(網(wǎng)經(jīng)社訊)電商代運營進(jìn)入精細(xì)化運營的轉(zhuǎn)型期，向價值重塑者邁進(jìn)。本周海通紡織服裝和批零團隊聯(lián)合發(fā)布電商代運營深度研究《從一站式管家到品牌伯樂》通過分析電商代運營市場環(huán)境和競爭格局，比照美國電商代運營龍頭GSI
運營歷史，闡述行業(yè)現(xiàn)處階段和未來的發(fā)展關(guān)鍵與空間。
結(jié)論如下：①目前美妝、服飾為行業(yè)主要服務(wù)品類，且國際品牌服務(wù)訴求較高。銷售模式中，經(jīng)銷提供全鏈路服務(wù)，深度綁定客戶，代銷輕資產(chǎn)提高盈利水平，長期看兩類業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)趨于平衡。②未來電商代運營企業(yè)競爭力差異將體現(xiàn)在品牌重塑能力，營銷推廣能力，供應(yīng)鏈搭建能力，軟件數(shù)據(jù)支撐能力。 ③由于品牌客戶資源與所覆蓋品類相較國外龍頭仍處積累階段，部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)PE 仍處低估。我們認(rèn)為，伴隨未來行業(yè)龍頭效應(yīng)進(jìn)一步集中、國內(nèi)外品牌的電商發(fā)展訴求持續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)電商代運營企業(yè)價值將進(jìn)一步體現(xiàn)。
羅永浩抖音直播賣貨首秀總成交額破億。羅永浩抖音首場直播支付交易總額超過1.1 億元，累計觀看人數(shù)超過4800 萬，總銷售量93 萬+件，單人最高剁手2.3 萬元。入駐抖音后熱度迅速提升，入駐7 天漲粉730 萬+，單場直播漲粉200萬+，抖音搜索總量1500 萬+次，84%男粉，調(diào)動男性購買力 。熱點內(nèi)容持續(xù)霸屏，截止4 月1 日晚12 點，實時熱點上榜14 個，最高在榜時長182 小時，話題#老羅來了#、#老羅請賣它#總播放量達(dá)11.6 億，全網(wǎng)熱搜37 個，10 次登上微博熱搜，微博相關(guān)話題閱讀量15 億+，百度新聞收錄16 萬篇，4 月10 日晚8 點，羅永浩加入到「抖音援鄂復(fù)蘇計劃」中，在新一期直播里為湖北進(jìn)行義賣。
《2020 淘寶直播新經(jīng)濟報告》發(fā)布，公布年度策略。2020 年3 月30 日的淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德公布了幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)。2019 年，淘寶直播已積累4 億用戶，全年GMV 突破2000 億元，其中雙十一當(dāng)天直播GMV 突破200 億元，177 位主播年度GMV 破億。沒有人能夠忽略淘寶直播在2019 年的成績。作為首個爆發(fā)的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，淘寶直播用了4 年時間，創(chuàng)造了一個全新的產(chǎn)業(yè)，推動直播電商進(jìn)入成熟期。同時，淘寶直播年度策略發(fā)布。
未來一年，淘寶直播將發(fā)放500 億元超大“紅包”，為生態(tài)伙伴投入百億級資源，創(chuàng)造百億級收入。這其中，中小主播的成長將成為重點，1 年內(nèi)將幫助10 萬名淘寶主播實現(xiàn)月入過萬。
平臺陸續(xù)出臺多項扶助政策，支付企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。①阿里：時隔11 年，重啟“春雷計劃”扶助中小企業(yè)，其中包括打造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，在全國產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100 個淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地；智慧網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)興農(nóng)，深入原產(chǎn)地直采，推廣原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌，組織產(chǎn)地溯源直播。②抖音：為助力湖北高效復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在商務(wù)部電子商務(wù)司的支持下，湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、湖北省商務(wù)廳、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與抖音聯(lián)合發(fā)起“湖北重啟抖來助力一一抖音援鄂復(fù)蘇計劃”投入百億流量、發(fā)起百場直播，和湖北一起打好經(jīng)濟發(fā)展的“第二仗”。③快手：商家號10 億補貼商戶，2 月7 日至3 月31 日活動期間，快手商家號戰(zhàn)“疫”行動拿出10 億人民幣官方補貼助力商家轉(zhuǎn)型，促生50 萬新增活躍商家號。商家號還發(fā)起專項扶持活動，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，已經(jīng)有超過百家知名農(nóng)企入駐。
風(fēng)險提示。經(jīng)濟環(huán)境惡化，可選消費疲弱，平臺流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險等。
