(網(wǎng)經(jīng)社訊)WEIQ獨(dú)家推出《雙十一廣告主紅人投放盤點(diǎn)及營銷分析》報(bào)告。從“疫情”影響下的品牌營銷變化、各平臺關(guān)于雙十一的政策變化、廣告主投放特征大盤點(diǎn)及透過雙十一對未來營銷形式的新思考四個(gè)角度進(jìn)行總結(jié)。為廣告主洞察品牌營銷、紅人投放的最新趨勢變化提供數(shù)據(jù)支持。
下面就跟著小Q一起看看，今年雙十一，各大平臺、各大品牌都在怎么玩？
01大環(huán)境影響下的品牌營銷走向
· 廣告市場規(guī)模隨著“疫情”的好轉(zhuǎn)呈“V”字走向回升
· 短視頻直播成為今年雙11廣告主投放的重點(diǎn)，廣告主投放向中腰部紅人靠攏
· 中小品牌優(yōu)勢漸顯：以小博大、細(xì)處求生
直播前景向好，在入局者不斷增加的背景下，直播電商行業(yè)近萬億市場被激活。越來越多的品牌嘗試將紅人種草與直播帶貨等新興營銷模式相結(jié)合，以相對較低的營銷成本實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)和銷量提升。各大平臺均加大直播電商布局力度。
海藍(lán)之謎創(chuàng)新直播方式，打造“Lamer Live”邀請藝術(shù)大師進(jìn)行表演，同其他社交媒體渠道共同打造多維度活動。截至目前，#LAMERLIVE#微博話題閱讀高達(dá)5.8億，有近26萬的閱讀。
知名高端品牌的直播新打法取得不錯(cuò)的效果，新興品牌又有什么動作？中小品牌如何自救？
02各平臺關(guān)于雙十一的政策變化
· 頭部電商升級玩法，助力品牌爆發(fā)
· 抖音、快手等平臺加速布局電商
據(jù)報(bào)告：2020年前三季度新增近2.5萬家與直播相關(guān)的企業(yè)，較去年同比增長5.6倍，上半年抖音新增主播388.6萬，快手新增49.42萬。各平臺紛紛入局直播，加大扶持力度。
03雙十一廣告主投放特征大盤點(diǎn)
· 微博保持營銷焦點(diǎn)陣地，微信圖文廣告投放比例下降
· 將內(nèi)容與電商捆綁，抖音平臺將集中持續(xù)發(fā)力
· 小紅書深受新興美妝品牌廣告主青睞，漲勢迅猛
· 深度種草優(yōu)勢凸顯，美妝時(shí)尚類紅人更受廣告主歡迎
微信雖然整體投放預(yù)算下降，但是美妝時(shí)尚類紅人依舊保持廣告主投放首選位置?；ヂ?lián)網(wǎng)、快消、廣告行業(yè)偏好在微信投放公眾號原生廣告。
微博投放以圖文和長視頻種草為主，以“話題頁”為陣地，聚合內(nèi)容。同時(shí)結(jié)合一些中腰部紅人，進(jìn)行圈層矩陣的選擇。
抖音熱門投放紅人以美妝、顏值達(dá)人為主，含“種草帶貨”相關(guān)訂單占比96%，與去年同比增加189%。
小紅書在其平臺整體調(diào)性的情況下，廣告主更傾向于圖文種草形式，護(hù)膚美妝類仍占主流，投放以腰部紅人為主，占比62%。直播帶貨成為今年雙十一小紅書種草營銷及直接轉(zhuǎn)化的新途徑，相較于海外品牌，國貨品牌更偏愛直播。
04透過雙十一對未來營銷形式的新思考
· 未來廣告主紅人投放市場將持續(xù)發(fā)力
· 各大平臺另辟競技場，“雙十一晚會”引爆流量盛宴，未來形式將更加多元
· 平臺加碼投入直播，更多紅人進(jìn)軍直播，直播將持續(xù)發(fā)力為廣告主賦能
· 紅人營銷帶動品牌崛起，品牌將和紅人生態(tài)共生發(fā)展
