(網(wǎng)經(jīng)社訊)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定提升、深耕存量的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在線直播行業(yè)用戶群體將于2020年達(dá)到5.26億人。經(jīng)歷秀場(chǎng)直播、游戲直播、短視頻直播三個(gè)發(fā)展階段后，在線直播行業(yè)目前進(jìn)入以電商直播為主，多維發(fā)展、多強(qiáng)并行的成熟階段。疫情期間，用戶需求激增、觀看習(xí)慣養(yǎng)成； “直播+”模式的“破圈”動(dòng)態(tài)進(jìn)一步提高直播行業(yè)關(guān)注度，直播正快速向醫(yī)療、教育、協(xié)同辦公等多領(lǐng)域滲透，逐步成為企業(yè)的常態(tài)化傳播溝通工具。同時(shí)，直播形式的時(shí)效性、可視化、互動(dòng)性特點(diǎn)使其成為疫情期間資訊傳播的重要媒介；各直播平臺(tái)積極抗“疫”、傳播正能量、踐行企業(yè)責(zé)任的活動(dòng)得到用戶的普遍認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)直播的社會(huì)價(jià)值。艾媒分析師認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、高流量、多渠道等優(yōu)勢(shì)使直播與消費(fèi)場(chǎng)景、商業(yè)模式、公益渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著5G商用、VR/AR技術(shù)的發(fā)展提供技術(shù)支持，在線直播行業(yè)旨在實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)潛力與社會(huì)價(jià)值。
核心觀點(diǎn)
“宅經(jīng)濟(jì)”助推直播行業(yè)，預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模數(shù)達(dá)5.04億人，用戶群體龐大。中國(guó)在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定提升、深耕存量的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人。
85后、90后用戶成主流，資訊新聞成為疫情期間用戶的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。直播形式的時(shí)效性、可視化、互動(dòng)性特點(diǎn)使其成為疫情期間資訊傳播的重要媒介，超六成直播用戶偏好新聞資訊類直播。同時(shí)，各直播平臺(tái)積極抗“疫”、傳播正能量、踐行企業(yè)責(zé)任的活動(dòng)得到用戶的普遍認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了直播的社會(huì)價(jià)值。
重構(gòu)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、助推傳統(tǒng)行業(yè)，在線直播行業(yè)旨在拓寬商業(yè)潛力與社會(huì)價(jià)值。“直播+”模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、高流量、多渠道等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)政企數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與消費(fèi)場(chǎng)景、商業(yè)模式、公益渠道相結(jié)合，在線直播行業(yè)旨在實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)潛力與社會(huì)價(jià)值。2020年5G商用、VR/AR技術(shù)升級(jí)直播，高清流暢、實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能。深耕模式，拓寬渠道，直播將不再僅僅是直播。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
在線直播行業(yè)進(jìn)入多維發(fā)展階段
中國(guó)在線直播行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷四個(gè)階段。2005年，YY語(yǔ)音、六間房等娛樂直播平臺(tái)以秀場(chǎng)直播、觀眾打賞作為主要運(yùn)營(yíng)模式；2014年以來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)電競(jìng)的政策扶持加強(qiáng)、電競(jìng)游戲技術(shù)進(jìn)步，斗魚、虎牙、熊貓直播等“小而美”的游戲直播平臺(tái)高速發(fā)展；抖音、快手等短視頻平臺(tái)于2017年興起，素人主播、豐富內(nèi)容吸引更多用戶；2019年，李佳琪、薇婭等網(wǎng)紅直播間的火熱將電商直播平臺(tái)推至行業(yè)風(fēng)口。中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入多維發(fā)展、多強(qiáng)并行的成熟階段。
疫情期間在線直播行業(yè)面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)
預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.26億人
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在經(jīng)歷行業(yè)高速增長(zhǎng)后，目前在線直播行業(yè)進(jìn)入深耕存量、細(xì)化模式的階段，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人。疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的興起或刺激行業(yè)加速增長(zhǎng)。
中國(guó)在線直播行業(yè)圖譜
2020年中國(guó)在線直播移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，YY直播以2427.5萬(wàn)人的月均活躍用戶數(shù)排在娛樂類直播平臺(tái)首位。游戲類直播平臺(tái)中，虎牙直播、斗魚直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先，月活分別為2696.4萬(wàn)人及2163.4萬(wàn)人。
行業(yè)動(dòng)態(tài)：直播出海，布局海外業(yè)務(wù)
深耕本土、固化存量之余，越來(lái)越多直播平臺(tái)通過(guò)自營(yíng)或收購(gòu)模式布局海外業(yè)務(wù)，進(jìn)軍全球市場(chǎng)。直播出海關(guān)鍵在于平衡本土特色與全球標(biāo)準(zhǔn)間的穩(wěn)定關(guān)系，把握新市場(chǎng)人口紅利、移動(dòng)端紅利，吸引用戶群體、提高用戶粘性、培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
行業(yè)動(dòng)態(tài)：“直播+公益”，傳播正能量
以公益為目的，以直播為載體，直播的可視化、傳統(tǒng)廣度、實(shí)時(shí)交流等特性賦能新公益。目前，淘寶直播、斗魚直播、快手直播、KK直播等主流直播平臺(tái)加入公益版塊，關(guān)注環(huán)保、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、疾病、特殊群體等題材，利用平臺(tái)的高流量與關(guān)注度傳遞正能量?jī)?nèi)容。
頻次、時(shí)長(zhǎng)增加，疫情期間用戶習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超七成受訪用戶表示觀看直播的頻次和時(shí)長(zhǎng)均增加，其中出現(xiàn)“明顯增加”情況的分別占到34.1%與40.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶觀看直播的習(xí)慣在疫情期間進(jìn)一步養(yǎng)成，這將有助于直播平臺(tái)固化用戶群體、增加用戶粘性、轉(zhuǎn)增量為存量。
娛樂放松是疫情期間用戶收看直播的主要原因
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，消遣娛樂及消磨時(shí)間是疫情期間用戶觀看直播的主要原因。同時(shí)了解與疫情相關(guān)的新聞動(dòng)態(tài)也是用戶收看直播的動(dòng)機(jī)之一，實(shí)時(shí)性、可視化的特點(diǎn)使更多用戶傾向于以直播形式了解資訊。
疫情動(dòng)態(tài)成為疫情期間直播用戶的關(guān)注內(nèi)容
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，直播用戶最多關(guān)注的是疫情相關(guān)新聞動(dòng)態(tài)，其次是泛娛樂直播內(nèi)容。直播形式的高頻次更新、實(shí)時(shí)報(bào)道與互動(dòng)交流等特點(diǎn)幫助用戶更迅速、更直接的了解疫情發(fā)展動(dòng)態(tài)。
新聞資訊成為疫情期間直播用戶的偏好形式
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超六成直播用戶偏好新聞資訊類直播。相較于傳統(tǒng)媒體，直播平臺(tái)上的自媒體用戶具備資訊更新的時(shí)效性，可視化的直播形式也助于內(nèi)容的傳播與理解，從而提高新聞動(dòng)態(tài)傳播的速度與廣度。
公益活動(dòng)信息獲取渠道多元，以線上渠道為主
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，半數(shù)以上受訪用戶通過(guò)新聞資訊報(bào)道、社交媒體、官方宣傳等渠道了解直播平臺(tái)公益活動(dòng)，獲取渠道多元且集中于線上渠道。針對(duì)于此各直播平臺(tái)在維持線上渠道滲透宣傳的同時(shí)，可加大對(duì)線下渠道的鋪設(shè)，增加用戶信息獲取的來(lái)源。
直播平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感認(rèn)可度排行
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，快手直播用戶對(duì)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感認(rèn)可度最高，虎牙直播、KK直播排名二三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，落實(shí)社會(huì)責(zé)任感的公益活動(dòng)包括平臺(tái)開展抗疫公益活動(dòng)、鼓勵(lì)主播推廣公益項(xiàng)目、以及普通主播培養(yǎng)計(jì)劃等，旨在傳遞正能量文化、提高企業(yè)品牌形象。
虎牙直播：營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，構(gòu)建直播生態(tài)
自2014年11月成立以來(lái)，虎牙直播一直采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略、深耕游戲領(lǐng)域。通過(guò)與熱門主播合作、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，虎牙直播成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)用戶活躍度領(lǐng)跑全行業(yè)的游戲直播平臺(tái)。2019年虎牙直播實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.8億人民幣，同比增長(zhǎng)近80%。
虎牙直播：“虎牙文化”打造正能量版塊
2018年8月，“虎牙文化”版塊上線。作為虎牙直播傳播正能量的核心品類，“虎牙文化”豐富平臺(tái)內(nèi)容、構(gòu)建平臺(tái)版塊，踐行社會(huì)企業(yè)的主體責(zé)任。版塊內(nèi)容涵蓋環(huán)保、扶貧、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等多元化主題，為在線直播行業(yè)的公益事業(yè)樹立榜樣。
KK直播：深耕泛娛樂直播，尋求合作與突破
作為國(guó)內(nèi)手機(jī)娛樂直播的開創(chuàng)者，KK直播以粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)、領(lǐng)先的音視頻直播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，深耕中國(guó)下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)累積注冊(cè)用戶1.5億，構(gòu)筑了強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)和流量變現(xiàn)模式。豐富主播生態(tài)、戰(zhàn)略合作、直播出海，KK直播不斷尋求發(fā)展新機(jī)。
KK直播：聚焦文化公益，踐行社會(huì)責(zé)任
KK直播近年來(lái)在“直播+”領(lǐng)域表現(xiàn)突出，大力推出各類文化教育節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容；同時(shí)聚焦公益，豐富直播內(nèi)容的同時(shí)逐步完成品牌形象升級(jí)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。疫情期間，KK直播通過(guò)公益活動(dòng)、公益節(jié)目等方式，在幫助復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)地方經(jīng)濟(jì)、愛心科普多方面積極抗”疫“，傳遞正能量。
中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
“直播+”重構(gòu)傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型
“直播+”模式顛覆傳統(tǒng)“人”、“貨”、“場(chǎng)”關(guān)系，構(gòu)建以客戶數(shù)據(jù)為中心、以直播滲透為渠道的全新消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。相較于線下營(yíng)銷，直播模式突破時(shí)空界限、成本更低、轉(zhuǎn)換率更高，同時(shí)全程線上的流程便于企業(yè)留存與復(fù)盤數(shù)據(jù)?！爸辈?”模式助推企業(yè)銷售與運(yùn)營(yíng)線上化，聚焦私域流量的精耕細(xì)作與沉淀轉(zhuǎn)化。
技術(shù)賦能，實(shí)時(shí)交互等性能加速發(fā)展
隨著5G商用落地，5G技術(shù)賦能直播升級(jí)可期。畫質(zhì)清晰、速度流暢的直播逐步實(shí)現(xiàn)，同時(shí)5G技術(shù)催熟沉浸式、實(shí)時(shí)交互的直播模式發(fā)展，為用戶提供更加的直播體驗(yàn)。
同時(shí)VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用布局直播平臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)，成為下一步直播平臺(tái)留存用戶、提高收益的制勝關(guān)鍵。
在線直播專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，完善主播生態(tài)
隨著在線直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局成熟，在線直播行業(yè)深耕存量，專注于精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。作為平臺(tái)差異化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，直播平臺(tái)將加強(qiáng)主播培養(yǎng)及篩選機(jī)制，構(gòu)建全面、完善的主播生態(tài)以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以此強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中贏得用戶。
直播電商、在線教育風(fēng)頭正盛，催熟產(chǎn)業(yè)融合
疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的興起催熟直播電商、直播教育領(lǐng)域的發(fā)展，高滲透率、高轉(zhuǎn)化率的直播模式助推產(chǎn)業(yè)融合。一方面，直播模式拓寬合作邊界，“直播+旅游”、“直播+健身”等萬(wàn)物皆可直播；同時(shí)，進(jìn)一步挖掘深度，“直播+就業(yè)”、“直播+醫(yī)療”等專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合、“破壁”發(fā)展指日可待。
