(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：疫情下首個(gè)618年中大促活動(dòng)來襲，作為刺激消費(fèi)的重要活動(dòng)，京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、天貓、快手、抖音等平臺(tái)紛紛啟動(dòng)活動(dòng)。6月5日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（詳見專題：www.qjkhjx.com/zt/2019wllsbg）。報(bào)告顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售GMV破10萬億大關(guān)，天貓、京東、拼多多占近九成B2C市場(chǎng)份額。
網(wǎng)絡(luò)零售GMV首次破10萬億大關(guān)
報(bào)告顯示，2019年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.32萬億元，首破10萬億，較2018年的8.56萬億元，同比增20.56%。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)日趨平緩，較上一年有小幅增長(zhǎng)，增速上漲1.18個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比繼續(xù)提升，2019年超過1/4，成為重要力量。電商平臺(tái)拼多多、京東、阿里等向低線城市的擴(kuò)張及國(guó)際化步伐的邁進(jìn)，促進(jìn)交易規(guī)模的增長(zhǎng)。
交易額方面，阿里、京東、拼多多位居前列。另外短視頻平臺(tái)快手、抖音在電商方面也有較快發(fā)展，其中快手電商2019年交易額約為350億元。
天貓、京東、拼多多B2C市場(chǎng)份額占近九成
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)（包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商），以GMV統(tǒng)計(jì)，排名前三位分別為：天貓50.1%、京東26.51%、拼多多12.8%；排名第四至八位分別為：蘇寧易購(gòu)3.04%、唯品會(huì)1.88%、國(guó)美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。
零售電商市場(chǎng)格局已定，電商三巨頭形成。若以年活躍用戶數(shù)衡量平臺(tái)規(guī)模，拼多多已超過京東，直逼阿里。但無論從營(yíng)收還是凈利潤(rùn)指標(biāo)看，阿里與京東均領(lǐng)先于拼多多。
總體來看，零售電商依然是巨頭的舞臺(tái)，天貓、京東地位依舊領(lǐng)先，GMV達(dá)萬億級(jí)，拼多多異軍突起，GMV突破也突破萬億；蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)，GMV為千億級(jí)；云集、蘑菇街GMV為百億級(jí)。
自2012至2019年天貓始終占據(jù)超50%的市場(chǎng)份額，其中2014年達(dá)到峰值，隨后回落；京東市場(chǎng)份額處于20%-30%之間，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)；拼多多市場(chǎng)份額呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)；蘇寧易購(gòu)進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期；唯品會(huì)市場(chǎng)份額有升有降；另外，國(guó)美零售、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、云集、蘑菇街的市場(chǎng)份額也有升有降?？梢?，從2012至2019年，各家電商平臺(tái)市場(chǎng)份額“此消彼長(zhǎng)”。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)：百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼 直播帶貨火爆
另?yè)?jù)報(bào)告顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)六大特征，分別為下沉市場(chǎng)繼續(xù)下沉、百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼、直播帶貨火爆、進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化、生鮮電商進(jìn)入調(diào)整。
1、拼多多、阿里、京東、蘇寧易購(gòu)等持續(xù)加碼百億補(bǔ)貼。百億補(bǔ)貼對(duì)于各家來說側(cè)重點(diǎn)不同，目標(biāo)人群也會(huì)有所不同。伴隨電商之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，百億補(bǔ)貼是電商競(jìng)爭(zhēng)中采取的方式。
2、2019年下沉市場(chǎng)依然是各路資本和流量的必爭(zhēng)之地。隨著拼多多另辟蹊徑，深耕下沉市場(chǎng)，讓其他電商平臺(tái)看到下沉市場(chǎng)的巨大潛力。京東、蘇寧易購(gòu)、阿里等電商巨頭紛紛加碼，京東推出京喜，阿里祭出聚劃算，蘇寧拼購(gòu)主打“正品拼購(gòu)”，國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)和需求足夠廣。電商們拓展下沉市場(chǎng)進(jìn)入新高潮。
3、除了淘寶、快手、抖音外，近來京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等平臺(tái)也持續(xù)布局直播帶貨。加上，李佳琦、薇婭等主播通過直播的方式，迅速將一些品牌塑造成爆款。直播正在成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。直播逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。
4、當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放，現(xiàn)在消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，開始逐步看向世界舞臺(tái)，并且采買進(jìn)口好貨，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化。天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際等電商平臺(tái)成為海外平臺(tái)在中國(guó)的分銷渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
5、2019年，被爆出經(jīng)營(yíng)困難的生鮮電商平臺(tái)不少，其中包括我廚、吉及鮮、妙生活、呆蘿卜等。生鮮電商出現(xiàn)擴(kuò)張過快導(dǎo)致后續(xù)整體運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)等問題頻現(xiàn)，加上供應(yīng)鏈方面也無法及時(shí)跟上，加速“倒下”。生鮮電商進(jìn)入“寒冬”調(diào)整期。
6、電商與實(shí)體融合更加緊密，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、天貓等電商平臺(tái)開放賦能，重點(diǎn)布局下沉市場(chǎng)，融入社區(qū)生態(tài)，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區(qū)拼團(tuán)、熟人拼購(gòu)、直播、論壇、短視頻等競(jìng)相發(fā)展，充分滿足消費(fèi)者差異化需求，推動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社是國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)，歡迎各電商、服務(wù)商、品牌商，開展個(gè)性化研究定制，包括不限于：平臺(tái)年度用戶畫像與大數(shù)據(jù)報(bào)告、公司案例研究專題研究報(bào)告、公司與競(jìng)對(duì)研究分析投資價(jià)值、平臺(tái)合規(guī)性審查報(bào)告，以及公司所在細(xì)分行業(yè)關(guān)于平臺(tái)模式、物流網(wǎng)絡(luò)、金融科技、用戶體驗(yàn)、財(cái)務(wù)分析、投融資、行業(yè)影響力、用戶滿意度、用戶體驗(yàn)評(píng)測(cè)、平臺(tái)界面與功能服務(wù)評(píng)測(cè)等細(xì)分維度平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告或行業(yè)報(bào)告。如您是業(yè)內(nèi)人士，需要報(bào)告定制可添加我們分析師（微信號(hào)modaiqing166）聯(lián)系。
