(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月4日晚間，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布微博表示，將退出今年雙十一。網(wǎng)易嚴(yán)選在微博中表示，今年雙十一，其不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，但會有全年最大力度補(bǔ)貼。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡評。
【觀點(diǎn)1：提倡理性消費(fèi)值得肯定 “退出雙11”為營銷手段】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線零售部主任、高級分析師莫岱青表示，相比其他電商一味誘導(dǎo)消費(fèi)者買買買、過度消費(fèi)，網(wǎng)易嚴(yán)選提出理性消費(fèi)這點(diǎn)是值得肯定的。但是，縱觀近幾年來網(wǎng)易嚴(yán)選參與的“雙11”促銷中，反向營銷是其的營銷套路。網(wǎng)易嚴(yán)選面臨流量問題，在借助網(wǎng)易自身流量的同時，也需要到外面引流。這次事件可以看做是網(wǎng)易嚴(yán)選營銷方式，希望通過這種方式獲取用戶與流量。雙11每年的競爭異常激烈，嚴(yán)選的這個方式或者能給它帶來更多關(guān)注度，借助熱度，制造一個“另類雙11”。
【觀點(diǎn)2：“雙11”競爭激烈 欲分羹有難度】
莫岱青表示，在以天貓首創(chuàng)的雙11購物節(jié)中，隨著京東、拼多多、蘇寧易購等電商平臺的加入，如今雙11大戰(zhàn)愈演愈烈。頭部平臺像天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等優(yōu)勢明顯，像網(wǎng)易嚴(yán)選等這樣的平臺想要分享紅利，分到羹還是有難度的。因此，通過不尋常的方式或能助力其有所突破。
【觀點(diǎn)3：面對對手沖擊優(yōu)勢減弱 需走出自身特色】
以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的精品電商在國內(nèi)市場依然處于發(fā)展期，嚴(yán)選打開了精品電商的窗口，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但面對來自其他如淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物、必要商城等同行的沖擊，未能形成爆發(fā)式增長態(tài)勢。嚴(yán)選依然需要在發(fā)展中實現(xiàn)突圍，借助熱點(diǎn)能夠牽起一陣熱度，更重要的是要在產(chǎn)品把控、售后體驗、銷售渠道等方面做好。網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的精品電商是“小而美”的電商，走出自身特色至關(guān)重要。
