(網(wǎng)經(jīng)社訊)進(jìn)入8月，拼多多、阿里在“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)上展開對(duì)壘，紛紛推出“百億補(bǔ)貼節(jié)”、“正品狂補(bǔ)節(jié)”活動(dòng)。平臺(tái)正面硬剛，在流量見頂?shù)那闆r下，平臺(tái)為何熱衷于”補(bǔ)貼大戰(zhàn)“？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青給予以下點(diǎn)評(píng)：
1.互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)。“百億補(bǔ)貼”能夠?yàn)殡娚唐脚_(tái)帶來用戶的增長(zhǎng)，維持好已有存量的同時(shí)，再尋找到新的突破口。通過這種方式，提高月活用戶，在用戶下單后對(duì)GMV的轉(zhuǎn)化啟動(dòng)一定促進(jìn)作用。對(duì)于老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。
2.百億補(bǔ)貼對(duì)于各家來說側(cè)重點(diǎn)不同，目標(biāo)人群也會(huì)有所不同。伴隨電商之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，百億補(bǔ)貼是電商競(jìng)爭(zhēng)中采取的方式。拼多多主要提高用戶粘性，在穩(wěn)固低線市場(chǎng)人群的同時(shí)，向一、二線城市滲透；聚劃算則注重低線城市的收割，進(jìn)行跑馬圈地。
3.提升平臺(tái)自身影響力及市場(chǎng)口碑。電商推出百億補(bǔ)貼的同時(shí)，貨源上有把控，商品價(jià)格優(yōu)惠，商品品類多，對(duì)于消費(fèi)者來說能夠從中獲得實(shí)惠。電商平臺(tái)通過“百億補(bǔ)貼”提升平臺(tái)自身影響力及市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)在品牌商家方面的吸引力，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
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