，面對(duì)怎么穿、穿什么的問(wèn)題，傳統(tǒng)時(shí)尚權(quán)威渠道早已不是Z世代答疑解惑時(shí)的唯一選擇。
因此，專業(yè)且懂年輕人的內(nèi)容創(chuàng)作者將加速替代傳統(tǒng)權(quán)威時(shí)尚人士，成為年輕人心中的“新時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖”。B站時(shí)尚UP主通過(guò)有趣有料的高品質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容、與粉絲真誠(chéng)對(duì)話，成為Z世代尋求時(shí)尚進(jìn)階中最信任的伙伴。不管是上手教學(xué)如何辨別衣服品質(zhì)，還是探秘時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)的愛(ài)恨情仇，UP主深入淺出的解讀吸引了大量“好學(xué)”的弄潮兒
年輕人群對(duì)潮流的“新需求”，也催生了眾多服飾新品牌。憑借對(duì)潮流時(shí)尚專業(yè)的理解和認(rèn)知、對(duì)年輕人潮流“新需求”的把握，不少B站UP主逐漸自創(chuàng)時(shí)尚品牌，成為品牌操盤手。比如2016年起在B站分享漢服穿搭的UP主及十三余品牌創(chuàng)始人小豆蔻兒，專注于球鞋測(cè)評(píng)的UP主zettaranc，均聚焦于年輕人熱愛(ài)的興趣和文化，分享專業(yè)時(shí)尚內(nèi)容，與粉絲構(gòu)建了深度信任關(guān)系，進(jìn)而通過(guò)自創(chuàng)品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
多元包容的社區(qū)氛圍,
為潮流成長(zhǎng)提供良好土壤
不論是“挑戰(zhàn)菜市場(chǎng)單品混搭”，還是“梨形矮胖身材穿明星同款”這些一般在其他地方看不到的視頻，常常在B站迎來(lái)彈幕狂歡。多元包容、鼓勵(lì)真實(shí)表達(dá)的社區(qū)氛圍，也為優(yōu)質(zhì)品牌的孵化與成長(zhǎng)提供了良好的土壤。
在這里，才藝滿滿的不僅是時(shí)尚UP主本人，還有置身每個(gè)評(píng)論區(qū)樓頂?shù)纳衿?“課代表”，出于對(duì)興趣相關(guān)文化及時(shí)尚的熱愛(ài)，化身“人形搜索引擎”，讓年輕同好們獲得“看到即搜到/買到”的體驗(yàn)。
與此同時(shí)，在活躍的評(píng)論區(qū)和彈幕墻，粉絲與UP主、粉絲與粉絲之間的深度互動(dòng)，無(wú)論是走心的經(jīng)驗(yàn)分享，還是文化價(jià)值觀交流，都潛移默化地幫助品牌沉淀口碑，實(shí)現(xiàn)深度種草。
在UP主凱文奇哦的一期與“無(wú)性別服飾”相關(guān)的潮牌探店視頻評(píng)論區(qū)，B站用戶對(duì)多元審美、反對(duì)固化標(biāo)簽的話題積極交流，表達(dá)認(rèn)同，“無(wú)性別不是抹殺或者忽略掉男女性別的差異，而是不在乎，不定義”B站用戶說(shuō)到。
Z世代已經(jīng)逐漸掌握了時(shí)尚潮流的話語(yǔ)權(quán)，是潮流趨勢(shì)挖掘、嘗鮮、表達(dá)、傳播的主力軍。不管是新銳品牌，還是尋求煥新的成熟品牌，通過(guò)發(fā)現(xiàn)Z世代的潮流新需求，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)、獲得生意增量。
如今，B站已成Z世代表達(dá)潮流需求和態(tài)度的重要陣地， 下一個(gè)潮流風(fēng)口，也許很快將在B站被發(fā)現(xiàn)。
