(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，小程序的部分開發(fā)者收到了分享到朋友圈內(nèi)測邀請，只要將相關(guān)的代碼文檔加入到自己的小程序，就能實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的功能。微信為小程序開放朋友圈分享背后的原因，網(wǎng)經(jīng)社予以以下點評：
1、流量生意從來就是騰訊主基調(diào)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東表示，微信近年來做了不少流量變現(xiàn)的努力，例如在微信中設(shè)置“視頻號”、“看一看”等，本質(zhì)上都是做的流量生意。小程序其實也是同樣的性質(zhì)，期望最大化的將流量變現(xiàn)。朋友圈中放置小程序其實本質(zhì)上和微信中的“購物”端口連接“京喜”一樣，都是為流量變現(xiàn)。微信作為一個流量池，遲早會以各種形式進(jìn)行市場變現(xiàn)。
2、提高傳播效率形成轉(zhuǎn)化：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)發(fā)布《2020年7月網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP50榜》顯示，入圍該榜TOP10的依次為：拼多多、京喜、京東購物、興盛優(yōu)選、餉店、十薈團(tuán)、同程生活精選、蘇寧易購、同程生活、小紅書。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，微信朋友圈是重要的流量入口，占據(jù)大量用戶的優(yōu)勢。對于電商來說，也是做傳播較為有效的渠道之一。開放朋友圈分享之后，小程序的傳播范圍會進(jìn)一步擴(kuò)大，傳播效率提升，從而進(jìn)一步形成轉(zhuǎn)化率。另外一方面，電商等要引流僅靠用戶搜索是不夠的，小程序能夠分享到朋友圈也就能更便利地獲取用戶。
3、通過直播裂變，換取曝光：莫岱青表示，小程序可以直播，它可以看做是騰訊直播電商的其中一環(huán)。小程序直播觸達(dá)用戶的范圍廣，并且借助微信的社交屬性，通過直播可進(jìn)行裂變，換取曝光，吸引粉絲。小程序微信朋友圈可分享，無論是對電商還是商家來說都是喜聞樂見的。
4、期望私域流量快速變現(xiàn)：陳虎東表示，隨著私域流量商業(yè)的興起，急需要一種商業(yè)變現(xiàn)方式，讓朋友圈這種私域流量比較集中的地方，能夠在市場上兌現(xiàn)點什么。小程序分享朋友圈，或許會將私域流量的變現(xiàn)速度加快，微商能從中獲利，從其出現(xiàn)到現(xiàn)在，至少獲得一部分群眾基礎(chǔ)。
5、基于流量的落后產(chǎn)能將淘汰：陳虎東指出，在微信中直播、社交、短視頻、購物、游戲等，多種生態(tài)已經(jīng)都在與時俱進(jìn)。但是一些相對過時的應(yīng)用仍占據(jù)一些端口，因為使用頻率不高，所以勢必被淘汰掉。因此，微信將小程序能夠在朋友圈中分享，目的是騰訊旨在做好淘汰一些落后社交功能的準(zhǔn)備。因為流量太珍貴，不值得將端口集中在一個即將逝去的時代。
