(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020新冠疫情“黑天鵝”后生鮮電商再度成為行業(yè)焦點(diǎn)，下半年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場攪局以生鮮為主的社區(qū)團(tuán)購。
面對生鮮電商局勢的好轉(zhuǎn)的情況，在今年1月進(jìn)入破產(chǎn)重整的社區(qū)生鮮電商呆蘿卜也在低調(diào)謀劃回歸?！缎铝闶?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/dshbk/" target="_blank">百科》觀察到，近期呆蘿卜開始招募新的門店合伙人和產(chǎn)品供應(yīng)商。同時(shí)，呆蘿卜也開始展開外部合作，比如與招商銀行合作推出針對新老用戶的平臺補(bǔ)貼計(jì)劃。
呆蘿卜曾獲得高瓴資本和晨興資本6億元加持，截至2019年9月門店達(dá)1000家，覆蓋全國四省的19個(gè)城市。擴(kuò)張很快，錢也迅速燒光，2019年11月呆蘿卜資金鏈斷裂門店大量關(guān)閉，并于2020年1月申請破產(chǎn)重整。
1 重啟安徽三城
記者發(fā)現(xiàn)呆蘿卜所屬公司安徽菜菜電子商務(wù)有限公司的官方微信公號“呆蘿卜新零售”從今年9月開始頻繁更新，發(fā)布各種特惠日特惠產(chǎn)品吸引用戶。11月5日，呆蘿卜還發(fā)布了一則與招商銀行合作推出的平臺補(bǔ)貼計(jì)劃。
該補(bǔ)貼計(jì)劃的形式是吸引用戶抽獎(jiǎng)贈優(yōu)惠券，包括5元無門檻優(yōu)惠券和最高12元爆品優(yōu)惠券，標(biāo)明僅限合肥地區(qū)用戶參與。
打開“呆蘿卜”小程序，首頁則有呆蘿卜招募合肥和蕪湖供應(yīng)商以及招募合伙人的消息。
供應(yīng)商主要面向安徽的合肥和蕪湖兩個(gè)城市，對應(yīng)的品類供應(yīng)商包括標(biāo)品、凍品、蔬菜、水果、生鮮以及直郵到家6大品類。
進(jìn)入破產(chǎn)重整后，呆蘿卜保留了合肥、南京、鄭州等城市的100多家門店?duì)I業(yè)。中國裁判文書網(wǎng)披露的（2020）皖01破申11號也提到，呆蘿卜申請破產(chǎn)的1月23日有近100家門店恢復(fù)營業(yè)。
記者查詢得知，目前呆蘿卜只在安徽的合肥、蕪湖、阜陽三個(gè)城市開展門店運(yùn)營。10月27日，還只有合肥和蕪湖兩個(gè)城市的門店可正常從呆蘿卜小程序下單。11月5日，打開呆蘿卜小程序阜陽門店也可以下單。定位到合肥可正常通過小程序下單的門店有10家，蕪湖也是10家，阜陽有3家。
可見呆蘿卜今年也經(jīng)歷了門店的開開關(guān)關(guān)。一名呆蘿卜的產(chǎn)品招商負(fù)責(zé)人表示，目前呆蘿卜只在合肥、蕪湖、阜陽三個(gè)城市開展業(yè)務(wù)。接近創(chuàng)始人李陽的呆蘿卜工作人員則提到，目前門店運(yùn)營情況表現(xiàn)不錯(cuò)，未來在合肥會繼續(xù)擴(kuò)張到幾百家。
參與蕪湖合伙人招募的一位工作人員表示，呆蘿卜于7月正式重啟蕪湖的業(yè)務(wù)，蕪湖的門店不只10家，目前也在擴(kuò)招中，并提到覆蓋的區(qū)域會很大。
這次呆蘿卜在蕪湖招募合伙人還提到了幾個(gè)條件，其中有“0元投資”，上述參與招募合伙人的工作人員解釋，現(xiàn)在呆蘿卜不收保證金只要有門店和設(shè)備就可以加盟。同時(shí)，呆蘿卜還會給新加盟商開放之前積累的社群用戶資源。
2 從生鮮電商“黑馬”到負(fù)債5億
呆蘿卜于2015年10月創(chuàng)立，其以合肥為起點(diǎn)快速占領(lǐng)社區(qū)，主打?yàn)榧彝ビ脩籼峁┥r產(chǎn)品，消費(fèi)者可以從呆蘿卜APP或者小程序下單按約定時(shí)間到門店取貨。
2019年6月呆蘿卜完成6.34億元A輪融資，由高瓴資本和晨興資本領(lǐng)投。此后呆蘿卜也開啟了快速擴(kuò)張的步伐，單合肥門店就開到600家，在安徽還覆蓋了阜陽、蕪湖、安慶、淮安、淮北、馬鞍山、六安、銅陵等城市，同時(shí)向全國擴(kuò)張，在江蘇的南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、常州，以及河南的鄭州、湖北的武漢等城市開店。曾經(jīng)也一度被稱為行業(yè)“黑馬”。
根據(jù)呆蘿卜官方微信公布的信息，截至2019年9月呆蘿卜覆蓋安徽、江蘇、河南、湖北四省的19個(gè)城市門店數(shù)量達(dá)到1000家。呆蘿卜還對外公布其APP有95%的打開率，以及60%的次月留存率，屬于生鮮行業(yè)領(lǐng)先者。
呆蘿卜認(rèn)為生鮮電商拼的是規(guī)模、效率還有創(chuàng)新。呆蘿卜提到自己快速擴(kuò)張是選擇了二三線城市這個(gè)巨大的下沉市場。同時(shí)呆蘿卜把門店開小，比如呆蘿卜的社區(qū)門店普遍是30平米、50平米這樣的形態(tài)，并通過加盟模式實(shí)現(xiàn)快速開店。呆蘿卜的想法是，規(guī)模效應(yīng)一旦形成，盈利難題也就破解了。
不過擴(kuò)張?zhí)齑籼}卜沒能撐住。2019年11月呆蘿卜部分門店突然關(guān)閉，有用戶下了單無法取菜，呆蘿卜也馬上出來承認(rèn)正在籌措資金，不過最終無人接手。今年1月23日，法院同意呆蘿卜的破產(chǎn)重整申請。6月8日，呆蘿卜實(shí)際控制人李陽被限制消費(fèi)。
根據(jù)9月9日呆蘿卜破產(chǎn)重整案第一次債權(quán)會議披露，截至2020年1月23日，呆蘿卜資產(chǎn)總額1.27億元，公司賬面負(fù)債總額5.19億元。
呆蘿卜創(chuàng)始人李陽此前公開回應(yīng)，融資了7億元卻低估了生鮮的“燒錢”速度。李陽還表示，公司對增長預(yù)期過高，組織管理、業(yè)務(wù)固化速度沒跟上，導(dǎo)致失血嚴(yán)重。
今年社區(qū)生鮮電商大火呆蘿卜似乎又看到了轉(zhuǎn)機(jī)，開始重啟業(yè)務(wù)。據(jù)悉，呆蘿卜創(chuàng)始人李陽在9月9日破產(chǎn)重整案第一次債權(quán)會議上提到，公司收到了一份1000萬美元的投資意向書，有信渡過難關(guān)。呆蘿卜到底是否獲得融資暫無法確認(rèn)，《新零售百科》致電呆蘿卜公司詢問情況，對方工作人員稱轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人答復(fù)，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
記者采訪到的多位呆蘿卜工作人員表示門店運(yùn)營情況不錯(cuò)。根據(jù)他們的回應(yīng)，呆蘿卜目前正積極在推動擴(kuò)張業(yè)務(wù)。
2020年生鮮電商再生變局，呆蘿卜此時(shí)借勢復(fù)出，自身?xiàng)l件是否支持大規(guī)模復(fù)制開店很難定論，要重回高光時(shí)刻恐怕不容易。
