(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月16日，“粉象生活”正式入局直播賽道，平臺(tái)戰(zhàn)略從“全網(wǎng)CPS+會(huì)員制社交電商”正式升級(jí)為“全網(wǎng)CPS+直播”。同時(shí)，粉象生活也曾被曝出的三級(jí)會(huì)員模式存在變相收取入門費(fèi)、拉人頭及團(tuán)隊(duì)計(jì)酬等問題，因此，很難洗脫涉嫌傳銷的質(zhì)疑。
“全網(wǎng)CPS+直播”賦能社交電商4.0
在2020年，直播貫穿線上線下，成為了所有平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施之時(shí)，粉象生活也完成了由“解決社交電商有限供給局限的全網(wǎng)全品類”到“全網(wǎng)CPS+會(huì)員制社交電商”再到此次“全網(wǎng)CPS+直播”三個(gè)階段的戰(zhàn)略迭代。
據(jù)粉象生活方面介紹，社交電商的基礎(chǔ)面是通過熟人關(guān)系迅速整合流量，基于社交關(guān)系信任的“熟人推薦”有效地降低了交易轉(zhuǎn)化過程中的摩擦系數(shù)，即在“流量規(guī)模X轉(zhuǎn)化率”這一GMV公式中，社交電商完成了同時(shí)對(duì)兩個(gè)因子的強(qiáng)化。而當(dāng)社交電商進(jìn)入成熟期，新的增長(zhǎng)則在于轉(zhuǎn)化率的提升。
入局直播，讓粉象的觸角得以進(jìn)一步延展，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建。在‘線下場(chǎng)景+線上社群’模式下，線上社群促進(jìn)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的場(chǎng)景體驗(yàn)。線上消費(fèi)者社群幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立連接和互動(dòng)，提高零售的轉(zhuǎn)化效率和重復(fù)購買率，還可通過消費(fèi)者社群獲取廣告收益。
在落地層面，粉象生活會(huì)根據(jù)不同的流量性質(zhì)去設(shè)計(jì)相應(yīng)的規(guī)則，同時(shí)借助小程序工具為平臺(tái)店主輸入直播輔助。
同時(shí)，粉象生活透露，將結(jié)合平臺(tái)的流量特性構(gòu)建自己的主播生態(tài)圈（孵化和培訓(xùn)直播）和內(nèi)容生態(tài)圈（打造品牌新內(nèi)容，直播綜藝化，綜藝直播化），在平臺(tái)方直播外，也同步支持MCN帶貨入場(chǎng)、各色品牌團(tuán)以及線下大型shopping mall的線上直播。
曾被曝三級(jí)會(huì)員模式涉嫌傳銷
粉象生活是一個(gè)綜合性導(dǎo)購優(yōu)惠返利平臺(tái)，對(duì)接了淘寶、天貓、聚劃算等電商平臺(tái)，用戶在這些平臺(tái)進(jìn)行購物的同時(shí)可以在粉象生活領(lǐng)取優(yōu)惠卷，并且能夠拿到商家的返傭。
作為導(dǎo)購平臺(tái)，粉象生活本身沒有產(chǎn)品出售，其通過“阿里媽媽”的數(shù)據(jù)接口，以“淘寶客”形式分享各家店鋪的優(yōu)惠鏈接，客戶領(lǐng)券后跳轉(zhuǎn)到淘寶、天貓等購物平臺(tái)購買，即完成為各家店鋪的導(dǎo)流。
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)曾報(bào)道，在粉象生活領(lǐng)券必須注冊(cè)會(huì)員，粉象生活的會(huì)員共分為3個(gè)等級(jí)，分別是普通會(huì)員、VIP會(huì)員、合伙人，每種會(huì)員對(duì)應(yīng)的返傭比例及權(quán)益各不相同，會(huì)員之間滿足條件可晉升。
粉象生活普通會(huì)員可以免費(fèi)注冊(cè)，但需要老會(huì)員提供邀請(qǐng)碼，新入會(huì)員會(huì)默認(rèn)成為提供邀請(qǐng)碼老會(huì)員的下線，下線通過粉象生活領(lǐng)取優(yōu)惠券并成功購物后，上線可以獲得商家的返傭。普通會(huì)員自購享受返傭最高51%，分享則返傭最高10%。
普通會(huì)員升級(jí)為VIP會(huì)員需要付費(fèi)68元/月，VIP會(huì)員自購享受返傭最高82%，分享則返傭最高31%，推薦的團(tuán)隊(duì)會(huì)員升級(jí)成VIP可獲最高35%的管理津貼，一級(jí)直屬10.2元，二級(jí)、三級(jí)為6.8元。
升級(jí)為合伙人需要發(fā)展20個(gè)VIP會(huì)員，且付 費(fèi)198元/月，合伙人自購享受返傭最高91%，分享則返傭最高40%，推薦的團(tuán)隊(duì)會(huì)員升級(jí)成VIP可獲最高49%的管理津貼，一級(jí)直屬13.8元，二 級(jí)、三級(jí)為12.24元，三級(jí)以外5.44元。團(tuán)隊(duì)內(nèi)VIP升級(jí)合伙人，一級(jí)有39.8元，二級(jí)、三級(jí)19.8元。與此同時(shí)享受公司分紅最高可達(dá)6%。
成為會(huì)員后，通過粉象生活賺錢有兩種方式，其一是將產(chǎn)品的鏈接分享給他人，他人通過該鏈接購買后上線即可獲得傭金；其二是將粉象生活A(yù)PP推廣給他人，他人使用邀請(qǐng)碼下載，之后通過粉象生活購買的所有產(chǎn)品上線都可獲得傭金。
業(yè)內(nèi)人士表示，粉象生活在推廣中更多的側(cè)重高 返傭收益，而非產(chǎn)品銷售。粉象生活VIP需要付費(fèi)68元/月，為變相收取入門費(fèi)；合伙人需要發(fā)展20個(gè)VIP，存在拉人頭的嫌疑；發(fā)展人數(shù)越多，分享返傭 和管理津貼比例越高，涉嫌團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。因此，粉象生活很難洗脫涉嫌傳銷的質(zhì)疑。
近年來，社交電商火爆發(fā)展，然而多級(jí)分銷、拉人頭等涉嫌傳銷的質(zhì)疑從未中斷，成為多方關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)不完全統(tǒng)計(jì)，目前云集、環(huán)球捕手（斑馬會(huì)員）、貝店、花生日記、達(dá)令家、大V店、萬色城、甩甩寶寶、全球時(shí)刻、達(dá)人店、楚楚推、洋蔥海外倉、有好東西、好衣庫、閨秘mall、小黑魚APP、素店、優(yōu)可生活、紅人裝、未來集市等社交電商均被傳出“涉嫌傳銷”的質(zhì)疑聲。“電訴寶”（電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)）（www.315.100ec.cn）發(fā)起電商系列調(diào)查專項(xiàng)行動(dòng)之社交電商“涉?zhèn)鳌?/strong>，通過快評(píng)發(fā)布、滾動(dòng)曝光、專題聚焦、密集播報(bào)、媒體聯(lián)動(dòng)、法律援助，對(duì)社交電商平臺(tái)和用戶發(fā)出預(yù)警。如果您有相關(guān)線索，請(qǐng)?zhí)峁┙o我們！
