(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年，逼近萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模潛力的母嬰電商，正遭遇寒流、處于低谷。在這一環(huán)境下，貝貝集團(tuán)裁員達(dá)500余人，蜜芽開始求變之路。因此，母嬰電商需從模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場(chǎng)逐步恢復(fù)理性，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：母嬰電商遇寒流 貝貝集團(tuán)裁員過(guò)半 蜜芽開始求變之路）
母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9108億元 增速下滑
8月5日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)揭示2019年母嬰電商的發(fā)展。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成。報(bào)告顯示，2019年我國(guó)母嬰電商交易規(guī)模達(dá)到9108億元，同比增長(zhǎng)18.67%。預(yù)計(jì)2020年交易規(guī)模將首度突破1萬(wàn)億大關(guān)。（報(bào)告全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2019mydsbg/）
2014年至2018年母嬰電商交易分別為1818億元、3606億元、5009億元、6376億元、7675億元，增速依次為111.39%、98.34%、38.9%、27.29%、20.37%，呈逐年下滑趨勢(shì)。
母嬰電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為面向母嬰群體，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)、品牌商、服務(wù)商等。主要包括綜合類、垂直類、社區(qū)類等類型。主流平臺(tái)包括：1）綜合類：京東母嬰、天貓母嬰、唯品會(huì)母嬰、淘寶母嬰、蘇寧母嬰、拼多多母嬰等；2）垂直類：貝貝、好孩子、母嬰之家、寶貝格子等；3）社區(qū)類：辣媽幫、寶寶樹美囤媽媽、母嬰說(shuō)、年糕媽媽、媽媽幫、媽媽圈、親寶寶等。
母嬰電商滲透率達(dá)到25.2% 增速連續(xù)五年下滑
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年我國(guó)母嬰電商滲透率（線上交易額與線上線下總交易額占比）為25.2%，同比增長(zhǎng)2.02%。
從2014-2018年，滲透率分別為10.99%、18.8%、22.4%、24.3%、24.7%，增速呈下滑態(tài)勢(shì)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為：貝貝、孩子王、蜜芽、大V店。
從月活人數(shù)來(lái)看，我們分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)（超百萬(wàn)）：貝貝（402.59萬(wàn)）；第二梯隊(duì)（50萬(wàn)-100萬(wàn)）：孩子王（75.55萬(wàn)）、蜜芽（55.34萬(wàn)）；第三梯隊(duì)（50萬(wàn)以下）：大V店（44.27萬(wàn)）。
母嬰電商融資總額為3.5億元 創(chuàng)近六年來(lái)新低
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年我國(guó)母嬰電商融資總額為3.5億元，較2018年的34.4億元，同比下降89.83%。
2014-2019年母嬰電商融資總額為133.1億元，其中，2016年、2017年、2019年增速下滑，2015年、2018年融資金額相對(duì)較高，增速達(dá)三位數(shù)。2019年創(chuàng)近六年來(lái)新低，且大幅下滑八成。
母嬰電商“獨(dú)角獸”三家 總估值42億美元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年母嬰電商“獨(dú)角獸”共三家，分別是孩子王（估值16億美元）、貝貝網(wǎng)（估值15億美元）、蜜芽（估值11億美元），三家總估值達(dá)42億美元。
從所在地分部來(lái)看，三家母嬰電商分別位于南京、杭州、北京。從成立時(shí)間來(lái)看，蜜芽成立近10年，孩子王成立七年，貝貝網(wǎng)成立五年。
孩子網(wǎng)、貝貝獲“謹(jǐn)慎下單”評(píng)級(jí)
據(jù)“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2019年涉及投訴的孩子王、貝貝、德國(guó)W家、媽媽購(gòu)、寶貝格子、樂(lè)友等。
其中，5家垂直母嬰電商入選《2019年全國(guó)電子商務(wù)TOP190消費(fèi)評(píng)級(jí)榜》，分別是：蜜芽獲“建議下單”評(píng)級(jí)，孩子網(wǎng)、貝貝獲“謹(jǐn)慎下單”評(píng)級(jí)，德國(guó)W家、媽媽購(gòu)均獲“不建議下單”評(píng)級(jí)。
商品質(zhì)量、物流問(wèn)題等八大“亂象”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰電商被投訴問(wèn)題主要聚焦在：商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷、退款問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)、貨不對(duì)板這八個(gè)方面。
數(shù)據(jù)還表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝、德國(guó)W家、媽媽購(gòu)、寶貝格子、樂(lè)友等。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心是國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)，歡迎各電商、服務(wù)商、品牌商，開展個(gè)性化研究定制，包括不限于：平臺(tái)年度用戶畫像與大數(shù)據(jù)報(bào)告、公司案例研究專題研究報(bào)告、公司與競(jìng)對(duì)研究分析投資價(jià)值、平臺(tái)合規(guī)性審查報(bào)告，以及公司所在細(xì)分行業(yè)關(guān)于平臺(tái)模式、物流網(wǎng)絡(luò)、金融科技、用戶體驗(yàn)、財(cái)務(wù)分析、投融資、行業(yè)影響力、用戶滿意度、用戶體驗(yàn)評(píng)測(cè)、平臺(tái)界面與功能服務(wù)評(píng)測(cè)等細(xì)分維度平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告或行業(yè)報(bào)告。如您是業(yè)內(nèi)人士，需要報(bào)告定制可添加我們分析師（微信號(hào)：modaiqing166）聯(lián)系。
