(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：疫情之下，首個618年中購物節(jié)即將落下帷幕。京東、蘇寧易購、天貓、國美、達達集團、返利網(wǎng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、百度電商、分期樂商城、多點Dmall、等相繼發(fā)布618戰(zhàn)報。初步統(tǒng)計，此次618年中購物節(jié)全網(wǎng)成交總額已超去年雙11。
其中，618購物節(jié)的主戰(zhàn)場京東累計下單金額達到2692億；蘇寧易購24小時全渠道銷售規(guī)模增長129%；天貓618消費季（6月1日0時至6月18日24時）累計金額達6982億；國美618當(dāng)日GMV同比增長73.8％……
值得注意的是，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11全行業(yè)成交總額為6000億元。
其中，去年雙11京東GMV達到2044億，天貓為2684億，遠低于此次618天貓單個平臺6982億的成交額。阿里公布此次618成交額，也就意味著618年中大促已經(jīng)超雙十一成全球最大網(wǎng)購節(jié)。
618是疫情之后，促進消費釋放、回補和升級的一個非常有利的機遇期。通過各平臺發(fā)布的戰(zhàn)報來看，疫情之后的用戶消費能力正不斷復(fù)蘇，正加速恢復(fù)疫情前的水平。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自央視新聞
網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）盤點各家電商平臺618戰(zhàn)報。（詳見專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢 補貼升級 下沉決戰(zhàn)）
京東：618全球年中購物節(jié)達2692億 創(chuàng)紀(jì)錄
2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。同日，京東集團正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價報收于234港元，較發(fā)行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。
6月18日，京東直播迎來歷史性突破，開場2分鐘直播帶貨破億。6月1日至17日，日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，而日均帶貨額較去年11.11期間則增長了21倍。京東推出超30萬場次直播，參與直播的包括國美零售總裁王俊洲、美的中國區(qū)域總裁吳海泉、TCL實業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)維電視董事長兼總裁王志國等，并將開展多場直播演唱會、音樂節(jié)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東
京喜：6月1日-17日期間，京喜日均訂單量超過700萬單，京喜App日均活躍用戶環(huán)比增長超2倍，5成商品通過App售出，京喜App下單量環(huán)比增長近6倍。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京喜
京東物流：截至6月18日24點，京東物流“6·18”開放 業(yè)務(wù)收入同比增長超過80%。“6·18”期間，京東物流倉配一體訂單當(dāng)日達和次日達占比超91%，全國范圍內(nèi)24小時達覆蓋區(qū)縣占比超過90%。
戰(zhàn)報顯示，在技術(shù)方面，京東物流智能倉處理單量同比增長106%；下沉方面，越是低線市場，越是增長迅速，六線城市配送單量增幅是一線城市的 150%。個人快遞業(yè)務(wù)量同比增長311%，京東大件開放業(yè)務(wù)單量同比增長230%，“京東服務(wù)+”線上銷售額同比增長309%，京東冷鏈生鮮倉出庫量同比增長110%。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東
京東金融：通過白條免息累計拉動銷售商品5000萬件，用“白條免息+金貼”的大力度優(yōu)惠方式讓消費者節(jié)省下了30億元。數(shù)據(jù)顯示，6月18日00:00—01:00，白條交易額180秒突破10億元。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東金融
京東新通路：大促高潮期前 4 小時，銷售額就達到去年同期的5.6倍，6月18日0點，京東掌柜寶流量達到日常的7.5倍，6月1日-18日京東新通路累計銷售額達到了2019年同期的220%，展現(xiàn)出強勁的動能。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東新通路
蘇寧易購：24小時全渠道銷售規(guī)模增長129%
6月18日當(dāng)天，蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%。618當(dāng)天4秒銷售破億，1小時40分超過去年618全天。
大快消：全天整體訂單同比增長223%，到家業(yè)務(wù)訂單增長510%。蘇寧快消自有品牌蘇鮮生，銷售額沖入蘇寧悟空榜食用油排行前5名。蘇寧國際11.5小時成交額超去年618全天。
線上百貨：全天訂單量增長162.17%。線下百貨門店銷售同比增長128%，其中線上訂單占比20%。此外，家裝、汽車、房產(chǎn)的銷量增長超5倍。
蘇寧金融：免息補貼交易占比高達91%。618當(dāng)天，以舊換新全渠道成交超10萬單，全渠道合計補貼超億元。
家樂福：618全天，銷售額增長185%，618期間，家樂福到家服務(wù)全國51個城市，平均配送時間36分鐘。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蘇寧易購
天貓：618消費季累計金額達6982億 多版塊業(yè)務(wù)大增
6月19日，阿里巴巴公布天貓618消費季的累計下單金額達6982億元。在天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出10億單。淘寶特價版的全面參與，也帶動產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單增500%。截至6月16日7點，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長超過250%，天貓618期間，已經(jīng)有13個直播間累計成交過億。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自天貓
國美：618當(dāng)日GMV同比增長73.8％
618當(dāng)日國美GMV同比增長73.8%。數(shù)據(jù)顯示，618期間國美渠道大尺寸電視爆發(fā)增長，新型顯示技術(shù)銷售提升明顯，消費升級態(tài)勢顯著。其中，65英寸電視銷售同比增長186%、OLED電視呈現(xiàn)285%增長。
家電方面：健康類智能冰箱同比增長110%；在國美總裁的直播推薦下，熱泵干衣機同比增長192%；空調(diào)品類中格力、海爾、美的依然表現(xiàn)突出。
直播方面：國美分別與格力董明珠舉行的“格來美”超級直播、聯(lián)合中國制造頭部品牌大咖開展“人人都愛中國造”超級直播、聯(lián)合熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》開啟“向美好奔跑”超級直播，三場直播實現(xiàn)超19億銷售額，也為國美618帶來較大流量。數(shù)據(jù)顯示，國美618當(dāng)天新客增長率達152.3%。
京東國美官方旗艦店：5月單月銷售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%，增長超10倍。6月銷售數(shù)據(jù)截至6月18日，已超5月整體數(shù)據(jù)。618當(dāng)天，京東國美官方旗艦店行業(yè)店鋪實時排名位列前五。
返利網(wǎng)：618累計為用戶省錢1.7億
截至6月18日24:00，返利618為用戶累計省錢1.7億，戰(zhàn)報首次披露全網(wǎng)狂銷爆品，及“后浪一代”消費圖譜。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自返利網(wǎng)
達達集團：618雙平臺業(yè)績超去年全天
6月18日，達達集團旗下本地即時配送平臺達達快送和本地即時零售平臺京東到家，雙雙獲得業(yè)績豐收。截至18日15:20分，達達快送當(dāng)日配送完成單量超去年全天；截至18日15:30分，京東到家平臺銷售額超去年全天。達達快送配送訂單量和京東到家平臺銷售額的快速增長，證明了618大促期間，達達集團作為即時零售和物流“新基建”的價值進一步凸顯。
網(wǎng)易嚴(yán)選：全站訂單總量超48%
網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布618最新戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，618全天全站訂單總量同比增長48%，首小時銷售額同比增長207%。其中，618期間累計新消用戶數(shù)同比增長61%。
百度電商：618直播單場成交破千萬
百度618期間推出了一系列直播帶貨活動，如“好物奇遇季”“寶藏四川”“行走的文明”等。可以看出，百度“618”系列直播帶貨活動不走流量明星模式，但其帶貨能力卻不亞于明星主播，其直播單場成交破1000萬元。百度正在將618作為一次練兵，快速打造自己獨具特色的電商模式。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自百度
分期樂商城：618交易額增105%
6月19日，據(jù)樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，在最高24期免息分期帶動下，截至18日18時，平臺交易額較近一周日均值增長105%；手機、家電、潮服等品類交易額增長150%以上，其中5G手機每半分鐘就賣出1臺。
多點Dmall：到店到家全渠道銷售額達7.6億元
6月19日消息，根據(jù)多點Dmall官方公布的618數(shù)據(jù)顯示，到店到家全渠道銷售額達7.6億元，是去年同期的184%。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自多點Dmall
網(wǎng)經(jīng)社預(yù)計今年618期間全網(wǎng)交易額預(yù)計有望直逼12000億元，而2019年全網(wǎng)雙11成交額為6000億元，可見今年618是去年雙11的約2倍規(guī)模，618儼然已超雙十一成“全球最大網(wǎng)購節(jié)”。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，首次公開618GMV是二次上市后的京東更有底氣、更自信的表現(xiàn)，不用遮遮掩掩讓外界測算琢磨不透，也不怕某些咨詢機構(gòu)瞎編。
他指出，要是今后電商平臺能夠更加透明化，去掉水分，公布支付金額（下單金額-未支付金額），甚至扣除收件后七天退貨金額的凈GMV，那就更好了。
另外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從各家平臺數(shù)據(jù)破紀(jì)錄來看，電商平臺的各種補貼、折扣等優(yōu)惠措施收到成效，“618”年中大促激發(fā)了消費潛力，加快線上線下消費市場的復(fù)蘇。但要也注意到，消費者集中在618購物，會出現(xiàn)消費預(yù)支現(xiàn)象。
