(網(wǎng)經(jīng)社訊)全球零售電商規(guī)?？焖僭鲩L，Amazon 是 24%的全球消費(fèi)者首選的跨境電商平臺(tái)，Amazon 3P 業(yè)務(wù)快速增長，消費(fèi)品牌基于亞馬遜平臺(tái) B2C 運(yùn)營業(yè)務(wù)規(guī)模整體向好。從全球跨境電商行業(yè)發(fā)展情況看，整體市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢，未來線上購物在全球范圍內(nèi)將越來越普及。從 2014 年到 2019 年，全球零售電商銷售額從 1.3 萬億美元增長至 3.5 萬億美元，保持年均 20%以上的增長率。目前跨境電商市場上，國際 B2C 跨境電商平臺(tái)主要有 Amazon、eBay、Wish、Walmart、Newegg 等，國內(nèi)的主流跨境電商平臺(tái)主要有AliExpress、京東等。其中，Amazon 是 24%的全球消費(fèi)者首選的跨境電商平臺(tái)。亞馬遜 3P 業(yè)務(wù)快速增長，消費(fèi)品牌基于亞馬遜平臺(tái) B2C 運(yùn)營業(yè)務(wù)規(guī)模整體向好。
美國地區(qū)仍然是亞馬遜收入基本盤，新冠疫情下，從 2019 年到 2020 年 4月，美國電商滲透率從 16%上升至 27%。2020Q1-3，亞馬遜在北美/國際其他地區(qū)收入 1609 億/669 億美元，占比總收入 61.78%/25.70%，同比增長37.43%/31.50%。新冠疫情下，美國電商滲透率迅速提升。新冠疫情對品牌方和消費(fèi)者均產(chǎn)生較大影響。一方面，新冠疫情進(jìn)一步加速了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，越來越多消費(fèi)者通過線上方式進(jìn)行商品采購，根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，從 2019 年到 2020 年 4 月，美國電商滲透率從 16%上升至 27%。
工程師紅利推動(dòng)中國企業(yè)獲得強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，建立自有品牌趨勢凸顯，中國出口跨境電商保持快速擴(kuò)張趨勢，服裝服飾類及家居園藝類產(chǎn)品保持高速增長。過去，OEM 企業(yè)以廉價(jià)勞動(dòng)力提供代工服務(wù)，跨境電商平臺(tái)出口量有限，商業(yè)模式為 B2B。中國企業(yè)有機(jī)會(huì)建立自有品牌，以 B2C 的形式，通過成熟的市場通路，包括直接面對消費(fèi)者網(wǎng)站、購物平臺(tái)等，將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。從 2013 年到 2019 年，中國出口跨境電商市場交易規(guī)模從2.7 萬億元增長至 8.03 萬億元，增速在年均 20%以上。2018 年中國跨境電商零售出口額品類分布上，占比最大的品類為電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝，分別占據(jù) 20%、13%及 9%。從增速來看，服裝服飾類及家居園藝類產(chǎn)品出口銷售額增長率均高達(dá) 52%。另外，消費(fèi)者對家居園藝、戶外用品、美妝保健和鞋帽箱包等產(chǎn)品也有較大需求，占比在 5%以上。
跨境電商渠道消費(fèi)電子品牌中，安克創(chuàng)新采用精品模式，強(qiáng)品牌拉低銷售費(fèi)用率提升盈利能力，保證產(chǎn)品性價(jià)比與研發(fā)再投入，正反饋顯著。安克創(chuàng)新、澤寶創(chuàng)新、傲基科技的收入在同一個(gè)量級(jí)上，均保持著較為穩(wěn)定的增長，這得益于跨境電商行業(yè)的穩(wěn)定增長。安克創(chuàng)新由于堅(jiān)持精品模式，品牌力較強(qiáng)帶來高復(fù)購和高口碑營銷，銷售費(fèi)用率顯著低于其他兩家公司。安克創(chuàng)新低銷售費(fèi)用率為公司留出了較高的凈利率。公司分出部分利潤略微降低毛利率，營造產(chǎn)品端在同價(jià)格帶產(chǎn)品中的性價(jià)比，加強(qiáng)口碑。同時(shí)，再投入部分利潤保證研發(fā)費(fèi)用率高于競對，提升產(chǎn)品力進(jìn)而強(qiáng)化品牌，正反饋循環(huán)，優(yōu)勢顯著。
風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情影響消退后海外電商滲透率或下滑、跨境貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)、跨境電商行業(yè)競爭趨于激烈、消費(fèi)電子品類迭代。
