(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月3日，以“聚力·共擎”為主題的2020巨量引擎城市峰會落地杭州，為品牌帶來一份全新的數(shù)字化營銷指南。今年，巨量引擎城市峰會全新定位“城市營銷同行者”，以“1+N”的會議模式為品牌帶來營銷解決方案。此次杭州站依托主會場輸出核心觀點，以電商、內(nèi)容、提效三個分會場闡釋增長新路徑，激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)新活力。
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巨量引擎浙江分公司總經(jīng)理王雪芹：全面線上化 是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢
“2020上半年廣告主最關(guān)心的5大問題分別是如何做直播帶貨、如何做真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線下生意增長向線上轉(zhuǎn)移、敏捷營銷及銷量問題?！敝鲿錾?，巨量引擎浙江分公司總經(jīng)理王雪芹對品牌商業(yè)化過程中這些重點問題進(jìn)行解讀，她表示，巨變之下，行業(yè)新格局在逐漸形成，全面線上化，是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，在這個過程中，巨量引擎不僅僅是一個流量池，更是連接企業(yè)和消費者的陣地，利用豐富的服務(wù)產(chǎn)品和平臺國民級的流量幫助企業(yè)構(gòu)建全局視角，優(yōu)化場景營銷鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率。
巨量引擎浙江分公司總經(jīng)理王雪芹
同時，王雪芹表達(dá)了巨量引擎全國直營公司期待成為“最具競爭力營銷團(tuán)隊”的愿景。巨量引擎城市營銷團(tuán)隊作為資源整合的城市深耕型團(tuán)隊，正以規(guī)?；脩簟⒅悄芑夹g(shù)、全內(nèi)容生態(tài)、一站式服務(wù)及科學(xué)化評估，為品牌提供整合式營銷方案，助推品牌長效增長。
以下為巨量引擎浙江分公司總經(jīng)理王雪芹的演講PPT精要：
巨量引擎本地運營中心營銷策略負(fù)責(zé)人袁昌洲：全局營銷已然開始
主會場上，巨量引擎本地運營中心營銷策略負(fù)責(zé)人袁昌洲以豐富的客戶案例，展示了短視頻+直播風(fēng)口下，營銷的更多可能性，內(nèi)容的寬度被拉伸，平臺、品牌與用戶形成共生關(guān)系，全局營銷已經(jīng)開始。
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抖音電商業(yè)務(wù)部市場營銷高級經(jīng)理褚芙瑋：三大優(yōu)勢推動內(nèi)容電商逐現(xiàn)鋒芒
此外，在電商分會場上，抖音電商業(yè)務(wù)部市場營銷高級經(jīng)理褚芙瑋回顧電商發(fā)展歷程，提出在電商生態(tài)“新十年”中，對抗顛覆性變革的破局思路是以內(nèi)容驅(qū)動生意增長。
褚芙瑋介紹，抖音電商打造以（“人”+“貨”）x“場”為核心的內(nèi)容電商價值體系?！叭恕斌w現(xiàn)在超級流量，用戶偶然購物需求增量及興趣推薦；“貨”指的是數(shù)據(jù)加持選品科學(xué)化及依托平臺調(diào)性打造爆款商品的產(chǎn)品溢價；“場”指的是抖音站內(nèi)多元達(dá)人生態(tài)、豐富內(nèi)容生態(tài)及多樣展現(xiàn)形式。
抖音電商業(yè)務(wù)部市場營銷高級經(jīng)理褚芙瑋
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巨量引擎本地運營中心產(chǎn)品策略負(fù)責(zé)人凌啟程：電商本質(zhì)是“利用流量轉(zhuǎn)化促成商品最終交易”
巨量引擎本地運營中心產(chǎn)品策略負(fù)責(zé)人凌啟程提出，在內(nèi)容電商模式中，內(nèi)容的目的是“利用產(chǎn)品表達(dá)培養(yǎng)用戶實現(xiàn)拔草”，電商的本質(zhì)則是“利用流量轉(zhuǎn)化促成商品最終交易”。
“從內(nèi)容角度而言，爆品思維是內(nèi)容電商運營的關(guān)鍵致勝點之一?！睍鲋校鑶⒊探Y(jié)合全新消費者洞察，提出以（用戶需求X感官刺激）/決策成本為核心的爆品公式，讓企業(yè)能夠規(guī)模化打造爆品。
巨量引擎本地運營中心產(chǎn)品策略負(fù)責(zé)人凌啟程
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巨量引擎達(dá)人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人袁海：優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人在品牌營銷中意義重大
除了借力站內(nèi)產(chǎn)品布局電商生態(tài)，抖音達(dá)人也是發(fā)展電商不可或缺的一環(huán)。巨量引擎達(dá)人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人袁海從達(dá)人角度來看抖音電商生態(tài)的“人”、“貨”、“場”，并現(xiàn)場論述優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人在品牌營銷中的重要作用。優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人能夠通過人格化種草、專業(yè)化選品及場景化帶貨，打造人格化渠道品牌，為消費者提供多樣化消費體驗，讓人的連接和個體的崛起成為時代的最大紅利。
以下為巨量引擎達(dá)人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人袁海的演講PPT精要：
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，針對新手商家入局線上經(jīng)營的需求，巨量引擎城市峰會公布了抖音電商為品牌制定的新商家政策“種子計劃”。該計劃將通過超便捷小店開通、享低傭金優(yōu)惠、培訓(xùn)課程限量免費開放、官方專屬運營對接及海量直播流量五大扶持內(nèi)容，強(qiáng)勢助力抖音小店打通線上運營鏈路，迅速積累經(jīng)營能力，搭建線上經(jīng)營陣地，多角度運營打造線上運營矩陣，實現(xiàn)商業(yè)價值增長。
