(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月8日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)。8天長(zhǎng)假，50億補(bǔ)貼，一億件超低好貨，助推場(chǎng)景零售全面爆發(fā)。
大數(shù)據(jù)顯示，得益于社會(huì)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，提前啟動(dòng)的蘇寧易購(gòu)雙十一，迎來(lái)第一階段的初戰(zhàn)告捷。
數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長(zhǎng)至58%，由于家電、家裝、手機(jī)等品類旺銷帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)線上訂單同比增長(zhǎng)157％。國(guó)慶假期中，蘇寧家樂(lè)福到店客流及成交額均創(chuàng)新高，其中線上到家訂單同比增長(zhǎng)170%，互聯(lián)網(wǎng)+門店零售模式引爆國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)，不僅強(qiáng)力提升了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的活力，還有望帶來(lái)零售板塊的新商機(jī)。
50億補(bǔ)貼帶火大件消費(fèi)
蘇寧易購(gòu)已于9月28日提前啟動(dòng)了2020年雙十一，砸出50億全品類補(bǔ)貼額度，投入1億件超低熱銷爆款產(chǎn)品，出臺(tái)價(jià)保延長(zhǎng)至11月12日等政策，提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。
受補(bǔ)貼和婚慶季影響，國(guó)慶期間掀起高檔家電消費(fèi)熱潮。
蘇寧易購(gòu)十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級(jí)能效空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)452%。8K超高清電視銷量同比增長(zhǎng)243%，70吋及以上大屏銷量同比增長(zhǎng)96%，大容積高檔智能冰箱銷量同比增長(zhǎng)216%，洗烘一體機(jī)銷量同比增長(zhǎng)225%。網(wǎng)紅新品容聲T型對(duì)開(kāi)門冰箱成為消費(fèi)者新寵。
“宅經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)直播消費(fèi)暴漲23倍
與高速巨堵和景區(qū)“人從眾”景象相對(duì)應(yīng)的，是國(guó)慶期間“宅經(jīng)濟(jì)”同樣火熱。直播購(gòu)物、平板刷劇、家樂(lè)福到家服務(wù)成宅家新寵。
蘇寧易購(gòu)十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧直播的訂單量同比增長(zhǎng)1854%，銷售額增長(zhǎng)2383%。
黃金周期間，民以食為天再次成為顛撲不破的真理：破壁機(jī)同比增長(zhǎng) 250%， 空氣炸鍋同比增長(zhǎng)229%，電烤箱同比增長(zhǎng)166%，半成菜品銷量也迎來(lái)143%的高增長(zhǎng)。
國(guó)慶逢中秋，螃蟹就白酒，成為不少家庭餐桌上的黃金搭檔。
10月1日至10月7日，蘇寧易購(gòu)大閘蟹和白酒銷售量分別增長(zhǎng)160%和183%。陽(yáng)澄湖大閘蟹“蟹王”地位依然穩(wěn)固。白酒銷售上，貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河三足鼎立。
過(guò)節(jié)四喜：投資、美容、買汽車、換手機(jī)
逢節(jié)補(bǔ)黃金，成為近年來(lái)蘇寧易購(gòu)的壓軸大戲。
十一期間，在雙十一提前啟動(dòng)的大額補(bǔ)貼刺激下，蘇寧易購(gòu)?fù)顿Y金條銷量同比增長(zhǎng)66%。
短途旅行帶動(dòng)全家出游三件套更新?lián)Q代。
出片率超高的華為5G手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)134%，家庭式短途出游神器航拍無(wú)人機(jī)銷量暴增170%。高增長(zhǎng)背后有個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注，蘇寧易購(gòu)手機(jī)以舊換新平均補(bǔ)貼達(dá)630元。
逛門店買5G手機(jī)，成為消費(fèi)新習(xí)慣。蘇寧易購(gòu)十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，線下手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)30%，最受歡迎手機(jī) Top 3分別是華為P40 Pro、OPPO Reno4 SE、vivo S7。
補(bǔ)完奧迪補(bǔ)寶馬的蘇寧汽車，十一期間交出可喜成績(jī)單。大數(shù)據(jù)顯示，假期期間，汽車訂單量同比增長(zhǎng)168%。熱銷車型前3名依次是新寶駿E300、上汽大眾斯柯達(dá)科迪亞克和奇瑞新能源eQ1。
旅行路上汽車裝備同樣重要。10月1日至10月7日，機(jī)油銷售同比增長(zhǎng)203%，行車記錄儀銷售同比增長(zhǎng)87%，機(jī)濾銷售同比增長(zhǎng)105%。
蘇寧易購(gòu)搶跑雙十一的50億補(bǔ)貼名單上，除家電、寶馬、黃金、蘋果手機(jī)等硬通貨外，大牌美妝赫然在列。
數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，蘇寧易購(gòu)大牌美妝銷量同比增長(zhǎng) 120%。其中，貴婦級(jí)美妝品牌海藍(lán)之謎銷量同比增長(zhǎng)115%，蘭蔻銷量同比增長(zhǎng)303%，雅詩(shī)蘭黛銷量同比增長(zhǎng)270%，SKⅡ銷量同比增長(zhǎng) 218% 。
而在蘇寧國(guó)際的進(jìn)口產(chǎn)品銷量top3品類中，美妝位列第一，母嬰和進(jìn)口保健生鮮緊隨其后。
小鎮(zhèn)消費(fèi)者買走35000臺(tái)大屏彩電
國(guó)慶假期，蘇寧易購(gòu)全國(guó)各類門店整體客流均大幅度增長(zhǎng)。
門店消費(fèi)分期迎來(lái)爆發(fā)，十一期間，任性付線下分期業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)446%，家樂(lè)福北京慈云寺門店任性付訂單量奪魁。
9月30日在南京開(kāi)門迎客，定位為“可以在線逛的潮流直播門店”的“趣逛逛”，因主打潮品尖貨、直播銷售、明星網(wǎng)紅、1小時(shí)送到家服務(wù)，迅速引發(fā)消費(fèi)者熱捧。10月1日，“趣逛逛”單日訂單突破15萬(wàn)單。
蘇寧易購(gòu)零售云大數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)消費(fèi)品質(zhì)化提速。10月1日當(dāng)天，零售云實(shí)現(xiàn)國(guó)慶開(kāi)門紅銷售提升超1.5倍，非電產(chǎn)品銷售提升3.3倍。單價(jià)超15000元高端激光電視，銷量同比增長(zhǎng)90%，60吋以上大屏智能電視，銷售超35000臺(tái)。
“一億件爆款，涵蓋蘋果系列、名湖大閘蟹、投資金條、大牌美妝、大尺寸彩電、大容積冰箱、特價(jià)房以及汽車等。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“蘇寧內(nèi)部把雙節(jié)促銷，定位為與雙十一同等級(jí)別的活動(dòng)，讓大家在國(guó)慶假期也能買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉打好貨，不用等雙十一。”
該負(fù)責(zé)人表示，在雙十一提前消費(fèi)刺激下，國(guó)慶期間蘇寧支付交易筆數(shù)提升213%，這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了搶跑雙十一的階段性成績(jī)。
據(jù)悉，黃金周后，雙十一火拼將更加激烈，更著力于解決居家日用百貨、米面糧油等生活日用品的蘇寧易購(gòu)雙十拼購(gòu)節(jié)，已經(jīng)在路上。
