(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2020年上半年，國(guó)內(nèi)電商巨頭拼多多在鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開辟多個(gè)新興業(yè)務(wù)，平臺(tái)活躍用戶數(shù)突破6億。拼多多市值也在近期創(chuàng)歷史新高，達(dá)7412.81億元，半年間市值增加4351.79億元。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤拼多多，以下為我們通過第三方視角對(duì)2020年上半年拼多多十大動(dòng)向進(jìn)行盤點(diǎn)。
一、拼多多上線“直播帶貨”功能：多多直播
事件：1月19日，拼多多宣布多多直播正式上線。多多直播是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營(yíng)銷工具，以提升合作方用戶粘性和流量轉(zhuǎn)化效率。用戶登錄拼多多App-個(gè)人中心-點(diǎn)擊頭像-點(diǎn)擊“我的資料”即可找到多多直播。拼多多早在去年11月就曾爆出孵化直播業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)有媒體認(rèn)為，拼多多直播業(yè)務(wù)從立項(xiàng)到落地，用時(shí)較短，對(duì)標(biāo)項(xiàng)目為淘寶直播。
點(diǎn)評(píng)：一邊看直播一邊“剁手”，成了很多網(wǎng)友的日常。淘寶兩大主播薇婭、李佳琦已經(jīng)成為超級(jí)網(wǎng)紅，影響力不遜于部分明星，直播帶貨的效果也非常明顯。拼多多上線直播功能，欲分一杯羹。
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二、拼多多公測(cè)短視頻功能
事件：春節(jié)假期間，拼多多悄然在其APP內(nèi)上線了名為“多多視頻”短視頻功能。“多多視頻”的路徑并不難找。打開拼多多APP后，在“個(gè)人中心”頁面偏左下方即可看到這一新出現(xiàn)的功能模塊，點(diǎn)擊進(jìn)入后即顯示短視頻界面，上下劃動(dòng)即可切換播出內(nèi)容，使用體驗(yàn)和主流短視頻APP并無差別。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多APP
在視頻界面，用戶可以進(jìn)行點(diǎn)贊、分享以及對(duì)視頻博主加關(guān)注等動(dòng)作。在右上角，“多多視頻”為觀看短視頻的用戶提供了激勵(lì)方案，觀看短視頻即可獲得數(shù)百金幣，一萬金幣即可兌換一元現(xiàn)金。不過，除首次提現(xiàn)用戶外，體現(xiàn)最低金額為10元，這意味著至少需要看數(shù)百條視頻才可提現(xiàn)，這無疑增加了平臺(tái)的用戶黏性和用戶時(shí)長(zhǎng)。
點(diǎn)評(píng)：目前“多多視頻”處于測(cè)試期，未來功能、應(yīng)用邏輯與場(chǎng)景都有可能發(fā)生“非常大的變化”。用當(dāng)下看到的能力來推測(cè)“多多視頻”的未來或許尚早，但結(jié)合不久前上線的“多多直播”，拼多多在內(nèi)容電商領(lǐng)域還會(huì)端出些什么菜，始終讓人期待。
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三、拼多多并購(gòu)付費(fèi)通 獲得第三方支付牌照
事件： 1月23日，企查查信息顯示，上海付費(fèi)通信息服務(wù)有限公司（下稱“付費(fèi)通”）于近期更新了股東出資信息。上海易翼信息科技有限公司認(rèn)繳出資6083.99萬元，從而獲得付費(fèi)通50.01%的股權(quán)，成為付費(fèi)通大股東；原大股東上海市信息投資股份有限公司則持有付費(fèi)通41.87%的股權(quán)，退居第二大股東。
值得注意的是，其余股東中還包括翼支付、銀聯(lián)商務(wù)等第三方支付機(jī)構(gòu)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查官網(wǎng)
資料顯示，上海易翼信息科技有限公司背后的實(shí)際控股公司為深圳啟真科技有限公司，<a href="http://www.qjkhjx.com/zt/pdd拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官陳磊是其實(shí)際控制人，拼多多創(chuàng)始人也在其高管名單之列。
點(diǎn)評(píng)：去年11月，中國(guó)人民銀行上海分行的一份舉報(bào)答復(fù)意見書顯示，拼多多的主體上海尋夢(mèng)公司涉嫌無證經(jīng)營(yíng)支付業(yè)務(wù)，被要求其整改。合規(guī)壓力，是拼多多入股、控制付費(fèi)通的目的，不排除未來拼多多會(huì)進(jìn)一步尋求全資擁有付費(fèi)通的機(jī)會(huì)，將其改名為“多多支付“也是可能的。
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四、疫情下 拼多多下架50萬件商品 清退40多家店鋪
事件：一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情，讓不少實(shí)體店鋪關(guān)門停業(yè)，損失慘重。但對(duì)電商來說卻是因禍得福，商品的銷量大增，供不應(yīng)求。很多電商平臺(tái)的新店如雨后春筍，一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)。
然而在這股電商獲利的大潮中，拼多多卻逆流而行，在十天內(nèi)下架了500715件商品，關(guān)閉清退了40多家店鋪。在如此關(guān)鍵的時(shí)期，拼多多還整出這般操作，難道它不想賺錢了嗎？
原來，拼多多在疫情期間下架的，是一些貨不對(duì)款、出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量瑕疵的商品，比如很多消費(fèi)者反映的“問題口罩”。關(guān)閉的，也是設(shè)計(jì)虛假宣傳、蹭關(guān)鍵詞熱度、缺乏經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的違規(guī)店鋪。
點(diǎn)評(píng)：隨著平臺(tái)方方面面的規(guī)范化，拼多多已完成了一次蛻變。這次對(duì)違規(guī)賣家的打擊也絕非臨時(shí)抱佛腳，而是其一如既往的常態(tài)。這場(chǎng)疫情，對(duì)電商平臺(tái)既是一波紅利，也是一次考驗(yàn)?？v容劣質(zhì)商品的平臺(tái)終將在“秋后算賬”中淘汰，只留下像拼多多這樣心系人民，保證質(zhì)量的平臺(tái)。
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五、超百位縣市長(zhǎng)上拼多多直播賣農(nóng)貨
事件：2月10日起，拼多多率先開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動(dòng)，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式。據(jù)公開披露的信息顯示，拼多多已經(jīng)在山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、云南、江西、內(nèi)蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了超過20場(chǎng)市縣市長(zhǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種農(nóng)產(chǎn)品。
點(diǎn)評(píng)：這一輪市縣市長(zhǎng)直播完全是自下而上驅(qū)動(dòng)，在電商平臺(tái)拼多多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)驅(qū)動(dòng)下，甚至領(lǐng)導(dǎo)們意識(shí)到了農(nóng)產(chǎn)品必須賦予互聯(lián)網(wǎng)屬性，同時(shí)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，才能產(chǎn)生更大的價(jià)值，才能讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的品牌溢價(jià)權(quán)。
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六、拼多多推出“快團(tuán)團(tuán)”小程序 進(jìn)軍本地社區(qū)團(tuán)購(gòu)
事件：3月6日，新電商平臺(tái)拼多多宣布推出線下團(tuán)購(gòu)工具“快團(tuán)團(tuán)”，協(xié)助各地商家收集社區(qū)居民物資需求、完成在線下單。據(jù)悉，“快團(tuán)團(tuán)”是一款輔助商家在線收集社區(qū)居民共同需求并在線下單及收款的團(tuán)購(gòu)工具。商家可以通過“快團(tuán)團(tuán)”上線商品團(tuán)購(gòu)頁面，并由社區(qū)消費(fèi)者發(fā)起團(tuán)購(gòu)，達(dá)到人數(shù)條件后，由商家按照當(dāng)?shù)胤酪咭鬅o接觸配送至社區(qū)門口。目前，該工具已在微信小程序上線。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快團(tuán)團(tuán)小程序
點(diǎn)評(píng)：拼多多是一家致力于通過提高信息匹配效率來為消費(fèi)者創(chuàng)造“貨找人”體驗(yàn)的新電商平臺(tái)，因此，當(dāng)線下場(chǎng)景存在需求，拼多多也會(huì)上線相應(yīng)工具，幫助消費(fèi)者來對(duì)接本地商戶，實(shí)現(xiàn)“足不出戶，貨找上門”的消費(fèi)體驗(yàn)。
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七、拼多多2億美元投資國(guó)美
事件：4月19日晚，新電商平臺(tái)拼多多宣布，認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年，票面年利率為5%，初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元。如最終全部行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將最多獲配12.8億股國(guó)美新股份，約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴(kuò)大后股本的5.62%。同日晚，國(guó)美零售業(yè)發(fā)布公告稱，公司于4月17日向拼多多全資附屬香港胡桃街有限公司，發(fā)行總值2億美元可換股債券，年期3年，息率5%。
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，對(duì)于拼多多來說，戰(zhàn)略投資國(guó)美，可進(jìn)一步擴(kuò)充品類，突破“二選一”的掣肘，“曲線”獲得更多國(guó)內(nèi)外大家電品牌的資源。
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八、拼多多與get 知解兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺(tái)達(dá)成合作
事件：4月20日，在上線“潮鞋玩家日”的同時(shí)，拼多多宣布，已與國(guó)內(nèi)兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺(tái)“get”“知解”正式達(dá)成鑒別服務(wù)合作。
未來，拼多多將聯(lián)合兩大鑒別平臺(tái)對(duì)“百億補(bǔ)貼”及“多多潮鞋館”進(jìn)行潮流商品的聯(lián)合認(rèn)證，堅(jiān)持先鑒別，再發(fā)貨的交易流程，對(duì)個(gè)人賣家上架的潮鞋進(jìn)行逐一鑒別，鑒別后出具聯(lián)名“正品鑒別報(bào)告書”，并記錄每一雙已鑒別潮鞋的編號(hào)信息，以供消費(fèi)者查詢驗(yàn)證。
點(diǎn)評(píng)：與兩大權(quán)威平臺(tái)的合作，意味著拼多多在潮鞋市場(chǎng)上完成了驗(yàn)證服務(wù)閉環(huán)。目前，拼多多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌商店鋪資質(zhì)驗(yàn)證、個(gè)人賣家的第三方鑒別平臺(tái)認(rèn)證的售前驗(yàn)證，結(jié)合此前已經(jīng)公布的“假一賠十”和“正品險(xiǎn)”等保障，初步建立了“售前驗(yàn)證、售中全檢、售后保障”的立體正品保障。
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九、拼多多一季報(bào)：用戶突破6億
事件：5月22日晚間，拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多的營(yíng)收為65.41億元，較2019年同期增長(zhǎng)44%。
在截至2020年3月31日的前12個(gè)月內(nèi)，拼多多的年度活躍買家數(shù)達(dá)6.28億，單季度勁增4290萬，繼續(xù)保持用戶的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。與2019年同期相比，活躍買家數(shù)更是增加了1.85億。
點(diǎn)評(píng)：莫岱青表示，拼多多正在提升品牌形象，從扎根下沉市場(chǎng)到追求高線城市用戶，發(fā)展空間充足。截至一季度末，拼多多賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)426億，現(xiàn)金流穩(wěn)定，“糧草充足”。另外，活躍買家年人均消費(fèi)額為1842.4元，還有很大提升空間，未來可期。
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十、拼多多618“超拼夜”：百億補(bǔ)貼再加碼
事件：6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺(tái)將再度加碼百億補(bǔ)貼的力度，聯(lián)合平臺(tái)上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費(fèi)券，繼續(xù)用“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡(jiǎn)單無套路玩法，實(shí)現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價(jià)直售，給億萬消費(fèi)者提供真正福利。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
同時(shí)，拼多多還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會(huì)，邀請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)帶貨，還有現(xiàn)金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動(dòng)，讓消費(fèi)者的618既要實(shí)惠多多，也要樂趣多多。
點(diǎn)評(píng)：今年，拼多多首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“618超拼夜”晚會(huì)，攜手一眾明星為消費(fèi)者帶來精彩紛呈的表演，并現(xiàn)場(chǎng)帶貨。晚會(huì)以提振消費(fèi)信心為主題，通過與電視機(jī)前及多多直播間內(nèi)的觀眾互動(dòng)，共同派發(fā)現(xiàn)金紅包。
