(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年雙十一期間，“直播間預(yù)告”、“琦樂吾窮”等直播電商衍生詞頻上熱搜，收獲廣泛關(guān)注，直播購(gòu)物形式加速走進(jìn)大眾視野。加之新冠疫情陰云下”宅經(jīng)濟(jì)“的刺激，大批電商商家開啟直播模式，各地政府也相繼出臺(tái)直播電商扶持政策，將直播電商作為提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新方式。直播電商風(fēng)口已至。
什么是直播電商
直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營(yíng)銷目的的電商形式。作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，直播電商誕生于被稱作“直播元年”的2016年，同年3月和5月，蘑菇街與淘寶相繼上線直播購(gòu)物功能，正式拉開我國(guó)直播電商發(fā)展序幕。相比傳統(tǒng)電商，直播電商依托強(qiáng)互動(dòng)性的直播手段，拉近商家與消費(fèi)者距離，在獲客轉(zhuǎn)化上具備一定優(yōu)勢(shì)。
直播電商生態(tài)：多方聯(lián)動(dòng)，形式多元
商家、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)與主播為直播電商行業(yè)的主要參與方。商家提供產(chǎn)品基礎(chǔ)，主播及其背后的MCN機(jī)構(gòu)以直播為媒介傳遞商品信息，通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品至消費(fèi)者的觸達(dá)。
歷經(jīng)五年高速發(fā)展，直播電商生態(tài)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)日趨明顯：越來越多的商家開啟直播，直播已成為電商商家“標(biāo)配”；從憑借直播拓展獲客渠道、提高用戶粘性的傳統(tǒng)電商平臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)，到以“直播+電商”探索流量轉(zhuǎn)化新路徑的娛樂內(nèi)容平臺(tái)，平臺(tái)參與者隊(duì)伍不斷壯大；MCN機(jī)構(gòu)加速電商布局，以期在風(fēng)口已現(xiàn)的直播電商行業(yè)分一杯羹；主播類型持續(xù)豐富，明星、名人、企業(yè)家等人的加入，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)直播電商向各圈層消費(fèi)者加速滲透。
頂層監(jiān)管體系的完善輔以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，共同打造直播電商健康業(yè)態(tài)
打造健康業(yè)態(tài)，離不開行業(yè)各方的攜手共進(jìn)。監(jiān)管部門強(qiáng)化直播電商行業(yè)規(guī)范，為行業(yè)健康發(fā)展構(gòu)建完善的頂層法律法規(guī)體系；商家、平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)柔性供應(yīng)鏈建立、維護(hù)私域流量、孵化與培育復(fù)合型直播人才，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，匯聚優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，為直播電商持續(xù)注入新動(dòng)能。
