(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月11日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡(jiǎn)化為美團(tuán)，中英文名稱分別簡(jiǎn)化為美團(tuán)和Meituan，股份代號(hào)保持3690不變。公司名稱的簡(jiǎn)化不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)生任何影響。而隨著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的更名，大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)一步淡出人們的視野。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)化為“美團(tuán)” 不影響具體業(yè)務(wù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）從公告中獲悉，公司名稱的簡(jiǎn)化將有助于對(duì)外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)用戶、商戶等對(duì)公司多業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知，從而推動(dòng)公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時(shí)繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會(huì)創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自港交所）
此次公司名稱簡(jiǎn)化是美團(tuán)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一化、一體化的又一關(guān)鍵舉措。去年6月，美團(tuán)宣布品牌變色，美團(tuán)品牌主色調(diào)升級(jí)為“美團(tuán)黃”。不僅線上App視覺(jué)變更為黃色，單車、充電寶、POS機(jī)等美團(tuán)在線下的觸點(diǎn)和交互入口也整體變?yōu)辄S色。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)積累了對(duì)中國(guó)數(shù)百萬(wàn)商家的超過(guò)77億條用戶評(píng)論。2019年5月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正式推出新品牌“美團(tuán)配送”，并宣布開放配送平臺(tái)。2019年7月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)單日外賣交易筆數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)筆。
五年 “顛簸” 大眾點(diǎn)評(píng)被“降級(jí)”
事實(shí)上，來(lái)自于大眾點(diǎn)評(píng)系的高管早已被全部清退，包括大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人兼CEO張濤。而在2015年10月美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并時(shí)，美團(tuán)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤同時(shí)擔(dān)任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長(zhǎng)，對(duì)外傳達(dá)出的是兩家公司地位平等的形象。
但事實(shí)上，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并一個(gè)月后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，保留美團(tuán)早前成立的到店和外賣配送事業(yè)群，與大眾點(diǎn)評(píng)重合相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的到店綜合事業(yè)群，以及酒店旅游事業(yè)群和平臺(tái)事業(yè)群，貓眼電影全資子公司。架構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還宣布，張濤不再擔(dān)任新公司聯(lián)席CEO，轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)，退出管理一線。
在合并之后的第二次調(diào)整中，隨著美團(tuán)確立“三架馬車”的事業(yè)構(gòu)架，大眾點(diǎn)評(píng)被進(jìn)一步打散；在2017年的架構(gòu)調(diào)整中，大眾點(diǎn)評(píng)被納入“新到店事業(yè)群”；在 2018架構(gòu)調(diào)整中，大眾點(diǎn)評(píng)作為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的兩大用戶平臺(tái)之一，由美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文統(tǒng)領(lǐng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】美團(tuán)點(diǎn)評(píng)：組織架構(gòu)迭代優(yōu)化 締造生活服務(wù)電商生態(tài)http://www.qjkhjx.com/zt/mtzzjg/ ）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為：隨著以張濤為首的大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)出局，大眾點(diǎn)評(píng)不斷被淡化，彼時(shí)的合并看起來(lái)更像是吞并。經(jīng)過(guò)五年的融合發(fā)展，美團(tuán)如今定位不僅僅局限于餐飲團(tuán)購(gòu)，且大眾點(diǎn)評(píng)的“基因”已經(jīng)深深融入美團(tuán)“血液”內(nèi)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)化為美團(tuán)，也更加清晰定位了當(dāng)下美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的關(guān)系。
陳禮騰進(jìn)而指出，大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)于美團(tuán)依舊不可或缺。不同于美團(tuán)的交易平臺(tái)屬性，大眾點(diǎn)評(píng)是美團(tuán)體系內(nèi)重要的內(nèi)容支撐，是“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，為美團(tuán)餐飲、旅游、出行、票務(wù)等多業(yè)務(wù)進(jìn)行用戶查詢、引流、評(píng)價(jià)體系支持等。
美團(tuán)的單一品牌策略 意義幾何
針對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)此次更名，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美團(tuán)”將作為簡(jiǎn)化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)單車 、美團(tuán)酒店、美團(tuán)優(yōu)選、貓眼等。作為生活消費(fèi)決策入口和內(nèi)容分享平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)始終保持獨(dú)立發(fā)展，2017年起相繼推出“必吃榜”、“必系列”、“黑珍珠”等榜單產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)及探索廣泛類別的本地生活服務(wù)。
此前，美團(tuán)已經(jīng)將收購(gòu)而來(lái)的摩拜改名為“美團(tuán)單車”；2020年7月，美團(tuán)又將原“小象事業(yè)部”更名為“買菜事業(yè)部”；此外，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)旅行、美團(tuán)外賣、美團(tuán)買菜、美團(tuán)旅行、美團(tuán)民宿等子品牌也被歸集于“美團(tuán)”之下。
陳禮騰認(rèn)為，不同于阿里巴巴“動(dòng)物系”的多品牌差異化命名（如天貓、淘寶、閑魚、餓了么、盒馬等）。美團(tuán)走的是單品牌發(fā)展路線，定位清晰（本地生活服務(wù)），主打“美團(tuán)”這一品牌形象，這種單一品牌策略有助于對(duì)外統(tǒng)一的品牌形象，強(qiáng)化認(rèn)知，還能有效降低推廣成本。
