(網(wǎng)經(jīng)社訊)投資要點(diǎn)：
阿里研究院發(fā)布2020 中國消費(fèi)品牌報(bào)告，國貨崛起正當(dāng)時(shí)。阿里研究院發(fā)布了《2020 中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示1）2019 年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%，其中醫(yī)藥健康、美妝個(gè)護(hù)、食品行業(yè)線上中國品牌市場活躍，市場規(guī)模同增38.5%、36.7%、31.5%；2）品類創(chuàng)新對市場規(guī)模擴(kuò)大的貢獻(xiàn)度比上年提升了15.2 個(gè)百分點(diǎn)，2019 年達(dá)到44.8%，從新品銷售額占比和新品增長貢獻(xiàn)度來看，手機(jī)、服裝、家具、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、建筑裝潢是新品驅(qū)動(dòng)的重點(diǎn)行業(yè)；3）高線城市年輕女性客群偏愛國潮文化特色商品，日用品和食品餐飲老字號最適合用直播，阿里平臺(tái)上有67%的老字號品牌通過電商直播進(jìn)行線上營銷，2019 年直播帶來的銷售額超過2018 年同期的9 倍，平均每條直播拉動(dòng)的銷售額是去年同期的1.5 倍，其中日用品和視頻餐飲老字號品牌直播帶動(dòng)銷售分別增長21.6%、13.3%。
淘寶直播平臺(tái)，國內(nèi)品牌表現(xiàn)優(yōu)于國際品牌。我們按運(yùn)動(dòng)、休閑、女裝、家紡、珠寶和化妝品進(jìn)行直播數(shù)據(jù)觀測，我們發(fā)現(xiàn)：1）從直播粉絲增量來看，國內(nèi)品牌優(yōu)于國際品牌，與月初相較，5 月19 日珀萊雅粉絲增長48 萬人，高于雅詩蘭黛的13 萬人，巴拉巴拉增粉35 萬人，優(yōu)于優(yōu)衣庫的14 萬人。2）從單場觀看量來看，上周（0512-0518）完美日記周均觀看量為12.9 萬人，超過雅詩蘭黛7.9 萬人。
多平臺(tái)積極布局直播業(yè)務(wù)，直播產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。1）平臺(tái)：根據(jù)36 氪公眾號，2020 年百度將積極推進(jìn)直播，5 月15 日百度CEO 李彥宏在百度App 上進(jìn)行直播首秀，對話樊登讀書創(chuàng)始人，參與人數(shù)超過927 萬人，他表示未來可在百度App 帶貨。百度執(zhí)行副總裁沈抖表示2020 年將更積極推進(jìn)百度直播，將拿出百億流量和5 億補(bǔ)貼打造1000 位明星主播。根據(jù)36 氪公眾號，搜狐董事長張朝陽表示搜狐將發(fā)展直播短視頻社交，他將于6 月8 號開啟個(gè)人直播帶貨。
2）服務(wù)商：微盟旗下盟眺成為首批快手品牌生態(tài)服務(wù)商，雙方合作內(nèi)容主要包括為品牌運(yùn)營賦能；為快手平臺(tái)內(nèi)已入駐的品牌賬號，提供短視頻、直播等運(yùn)營培訓(xùn)；以及拓展新品牌官方入駐快手平臺(tái)。
3）直播基地：淘寶首張官方直播基地牌照落戶大源村，擬定于5 月25 日舉行揭牌儀式，大源村目前擁有5000 多家電商經(jīng)營戶、3 萬多名電商從業(yè)人員，其中過半的電商企業(yè)已進(jìn)軍直播平臺(tái)。 拼多多“全球購”直播間落地福建福州，5 月8 日，拼多多“全球購”在線直播福建福州江陰保稅區(qū)倉庫商品驗(yàn)貨、清關(guān)、打包、出倉的保稅鏈路全過程，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”團(tuán)隊(duì)挑選了福州江陰保稅倉內(nèi)的七十多款美妝產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格直補(bǔ)，整場直播共吸引了逾17 萬網(wǎng)友觀看，帶動(dòng)江陰保稅倉內(nèi)商品成交額同比上漲超220%。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，可選消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
