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《邁向萬億市場的直播電商》報告：價值驅(qū)動，邁進“萬億時代”。2020年10 月12 日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》，報告預計今年直播電商整體規(guī)模進入“萬億時代”。商務部數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000 萬場，活躍主播數(shù)量超過40 萬，觀看人數(shù)超過500 億人次，上架商品數(shù)量超過2000 萬。
報告預計，2020 年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500 億元，滲透率將達到8.6%；2021 年直播電商規(guī)模將擴大至2.0 萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達到14.3%。直播給商家?guī)礓N量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量，超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產(chǎn)品和服務。
十一黃金周超100 萬消費者在洋碼頭海淘直播“逛全球、買全球”。作為疫情后的首個長假，2020 年十一黃金周中秋“雙節(jié)”共度，出國旅游仍受影響，跨境線上消費出現(xiàn)高增速，境外消費回流效果明顯。10 月10 日，跨境電商洋碼頭發(fā)布十一黃金周消費數(shù)據(jù)，今年10 月1 日-8 日期間，洋碼頭平臺銷售額同比增長58%；洋碼頭的海淘直播進一步滿足了消費者“逛全球、買全球”的需求，10 月1 日-10 月8 日期間，洋碼頭平臺上共進行了超2000 場直播，觀看直播的用戶總數(shù)超100 萬人，在10 月4 日達到頂峰，觀看人數(shù)最多的直播品類是日本中古、珠寶首飾和潮流服飾。銷售額同比增長58%，其中美妝個護、潮流服飾、健康營養(yǎng)、鐘表首飾和箱包手袋是增幅較高的品類，面膜銷量增長341%，箱包增長165%，保健品增長109%，主要來自日本、美國和韓國。
起步股份與辛選投資合作直播首秀單場帶貨超5240 萬元。10 月7 日起步股份與辛選投資的快手直播，邀請到辛選明星主播蛋蛋小盆友帶貨，當天直播間吸引了1127 萬人參與觀看。此次直播的總銷售額突破了6.5 億元，銷售件數(shù)超過570 萬件，其中20 件好物的單場銷售額超過了1000 萬元。
起步旗下ABC KIDS 品牌羽絨服、保溫杯、雪地靴等11 款單品以超5240萬元總銷售額領跑童鞋童裝行業(yè)。
淘寶：多數(shù)品牌粉絲數(shù)量增加，7 個品牌周均觀看量超10 萬。運動、休閑、化妝品仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止10 月13 日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為優(yōu)衣庫、雅詩蘭黛和李寧，粉絲數(shù)分別為2273、2059、1935 萬人。上周（1006-1012）周均觀看量超過10 萬人的有7 個品牌，休閑服飾、化妝品、運動周均觀看量靠前，雅詩蘭黛為23.9 萬人，位于首位。列2、3 名分別為優(yōu)衣庫、太平鳥，分別為21.1、13.7 萬人。
快手：主播蛋蛋小盆友帶貨額達3.0 億元。2020/10/05-10/11 快手上榜的帶貨主播中服裝5 名，日用品1 名，食品類2 名，美妝2 名。其中 “蛋蛋小盆友”
帶貨額為3.0 億元，遠高于其他播主。
抖音： 2020/10/05-10/11 抖音美妝帶貨排名中，童黎、我是張凱毅、搭搭“隨便夫婦”排名前三，抖音穿搭帶貨排名中，北京鞋鬼、晨妍。、菲靈仙子排名前三。抖音彩妝類品牌前十排行榜中，8 個為美妝國貨，花西子、COLOR KEY、完美日記等國貨均表現(xiàn)突出，其中花西子以619 萬銷售額位居第一。
風險提示。經(jīng)濟環(huán)境惡化，消費疲弱，平臺流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風險等。
