(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點(diǎn)擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。受疫情影響，品牌在廣告投入方面更加謹(jǐn)慎，更加關(guān)注流量的真實(shí)性，這也在一定程度上提升了整體流量的真實(shí)性。
分媒體類(lèi)型來(lái)看，在垂直、門(mén)戶、視頻、網(wǎng)盟/DSP中，異常曝光整體均有降低，其中視頻媒體波動(dòng)較大；異常點(diǎn)擊各媒體也均明顯減少。
從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，在消費(fèi)電子、汽車(chē)、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，2020年異常曝光數(shù)據(jù)均有所下降，其中汽車(chē)和快消下降幅度最大；汽車(chē)、快消與消費(fèi)電子行業(yè)的異常點(diǎn)擊占比明顯下降，但互聯(lián)網(wǎng)科技仍保持上升。
分設(shè)備類(lèi)型來(lái)看，PC端異常曝光占比高于移動(dòng)端，趨勢(shì)較為平穩(wěn)，整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；異常點(diǎn)擊方面，PC端與移動(dòng)端占比均有所減少，其中移動(dòng)端為30.4%。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)方面，2020年社交平臺(tái)無(wú)效流量為44.1%，2020年社交平臺(tái)KOL的無(wú)效粉絲數(shù)高達(dá)48.7%，2020年水軍評(píng)論占比明顯比水軍轉(zhuǎn)發(fā)的占比要高，高達(dá)37.3%，拉升了全年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)水軍的流量占比。
