(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月27日晚間，平安好醫(yī)生（股票代碼：1833.HK）發(fā)布公告稱，伴隨公司戰(zhàn)略的全面升級，“平安好醫(yī)生”APP正式更名為“平安健康”。值得關(guān)注的是，此前“平安好醫(yī)生”就曾因侵犯好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)旗下“好醫(yī)生”商標(biāo)一事被訴至法院。
“平安好醫(yī)生”戰(zhàn)略升級 聚焦“醫(yī)療+健康”
公告指出，此次更名不僅是公司戰(zhàn)略升級的直接體現(xiàn)，更承載了公司為每個國人帶來平安、健康的美好愿景。“平安健康”致力于讓每個家庭擁有一個家庭醫(yī)生，讓每人擁有一份電子健康檔案，讓每人擁有一個健康管理計劃，成為值得信賴的國民健康守護(hù)者。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自港交所）
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，“平安好醫(yī)生”此次升級，主要包含了幾層含義。首先，隨著國家推動“治病為中心”向“以人民健康為中心”的轉(zhuǎn)變，健康已成為未來醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的“主題詞”。在行業(yè)政策助推下，14億國人的醫(yī)療健康需求被迅速激活。
其次，2020年突如其來的新冠疫情，讓人們切身體會到生命的脆弱和健康的重要。平安和健康，才是人生最大的財富，也是國人最真摯、最樸素的愿望。從“平安好醫(yī)生”到“平安健康”，凝聚了平臺從未止步的健康初心和責(zé)任使命。
第三，借力國家政策東風(fēng)，承載國人心愿，公司依托核心競爭力啟動了全面的戰(zhàn)略升級，聚焦渠道、服務(wù)、能力三大方向。從“平安好醫(yī)生”到“平安健康”，正是此次戰(zhàn)略升級中最直接的體現(xiàn)，代表著公司由醫(yī)療服務(wù)到醫(yī)療+健康服務(wù)的全面升級。全新的平安健康致力于為用戶提供從醫(yī)療到健康的全方位解決方案，從“治已病”到“治未病”，打造覆蓋預(yù)防、治療、康復(fù)的全生命周期健康管理服務(wù)。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，“平安好醫(yī)生”改名“平安健康”是戰(zhàn)略升級的直接體現(xiàn)。僅從字面上，“健康”不僅僅局限于醫(yī)療層面，還有醫(yī)藥、體檢、健康管理等更多的延展空間。此外，疫情下的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)加速發(fā)展，前有上市的阿里健康、京東健康，后有字節(jié)、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，聚焦大健康跳脫醫(yī)療的局限性，具備更廣闊的發(fā)展空間。
據(jù)悉，自2015年APP客戶端正式發(fā)布以來，在6年間，“平安健康”APP已經(jīng)積累了3.46億的注冊用戶，月活躍用戶數(shù)超6700萬。
“好醫(yī)生”商標(biāo)糾紛不斷 改名是規(guī)避風(fēng)險？
此前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)平臺健康醫(yī)療科技有限公司和好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)曾因名字引起糾紛。
2018年4月，好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)在成都市中級人民法院對平安集團(tuán)下屬子公司平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)認(rèn)為，平安好醫(yī)生未經(jīng)授權(quán)而擅自使用“好醫(yī)生”馳名商標(biāo)，以平安好醫(yī)生名義進(jìn)行宣傳并在其App上使用，對“好醫(yī)生”商標(biāo)專用權(quán)造成了嚴(yán)重?fù)p害。
2019年3月，成都市中級人民法院一審判決，要求平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司立即停止標(biāo)志性使用“平安好醫(yī)生”、“好醫(yī)生”字樣等。一審判決后，雙方因不服從判決，提請上訴。2020年4月，四川省高級人民法院發(fā)布的二審判決書維持原判。
2020年6月，北京市高級人民法院依法終審判決，中國平安保險（集團(tuán)）股份有限公司在醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)上搶注的七件 “平安好醫(yī)生”系列商標(biāo)將最終被依法宣告無效。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集下中國裁判文書網(wǎng)）
2020年9月，針對好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司與平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司不正當(dāng)競爭糾紛一案，四川省涼山彝族自治州中級人民法院作出民事裁定，對平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司銀行賬戶中的7000萬元資金予以凍結(jié)，或凍結(jié)、查封其名下的其他等值資產(chǎn)，進(jìn)行財產(chǎn)保全。
專家解讀：平安好醫(yī)生改名是規(guī)避風(fēng)險
對于平安好醫(yī)生此次更名，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)表示，“平安好醫(yī)生”APP更名，顯然與一審判決該APP名稱的使用行為已經(jīng)構(gòu)成了對好醫(yī)生醫(yī)藥集團(tuán)有限公司在先注冊的“好醫(yī)生”商標(biāo)的侵權(quán)，有相當(dāng)程度的關(guān)系。這一改名動作，也是釜底抽薪，徹底避免后續(xù)侵權(quán)風(fēng)險的戰(zhàn)略舉措。
方超強(qiáng)進(jìn)一步稱，至于“平安好醫(yī)生”的使用行為，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，須結(jié)合具體案情分析；從“好醫(yī)生”這個名詞的通用性來看，如果是整體使用“平安好醫(yī)生”，而不是僅僅突出使用“好醫(yī)生”字樣，那是否構(gòu)成侵權(quán)還有待商榷。
方超強(qiáng)借本案糾紛，也給廣大互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和APP運營公司提個醒：APP的名稱，具備標(biāo)示區(qū)分網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來源的作用，這一名稱的使用，可以認(rèn)定為商標(biāo)意義上的使用。所以，在給任何一個APP命名運營之前，切記應(yīng)當(dāng)給APP名稱做一個商標(biāo)侵權(quán)檢索分析，否則，可以說APP越成功侵權(quán)就有多嚴(yán)重。
