(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：10月21日凌晨，淘寶直播雙11迎來首個預(yù)售日，這也是李佳琦、薇婭雙11的首次交鋒。數(shù)據(jù)顯示，李佳琦、薇婭兩人直播間的觀看次數(shù)均過億，僅定金就破了4億，預(yù)估成交金額更是近70億，預(yù)估兩人此次傭金近14億。值得注意的是，此前被傳與蔣凡有緋聞的主播張大奕直播數(shù)據(jù)與李佳琦、薇婭的差距進(jìn)一步拉大。這些驚人的銷售數(shù)字，讓不少人嘆為觀止，激起更多有直播夢想的年輕人。
成交額近70億 李佳琦 薇婭狂賺近14億
10月21日，天貓正式啟動雙11預(yù)售。與往年不同的是，今年不止預(yù)售提前了，就連雙十一都分成了兩波進(jìn)行。
據(jù)天貓官方的公告顯示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的時間，4日至10日期間消費者可以繼續(xù)添加購物車，11月11日為第二波售賣期。
為迎接雙11的來臨，20日晚間，薇婭、李佳琦都進(jìn)行了直播帶貨。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自李佳琦直播間
跨21日零點的直播，是天貓雙11開啟預(yù)售的首日，以預(yù)付定金的模式進(jìn)行銷售，以目前預(yù)付定金的情況和以往尾款支付率估算來看，昨晚銷售業(yè)績超過了去年“雙11全程”的銷售額。
美妝護(hù)膚占多數(shù)，薇婭品類更豐富。產(chǎn)品數(shù)量上，10月20日的直播中，薇婭在直播間一共上架了147件商品，李佳琦上架123件，這其中絕大部分都是知名大牌商品。
品類上，李佳琦當(dāng)天的直播商品包含14個品類，占比最大的是護(hù)膚品類，達(dá)到了65%。如果加上彩妝的17%，美妝護(hù)膚占比高達(dá)82%。薇婭的直播間品類更為豐富，共有28 個品類，包含咖啡沖飲、糧油零食等。其中也是護(hù)膚類占比最多，高達(dá)44%，但這個比例遠(yuǎn)低于李佳琦。
李佳琦直播間觀看人數(shù)略高。在觀看人數(shù)方面，昨晚李佳琦直播間觀看人數(shù)高達(dá)1.62億人次，創(chuàng)造了歷史新高。除了李佳琦外，薇婭直播間的1.42億人次也創(chuàng)造了新高，雙11預(yù)售之際，數(shù)億人見證了這場購物狂歡。
可以說這兩位是全網(wǎng)實力最強(qiáng)的帶貨主播，有超過一天3億人在線觀看直播，不得不說他們帶貨能力太強(qiáng)悍了。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自薇婭直播間
薇婭帶貨金額更多。薇婭和李佳琦20日晚直播總銷售額均超過了30億元，累計相加近70億，預(yù)估兩人此次傭金近14億。。也就是說超3億人深夜蹲守直播，凌晨搶付定金開啟預(yù)售，各家電商也正式打響雙11大戰(zhàn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，可以看出此次天貓把直播作為“殺手锏”放在雙11預(yù)售首日，足見重視程度之高。另外這次雙11也是薇婭與李佳琦間的正面交鋒，從產(chǎn)品品類、價格、優(yōu)惠力度等方面全面競爭，兩個主播之間的比較也將受到市場高度關(guān)注。
莫岱青認(rèn)為，薇婭和李佳琦能夠取得這樣的成績與天貓?zhí)峁┯辛Φ牧髁咳肟谟嘘P(guān)，并且有相關(guān)資源的支持。天貓也想借此樹立直播帶貨方面的標(biāo)桿。而對于一些腰部、長尾主播來說，在流量資源方面就沒那么充足，效果就未必可知了。另外薇婭和李佳琦并不是兩個個體，他們所取得的成績是背后強(qiáng)大的團(tuán)隊力量支持的結(jié)果。
直播帶貨開啟雙11預(yù)售 天貓雙11或有8億人參與
淘寶天貓總裁蔣凡表示，天貓雙11是今年經(jīng)濟(jì)不確定性中的確定力量。他預(yù)計，今年會有超過8億的用戶參與到雙11活動之中，較去年多出3億。今年天貓雙11最大的變化，是提前開售并延長售賣期，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，商家能夠得到更長的生意時間窗口，同時也讓消費者有更充足的時間充分選擇。
在天貓雙11熱點日歷中看到，為了預(yù)熱雙11活動，提前一個月便開始了預(yù)售。22日至31日是各品類的大促日，11月1日正式開啟第一波搶貨付尾款，并在隨后開啟第二波預(yù)售，集中在11月11日爆發(fā)并付尾款，與此同時還為沒有及時拍到的消費者安排了兩日返場期。
從活動節(jié)奏上來看，天貓雙十一的時間周期也從以往聚焦于11月11日當(dāng)天變?yōu)?/span>11月1日、11月11日兩波售賣周期，部分商品可以在11月1日交付尾款，消費者可以提前拿到商品，從而減少物流壓力。
2020年“雙11”已拉開序幕，京東、蘇寧易購、阿里巴巴圍繞中小商戶的爭奪戰(zhàn)已提前打響。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，10月19日，京東舉辦“雙11”啟動會，正式對外公布“雙11”玩法，“2020京東11?11全球熱愛季”從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天。同一天，蘇寧易購也發(fā)布消息稱，“雙11”全民嘉年華發(fā)布會定檔10月26日，天貓也在20日啟動發(fā)布會。電商頭部平臺的接連官宣也意味著“雙11”已經(jīng)正式進(jìn)入倒計時。此外拼多多、唯品會、抖音、快手、蘑菇街等也悄然啟動。
今年的雙11關(guān)鍵詞之一就是“直播帶貨”，“雙11定金、李佳琦直播、雙11養(yǎng)貓”等眾多相關(guān)話題登上熱搜，消費者的購物情緒在20日晚間達(dá)到高峰。
無論是從李佳琦、薇婭的銷售業(yè)績、觀看人數(shù)，還是話題量來看，今年的雙11熱度都要遠(yuǎn)超去年雙11兩人的直播帶貨成績。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元，預(yù)計全年交易規(guī)模達(dá)到9712.3億元，直逼萬億大關(guān)。
直播電商滲透率達(dá)8.7%，全年預(yù)計達(dá)到9.3%，逼近兩位數(shù)，增長達(dá)116.27%。
未來兩年，預(yù)計直播電商仍將高速增長。此次李佳琦薇婭直播讓直播帶貨再次火出“新高度”，帶動直播電商走向新一輪的爆發(fā)式增長。天貓、京東、蘇寧易購、抖音、快手等平臺都在爭奪流量，將重要陣地放到直播電商，獲取最大化的增量。
直播電商商品貨不對板、產(chǎn)品售假等六大“亂象”
莫岱青表示，今年以來商家主動積極擁抱直播，對于直播態(tài)度發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。此次雙11也成為商家驗證直播效果的重要窗口。商家通過直播獲得更多的有效用戶轉(zhuǎn)化，從而形成新增長。而消費者對直播帶貨的習(xí)慣已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起來，特別疫情催化了消費者購買力集中在雙11大量釋放。
直播帶貨經(jīng)濟(jì)火爆的背后也暴露問題。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)表明，2020年上半年直播電商被投訴問題主要聚焦在：商品貨不對板、產(chǎn)品售假、商品質(zhì)量差、虛假促銷、退換貨難、退款難等問題。數(shù)據(jù)還表明，涉及投訴較多的平臺包括：抖音、快手、紅布林、有贊、微拍堂、洋碼頭、淘寶直播、尚德機(jī)構(gòu)、華為商城等。
