(網(wǎng)經(jīng)社訊)淘寶直播618 玩法公布，流量入口、貨品策略、生態(tài)角色全面升級(jí)。4 月27 日的機(jī)構(gòu)大會(huì)上，淘寶直播重點(diǎn)公布了今年618 的玩法，包括玩法和流量入口、主播扶持計(jì)劃、貨品池升級(jí)等。
①流量入口：此次618 官方新添了全域聯(lián)播、小時(shí)榜排位賽新賽制、跨品類連麥三大入口。和往次大促活動(dòng)一樣，官方將根據(jù)導(dǎo)購成交額、導(dǎo)購成交人數(shù)、在線活躍數(shù)篩選出1000+天團(tuán)主播。加入官方超級(jí)主播矩陣中的主播，將成為重點(diǎn)孵化對(duì)象。
②貨品池升級(jí)：本次618 活動(dòng)，淘寶直播將對(duì)直播通貨品池分梯隊(duì)管理。商家們可以通過參與萬人團(tuán)、集美必入單品等活動(dòng)集中發(fā)力、打造爆款。在直播通貨品池中，頭部主播可完成選品對(duì)接，聯(lián)合商家發(fā)起單品成交過百萬的挑戰(zhàn)。
③拓展MCN 新賽道：淘寶直播將協(xié)同阿里經(jīng)濟(jì)體各個(gè)事業(yè)部，構(gòu)筑MCN 增長賽道。游戲、保險(xiǎn)金融、本地生活、二次元，將成為重點(diǎn)發(fā)力的四個(gè)新賽道。新賽道將給予淘寶直播更多的想象力，也能豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式、推動(dòng)新垂類MCN 轉(zhuǎn)型。
④機(jī)構(gòu)、基地機(jī)制再升級(jí)：淘寶直播將于2020 年上半年做兩個(gè)機(jī)構(gòu)改版動(dòng)作。首先，圖文、短視頻、直播機(jī)構(gòu)將完成合并，統(tǒng)稱為MCN 機(jī)構(gòu)大家庭，機(jī)構(gòu)能夠做不同形式的內(nèi)容嘗試，達(dá)人價(jià)值也將最大程度得到開發(fā)。其次，平臺(tái)將推出直播機(jī)構(gòu)分，機(jī)構(gòu)考核和扶持方向會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化。
⑤布局各角色成長計(jì)劃：除了課程扶持和參加萌新榜，平臺(tái)將針對(duì)新主播推出周周萌榜，幫助新主播做更密集的露出，推動(dòng)他們快速成長。官方將平均每月一周推出才藝展示活動(dòng)。一方面為中腰部主播提供展示機(jī)會(huì)，另一方面幫助更多主播進(jìn)入新賽道。
抖音聯(lián)合巨量引擎發(fā)布《2020 抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》，全面展現(xiàn)多元直播生態(tài)。4 月20 日，抖音聯(lián)合巨量引擎發(fā)布《2020 抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》，從用戶、主播、內(nèi)容等多個(gè)方面展現(xiàn)了抖音直播的面貌。圖譜顯示，各行各業(yè)在抖音開播復(fù)工。①線下零售：今年2 月，抖音服飾穿搭類主播數(shù)量環(huán)比1 月增長61%，直播次數(shù)環(huán)比增長93%；美妝類也有較快發(fā)展，2 月開播主播人數(shù)環(huán)比1 月增長71%，直播次數(shù)環(huán)比增長109%。
為幫助各地中小企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，抖音直播曾推出“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持”計(jì)劃。符合條件的商家可以獲得小店“0 門檻”開放、冷啟動(dòng)流量扶持等政策傾斜，在最短時(shí)間內(nèi)通過線上渠道恢復(fù)售賣。②汽車：2020 年2 月，汽車選購成為抖音汽車領(lǐng)域最熱門的直播內(nèi)容，開播主播數(shù)量、直播次數(shù)占比超五成，用戶觀看次數(shù)占比超過六成。③房產(chǎn)：從2 月份開始，保利、綠都中梁、富田城〃九鼎公館等眾多房企，先后推出置業(yè)顧問直播活動(dòng)。2 月29 日，保利舉辦全國秒殺活動(dòng)青島專場(chǎng)，在其抖音直播的半小時(shí)里共售出102 套房源，認(rèn)購額超2 億元。
中國（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地花落杭州未來科技城。根據(jù)杭州日?qǐng)?bào)，4 月28日，中國（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地落地杭州未來科技城，計(jì)劃在未來三年集聚一批電商平臺(tái)公司、網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、供應(yīng)鏈公司和網(wǎng)紅達(dá)人，扶持10 家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育50 家有影響力的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、孵化500 個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)5000 名帶貨達(dá)人、實(shí)現(xiàn)1000 億元成交總額，將打造成為全國著名的直播電商示范基地。
余杭還將提供政策“紅利”來豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，比如，針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、直播電商園區(qū)、平臺(tái)等，配套辦公場(chǎng)地、運(yùn)營管理、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、中介服務(wù)、人才引進(jìn)等扶持政策；針對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人，提供個(gè)稅獎(jiǎng)勵(lì)、人才公寓、子女就學(xué)等便利條件，為直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，可選消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
