(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告摘要：
2020年“618”大促活動再創(chuàng)強勢增長，各大平臺&品牌商家表現(xiàn)亮眼。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“618”全網(wǎng)電商合計交易額同比+43.8%，交易額超去年“雙11”數(shù)據(jù)，充分彰顯中國電商成長動能。分平臺看，“618”期間京東GMV為2，692億元，同比+33.6%，天貓GMV為6，982億元，蘇寧全渠道銷售規(guī)模+129%，值得買當天銷售額+74%，貢獻上半年核心增量.從品牌維度看，活動期間天貓3萬商家銷售額同比翻倍，京東187個品牌下單金額破億，“618”已成為品牌商家全年生意增長重要節(jié)點。
“618”期間直播電商全面發(fā)力，多元玩法共建內容生態(tài)，助力帶貨數(shù)據(jù)提速。
分平臺看，淘寶直播表現(xiàn)強勢，首日GMV突破51億元，期間成交額同比+250%，13個直播間GMV破1億元；京東“品質直播”驗證，期間日均直播場次提升14倍，帶貨額提升21倍，31個品牌直播間破億，攜手快手“616 品質購物節(jié)”單日帶貨14.2億；快手“618 電商狂歡月”主播辛巴6月14日回歸之戰(zhàn)GMV突破12.5億+；
抖音首辦“直播秒殺狂歡節(jié)”期間10余位明星合計帶貨4億+.從主播維度看，一方面，頭部主播薇婭、李佳琦實力依舊穩(wěn)居前列，中腰部主播數(shù)據(jù)喜人，遙望旗下主播瑜大公子和李宣卓期間帶貨雙雙破億；另一方面，“618”期間百余位明星下場帶貨，結合音樂會等直播形式，實現(xiàn)名人+直播+銷量共振，有望翻開直播帶貨內容生態(tài)新篇章。
投資建議：2020 年“618”大促是疫情后最大消費季，期間平臺交易量和品牌商家銷售額不斷攀升，對于相關公司上半年業(yè)績提振效果明顯。推薦關注電商平臺相關公司[阿里巴巴、京東、拼多多]等，關注導購電商平臺和電商服務相關公司[值得買、中國有贊、微盟]等。
此次各大平臺“618”活動核心玩法圍繞直播電商開展，直播帶貨數(shù)據(jù)亮眼，全面受益相關產(chǎn)業(yè)鏈。推薦關注直播電商和MCN相關公司[星期六、芒果超媒、中廣天擇、元隆雅圖]等，以及營銷相關公司[藍色光標]等。
風險提示：疫情影響超出預期風險、行業(yè)競爭加劇風險。
