(網(wǎng)經(jīng)社訊)微信視頻號：以創(chuàng)作者為出發(fā)點的私域運營工具。視頻號先有用戶、后有內(nèi)容，是以創(chuàng)作者為出發(fā)點的私域短內(nèi)容工具。微信為視頻號迭代了便利的創(chuàng)作功能、大量的流量入口、完備的變現(xiàn)工具，讓創(chuàng)作者可以快速啟動。
視頻號獨特的以“朋友”社交關(guān)系鏈為核心的傳播機制決定了：1）內(nèi)容長尾化，2）受眾圈層化，3）起量時間更久。這與抖音和快手均不同。
微信視頻號具有顯著的后發(fā)優(yōu)勢。首先，微信APP具有高頻帶低頻作用。其次，創(chuàng)作者在抖音和快手生態(tài)的競爭中已經(jīng)積累了成熟的運營經(jīng)驗。再次，視頻號社交關(guān)系鏈傳播，不同于抖音快手的算法，可以容納更多優(yōu)質(zhì)且小眾的垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者。這是微信敢為天下后的競爭優(yōu)勢。
微信商業(yè)：視頻號補齊導流，微信商業(yè)價值或大大提升。2020年，從微信小程序、到企業(yè)微信，微信持續(xù)加強對商家的私域留存復購賦能。過去一年，微信小程序?qū)嵨?a href="http://www.qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">GMV同比增長154%，商家自營GMV同比增長255%。
視頻號的推出，補齊了微信端商家“營銷-成交-復購”的前端營銷導流環(huán)節(jié)。“視頻號-小程序/小商店-微信群/企業(yè)微信”運營鏈路的打通，大大提升了微信生態(tài)對商家的吸引力。
通過視頻號補齊內(nèi)容端的微信，其內(nèi)容付費和企業(yè)運營的商業(yè)化價值均大大提升。我們粗略估算，按三年時間維度，1）微信泛電商商家年度銷售額有望達5萬億體量，2）基于以上商業(yè)體量產(chǎn)生的額外廣告貢獻有望達500億或更多，3）視頻號直播的年度打賞體量可超1000億元。
視頻號一出，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場硝煙彌漫。短視頻賽道，微信視頻號或成為私域第一極。在依托社交圈層進行傳播的平臺，創(chuàng)作者可能因為視頻號的吸引力，嘗試將其創(chuàng)作運營重心或矩陣向視頻號遷移。當前，短短的時間，視頻號已經(jīng)涌現(xiàn)出一批動輒10萬+點贊的創(chuàng)作者。未來短視頻賽道或呈現(xiàn)公域看抖音、私域看視頻號的態(tài)勢。
電商賽道，此前商家將微信作為留存復購的核心運營場景，我們估算2020年微信占電商賽道的高個位數(shù)市占率。視頻號的推出補齊了營銷導流功能，讓微信不僅能穩(wěn)占留存復購、還能進攻營銷導流。這或?qū)⒏淖兾⑿旁谖?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/gxbook/" target="_blank">來電商賽道的競爭格局，讓微信商業(yè)生態(tài)迎來更高光的時刻。
