(網(wǎng)經(jīng)社訊)紅利是這十年發(fā)展的關(guān)鍵，融資、燒錢補(bǔ)貼迅速積累用戶、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、估值膨脹、上市是企業(yè)理想的增長(zhǎng)曲線。在這激蕩的十年里，資本矚目、企業(yè)家狂熱，各行業(yè)百花齊放。展望下一個(gè)十年，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)很難享受流量紅利，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是制勝的關(guān)鍵；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為新的焦點(diǎn)，企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間以及企業(yè)與公共服務(wù)組織間的關(guān)系將重構(gòu)。
在這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金十年的最后階段，我們Mob研究院撰寫《2020年下半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大報(bào)告》，從大數(shù)據(jù)角度，解讀后疫情時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的新變化，復(fù)盤行業(yè)的跌宕起伏。
回顧2020年下半年，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
一、后疫情時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量回落
2020年年初，疫情這只突如其來“黑天鵝”給互聯(lián)網(wǎng)流量帶來了短暫的增長(zhǎng)，也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)見頂?shù)钠款i越發(fā)明顯，2020下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模有所下滑。Q2成為了全年月活的峰值，或許也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來十年的流量最高值。
二、遠(yuǎn)程辦公、游戲成為新秀們的競(jìng)技場(chǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量大盤增長(zhǎng)見頂，市場(chǎng)玩家的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈加激烈，新入局者若想分一杯羹難上加難。但在這貧乏的條件下，遠(yuǎn)程辦公和游戲行業(yè)表現(xiàn)亮眼，新秀輩出。在新銳榜Top20中，騰訊會(huì)議遙居榜首，以原神為首的多款新銳游戲成績(jī)亮眼。
三、泛娛樂賽道格局既定，巨頭盤踞
短視頻：2020下半年短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)接近尾聲，用戶增長(zhǎng)接近天花板。相比去年，用戶規(guī)模增長(zhǎng)5300萬，月均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)1.4小時(shí)。就市場(chǎng)格局來看，短視頻行業(yè)現(xiàn)已形成抖音和快手雙雄爭(zhēng)霸的穩(wěn)定局面，其中快手2020上半年營(yíng)收超200億元，沖刺“短視頻第一股”。
游戲直播：2020下半年直播行業(yè)用戶規(guī)模進(jìn)入“回調(diào)期”，與去年相比下降近1千萬。游戲直播行業(yè)“虎牙+斗魚”雙雄爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)愈加明顯，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。同時(shí)，頭部三家平臺(tái)正在積極籌備合并事宜，但合并案受阻，騰訊在游戲直播領(lǐng)域一家獨(dú)大的美夢(mèng)或?qū)⒙淇铡?/p>
手游：2020下半年，手游活躍用戶規(guī)模突破7億大關(guān)，Q4稍有回落但依舊維持在7億之上。原神、光·遇這兩款新游戲表現(xiàn)優(yōu)秀，擠進(jìn)千萬用戶榜單。其中原神出海成功，上線首月全球吸金超2億美元。
音樂音頻：音樂音頻行業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，2020下半年行業(yè)用戶增長(zhǎng)乏力，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。移動(dòng)音樂TOP3均為騰訊系產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)K歌賽道，騰訊系一家獨(dú)大，遙遙領(lǐng)先。
四、泛生活賽道風(fēng)起云涌，政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展
社區(qū)團(tuán)購：2020年下半年燒錢賣菜大戰(zhàn)愈演愈烈，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一方面加大對(duì)社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的投資力度，另一方面積極布局自己的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。2020年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)“九不得”政策，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)租房：2020年，長(zhǎng)租公寓平臺(tái)頻繁爆雷，其中，“租金貸”“高收低租”是造成長(zhǎng)租公寓企業(yè)破產(chǎn)的首要原因；國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)租房的政策逐漸收嚴(yán)，野蠻生長(zhǎng)的租金貸模式將被嚴(yán)格監(jiān)管。
在線教育：疫情平穩(wěn)后在線教育熱度減退，行業(yè)規(guī)模下降，2020年Q4，行業(yè)規(guī)模再次回升，重返5億水平。下沉市場(chǎng)用戶比例下降，新一線已經(jīng)取代三、四線成為占比最高的城市等級(jí)。
金融理財(cái)：金融理財(cái)大部分細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模漲勢(shì)迅猛，其中受疫情影響，保險(xiǎn)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大2倍。消費(fèi)金融市場(chǎng)覆蓋城市范圍逐步擴(kuò)大，用戶整體呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，三線及以下城市用戶占比上升至57.9%。
互聯(lián)母嬰：互聯(lián)網(wǎng)母嬰月活規(guī)模已突破3億量級(jí)，其中孕產(chǎn)期以及0-3歲寶寶的父母是互聯(lián)網(wǎng)母嬰的主要用戶群體；互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)下沉趨勢(shì)明顯，未來三四五線城市將成為互聯(lián)網(wǎng)母嬰企業(yè)布局的重點(diǎn)。
