(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月1日，上海證監(jiān)局官網(wǎng)披露，55海淘(上海)科技股份有限公司于8月27日同國(guó)金證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。這意味著55海淘將沖擊“海淘電商第一股”，那么背后有哪些喜與憂？（詳見網(wǎng)經(jīng)社：【專題】55海淘啟動(dòng)上市輔導(dǎo) 或成海淘電商第一股）
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自55海淘官網(wǎng)
營(yíng)收 凈利潤(rùn)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
輔導(dǎo)備案情況報(bào)告顯示，55海淘是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)效果營(yíng)銷服務(wù)提供商，主營(yíng)業(yè)務(wù)為跨境電商導(dǎo)購(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷服務(wù)。創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)為曾在摩根大通負(fù)責(zé)零售消費(fèi)行業(yè)研究的顧軍林。
其中，跨境電商導(dǎo)購(gòu)是通過收取基于商品成交額的銷售傭金，并把部分銷售傭金返利給用戶，從而實(shí)現(xiàn)收入。
圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博表示，在國(guó)內(nèi)電商巨頭都布局進(jìn)口跨境電商的情況下，55海淘能以自己獨(dú)特的模式生存并發(fā)展，非常不容易。這說明55海淘的商業(yè)模式走的通，能為用戶帶來不可替代的價(jià)值。
“55海淘的上市，說明海淘行業(yè)依舊存在做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)，無論是獨(dú)立站模式，還是海外品牌代理模式，都有機(jī)會(huì)規(guī)模化發(fā)展?？梢灶A(yù)計(jì)，進(jìn)口海淘領(lǐng)域還會(huì)有上市公司涌現(xiàn)?！崩铢i博表示道。
而互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)則是通過旗下LinkHaitao效果營(yíng)銷聯(lián)盟，利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、廣告主(媒體)管理平臺(tái)、媒體資源群等，為海外品牌方、海外電商平臺(tái)等類型廣告主提供對(duì)中國(guó)用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷。這部分業(yè)務(wù)依據(jù)商品成交額，以CPS為主要計(jì)費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)盈利。
此外，8月26日，55海淘發(fā)布的半年報(bào)顯示，2020年上半年的營(yíng)收為1.91億元，同比增長(zhǎng)18.87%。
同期的凈利潤(rùn)為2698萬元，同比增長(zhǎng)48.54%。毛利率方面，2020年上半年五五海淘的毛利率為24.48%，較2019年同期的22.22%增加2.2個(gè)百分點(diǎn)。
另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，55海淘在2015年6月30日獲得天使輪競(jìng)技創(chuàng)投投資，2016年年2月26日獲得競(jìng)技創(chuàng)投共計(jì)1億人民幣的A輪融資, 2017年8月4日獲新三板融資。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌表示，全球疫情影響下，出游購(gòu)物與代購(gòu)均受到較嚴(yán)重的打擊。線上Shopbop，LUISAVIAROMA，品牌官網(wǎng)等全球知名購(gòu)物網(wǎng)站均推出高折扣活動(dòng)吸引消費(fèi)者，55海淘提供導(dǎo)購(gòu)+返利+轉(zhuǎn)運(yùn)+社區(qū)等功能與服務(wù)，手把手引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者全球購(gòu)物，商業(yè)模式將吸引投資者目光，上市成一大亮點(diǎn)。
圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌
月活增長(zhǎng)疲乏 售后問題存隱患
值得注意的是，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)于返利模式的接納程度或是55海淘沖擊A股上市較大阻力之一。
從月活用戶來看，55海淘從今年1-7月，用戶數(shù)徘徊在3-4萬人，其中1、2、3、4月用戶出現(xiàn)環(huán)比下降，分別下滑0.298%、11.321%、6.602%、6.914%，5-7月份逐漸環(huán)比上升，上升幅度為：2.171%、2.975%、3.387%，但仍然處于增長(zhǎng)疲乏。
據(jù)國(guó)內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，55海淘主要存在信息泄露、霸王條款、網(wǎng)絡(luò)欺詐、退款問題、物流問題等。
跨境電商逐漸成熟 返利紅利或?qū)⒆叩?/strong>
另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，從2019年1月至2020年9月2日，國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域共發(fā)生了13起投融資事件，融資總額超184.5億元，涉及的平臺(tái)包括：KKS、KK集團(tuán)、洋碼頭、豌豆公主、海拍客、theIPS、考拉海購(gòu)、行云全球匯、51進(jìn)口車、海豚家等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，返利這種方式，其實(shí)之前很多線下的實(shí)體企業(yè)，尤其是餐飲行業(yè)都做過，效果營(yíng)銷的方式，相當(dāng)于將線下的方式通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷定位。55海淘將海淘和返利營(yíng)銷結(jié)合起來，這是其模式的亮點(diǎn)，不過隨著跨境電商的成熟，這種模式個(gè)人認(rèn)為很難持續(xù)，因?yàn)榭缇畴娚桃彩菍儆陔娚痰囊环N，電商具有的價(jià)格透明等特點(diǎn)，也符合跨境電商的模式特征。返利營(yíng)銷這種方式可能是在電商初期有用，隨著電商的成熟，紅利可能不會(huì)那么豐厚了。
莫岱青指出，隨著行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，一些中小平臺(tái)逐漸被淘汰出市場(chǎng)。我國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)可以劃分為“三個(gè)梯隊(duì)”。第一梯隊(duì)為“頭部平臺(tái)”，在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，分別為天貓國(guó)際、京東國(guó)際、考拉海購(gòu)。第二梯隊(duì)為“準(zhǔn)一線平臺(tái)”，包括洋碼頭、唯品國(guó)際、小紅書等。第三梯隊(duì)為“二線平臺(tái)”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平臺(tái)。55海淘啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，能夠進(jìn)一步加劇進(jìn)口跨境電商間的競(jìng)爭(zhēng)，是否能推動(dòng)行業(yè)格局變化尚有待考驗(yàn)。
