(網(wǎng)經(jīng)社訊)極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《“新資訊”行業(yè)系列報(bào)告-內(nèi)容篇》,從新資訊市場(chǎng)概覽、新資訊平臺(tái)運(yùn)行情況、新資訊用戶洞察等角度洞察新資訊行業(yè)現(xiàn)狀,展望新資訊內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)。
極光觀點(diǎn):
1、新資訊行業(yè)在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,但到了6月至7月,也許是受到“畢業(yè)季”的影響,行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)了小波幅的增長(zhǎng),7月份的MAU接近7億;
2、2020Q3,主流新資訊平臺(tái)中,百度APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,以42.7%的用戶覆蓋率保持領(lǐng)先;此外,百度APP每日新增用戶量維持在150萬左右,屬主要新資訊平臺(tái)中新增用戶量級(jí)最大的平臺(tái);
3、超過七成用戶在選擇使用資訊平臺(tái)時(shí),最為關(guān)注的是資訊內(nèi)容方面的因素(如內(nèi)容豐富度、內(nèi)容質(zhì)量、即時(shí)性等);說明作為連接用戶與信息的橋梁,內(nèi)容對(duì)于新資訊平臺(tái)來說是長(zhǎng)久留住用戶的核心要素;
4、目前,新聞?lì)愘Y訊仍為最受眾的資訊大類,不同性別、年齡、職業(yè)的用戶群體對(duì)于新聞資訊及泛娛樂資訊的偏好差異明顯,而知識(shí)類資訊的圈層覆蓋面相對(duì)更廣;
5、近年來,用戶對(duì)于圖文資訊的偏好度在下降,注意力更多地轉(zhuǎn)移到短視頻、直播上;剛起步不久的直播形式在新資訊行業(yè)中像是“一匹黑馬”,以較快的速度成長(zhǎng),已發(fā)展成為知識(shí)類資訊的重要載體之一;
6、面對(duì)用戶日漸增長(zhǎng)的內(nèi)容需求,自建生態(tài)、構(gòu)建核心內(nèi)容資產(chǎn)將會(huì)是新資訊行業(yè)領(lǐng)頭羊的標(biāo)配,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)成為頭部平臺(tái)的爭(zhēng)奪重點(diǎn);到了下半場(chǎng),內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上趨于完善的頭部平臺(tái)或許會(huì)把更多的注意力放在“變現(xiàn)”上。
