(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、事件背景
4月7日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，第127屆廣交會于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。這將是中國歷史最為悠久的貿(mào)易盛會首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，實(shí)現(xiàn)中外客商足不出戶下訂單、做生意。
當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，形勢嚴(yán)峻。會議決定，廣邀海內(nèi)外客商在線展示產(chǎn)品，運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，提供全天候網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)特色商品的線上外貿(mào)平臺。（詳見專題：www.qjkhjx.com/zt/gjh）
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片來源于央視）
同時，會議決定推出增設(shè)46個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等系列舉措，積極應(yīng)對疫情影響，努力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤。至此，我國的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增至105個，形成區(qū)域全面覆蓋格局。
無獨(dú)有偶，此前網(wǎng)經(jīng)社上線了全球NCP物資供需平臺——“戰(zhàn)疫通”（KN95.CN），對海內(nèi)外的供需資源進(jìn)行對接。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該平臺上線至今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了口罩、隔離衣、護(hù)目鏡、消毒液、測溫儀等累計(jì)數(shù)億的供需物資對接，有效緩解了當(dāng)時物資供需不平衡的痛點(diǎn)，可以說成功打造了防疫物資領(lǐng)域的“網(wǎng)上廣交會”。
二、專家點(diǎn)評
一、“網(wǎng)上廣交會”的舉辦有著哪些主要意義？
意義一：從政府層面?zhèn)鬟f穩(wěn)外貿(mào)的積極信心
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2020年在這樣一個特殊的外貿(mào)歷史時刻，中國外貿(mào)壓力重重，網(wǎng)上廣交會的舉辦，其實(shí)是從政府層面給穩(wěn)外貿(mào)傳遞信心。在線模式不僅可延續(xù)廣交會的連續(xù)性，避免展會中斷帶來的客商流失，通過這樣的線上線下融合模式，促進(jìn)2020年外貿(mào)出口數(shù)據(jù)的同時，更是給以中國出口供應(yīng)商和海外采購商最重要的市場信心，在這樣一個特殊歷史時期，信心比黃金更重要。
意義二：對國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展、展會傳承意義重大
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，疫情下的特殊時期，網(wǎng)上廣交會的舉辦對國家的商業(yè)體系來說，能夠從從國內(nèi)國外帶來大量訂單，新技術(shù)新產(chǎn)品由此得到推廣落地，從而助推國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國首次將廣交會搬到網(wǎng)上來，無疑傳承了展會的意義，保證了世界貿(mào)易之橋的暢通。同時，網(wǎng)上廣交會把開放的大門打得更開，可以讓貿(mào)易不受展臺、酒店等因素限制，開大門、暢渠道，既有線下貿(mào)易功能，又增添新的色彩。展會將以以全新的姿態(tài)走向全球市場，釋放出更加開放的信號。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為行云全球匯高級副總裁湯斯杰 由行云全球匯提供）
行云全球匯高級副總裁湯斯杰在接受網(wǎng)經(jīng)社該話題調(diào)研時表示，網(wǎng)上廣交會其實(shí)已經(jīng)舉辦多年，過去作為現(xiàn)場交易會的“配角”，只起到輔助展示和交易的作用。如今因疫情催化，現(xiàn)場交易會被迫暫停，完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦的廣交會浮出水面。這是在全球疫情暴發(fā)背景下的全新嘗試，解海內(nèi)外客商的燃眉之急，滿足客商尋求合作交易的強(qiáng)烈需求，讓生意不受地點(diǎn)、環(huán)境等因素的限制，讓貿(mào)易模式更加精耕細(xì)作。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片來源于廣交會官網(wǎng)）
意義三：探索廣交會未來發(fā)展趨勢和方向
朱秋城表示，在跨境電商數(shù)據(jù)化貿(mào)易時代，傳統(tǒng)線下模式如何順應(yīng)時代發(fā)展，一直是廣交會思考和探索的方向。未來廣交會的模式一定會是線上和線下結(jié)合的模式，這次廣交會在線舉辦，對于廣交會的轉(zhuǎn)向會有非常重要的探索價(jià)值。廣交會未來和包括阿里巴巴在內(nèi)國內(nèi)電商平臺融合，互補(bǔ)也會是一個大的方向和趨勢。
二、“網(wǎng)上廣交會”的舉辦將帶來哪些影響？
影響一：加速跨境電商行業(yè)快速洗牌
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2020年疫情最大程度的推進(jìn)了跨境電商在中國發(fā)展，新外貿(mào)，數(shù)據(jù)貿(mào)易，跨境電商會在未來幾年內(nèi)真正成為中國外貿(mào)出口的主流模式，為了以新業(yè)態(tài)助力外貿(mào)克難前行，除了網(wǎng)上廣交會，本次國務(wù)院常務(wù)會議還決定增設(shè)46個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，推廣促進(jìn)跨境電商發(fā)展的有效做法。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會副會長張炯表示：網(wǎng)上廣交會的舉辦，給供應(yīng)商、出口商帶來必須將傳統(tǒng)外貿(mào)革新到互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)的領(lǐng)域來，對以后的出口跨境電商發(fā)展有很大的作用。對于海外采購商是否都能通過網(wǎng)上訂貨參與進(jìn)來，則各個國家，各個采購商具體來定。關(guān)鍵是網(wǎng)上廣交會能否做到充分吸引外商參與進(jìn)來，這個組織能力以及網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站運(yùn)營很關(guān)鍵。
“但由于廣交會面向全球，各個國家的采購商對互聯(lián)網(wǎng)理解和認(rèn)同又不一樣，有點(diǎn)眾口難調(diào)。對于廣交會進(jìn)口展倒是有相當(dāng)大的機(jī)會。國外的供貨商可以利用網(wǎng)上廣交會這個大平臺將其國家的產(chǎn)品增大機(jī)會找到合適的買家。而對于從事線下布展、展覽推廣的企業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。無論出口還是進(jìn)口，各地政府應(yīng)該抓細(xì)節(jié)，重視企業(yè)人才培養(yǎng)，扶持的力度應(yīng)該朝著企業(yè)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、精化細(xì)節(jié)把控、品牌國際化的方向提升?！睆埦急硎尽?/p>
“網(wǎng)上廣交會的舉辦將加速跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，而對出口跨境電商平臺來說也是把“雙刃劍”。利在于通過政府的舉措起到普及、教育傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在線化的作用，弊在于網(wǎng)上廣交會本身與各大出口電商平臺就存在競爭關(guān)系，特別是在疫情下各平臺都不同程度受到影響，如跨境電商獨(dú)角獸公司執(zhí)御都遭供應(yīng)商催討貨款（詳見專題：www.qjkhjx.com/zt/zy）。而對像亞馬遜全球開店、全球速賣通、Wish、敦煌網(wǎng)等平臺及傲基電商、安克創(chuàng)新、賽維電商、新華錦、擇尚科技、恒匯通源、萬方網(wǎng)絡(luò)、三態(tài)股份、藍(lán)思網(wǎng)絡(luò)等跨境電商賣家都將造成了不同程度的影響?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。
影響二：倒逼傳統(tǒng)會展行業(yè)創(chuàng)新改革
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，網(wǎng)上廣交會的舉辦將會成為“互聯(lián)網(wǎng)+會展”趨勢的一個標(biāo)志性事件。疫情影響下，互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)也將必然得到進(jìn)一步深度融合和深化。互聯(lián)網(wǎng)+會展業(yè)提供的不僅是傳統(tǒng)展會所具備的服務(wù)與線上資源的相加，還提供“智能化”增值服務(wù)。此次事件將對傳統(tǒng)會展業(yè)形成具有變革意義的沖擊和倒逼，刺激會展商業(yè)模式主動調(diào)整，變革服務(wù)邊界，提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量。而線上虛擬展不是簡單的產(chǎn)品展示，也不是簡單的技術(shù)運(yùn)用和技術(shù)賦能，還是要立足會展商業(yè)思維的創(chuàng)新和會展價(jià)值重構(gòu)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片來源于央視）
疫情下，日前，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供商網(wǎng)盛生意寶就為國內(nèi)各大展覽公司免費(fèi)提供展會號，助力中小企業(yè)渡過難關(guān)。展覽公司在行業(yè)會展平臺發(fā)布展會信息，實(shí)現(xiàn)線上辦展、線上參展。足不出戶讓中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)7*24小時全天候展覽。展會號作為生意寶微營銷平臺的組成部分，因助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)拓展新業(yè)務(wù)被中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》專題報(bào)道。（詳見專題：www.qjkhjx.com/zt/yqsyb）
“網(wǎng)上廣交會既是在特殊條件、特殊背景下的應(yīng)對之策，也是新形勢下轉(zhuǎn)型發(fā)展之需。電子商務(wù)發(fā)展到今天所呈現(xiàn)的低成本、高收益、開放性、拓展性等特征，在危機(jī)中更顯價(jià)值。而對于傳統(tǒng)廣交會而言，與電商“聯(lián)姻”、深度融合乃大勢所趨，更是數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路?！睆堉芷奖硎?。
行云全球匯高級副總裁湯斯杰表示，網(wǎng)上廣交會是基于疫情蔓延現(xiàn)狀和疫情防控需要的最佳解決策略，也是一次模式上和技術(shù)上突破性的創(chuàng)新舉措，更是在在線經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)展會迭代升級的順勢而為。在5G、IoT的全球普及地背景下，讓云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，在實(shí)踐中更好推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，也向世界展現(xiàn)了中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和軟實(shí)力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博表示，通拓每年都參加廣交會。今年受疫情影響，搬到線上，有助于將廣交會打造成集線上及線下的全球貿(mào)易平臺。同時，這有助于海外客戶養(yǎng)成線上參展的習(xí)慣，甚至直接線上成交，打造成跨境電商B2B閉環(huán)產(chǎn)業(yè)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片來源于廣交會官網(wǎng)）
影響三：加快傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)觸網(wǎng)力度
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，廣交會作為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)獲取訂單的重要載體，是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)每年重要的展會，此次全部實(shí)行以網(wǎng)絡(luò)的形式展示，將進(jìn)一步刺激傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。也將起到催化劑的作用，讓傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)從思維理念、實(shí)施步伐等方面都加快步伐，也有助于幫助國內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在“全球買、全球賣”中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
影響四：提高精細(xì)化外貿(mào)運(yùn)營能力
“傳統(tǒng)廣交會模式很長時間里更多是粗放式跑量，做線下服務(wù)。但在線廣交會對廣交會提出更高的數(shù)據(jù)化要求，比如說云計(jì)算能力、大數(shù)據(jù)能力、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)備，所以廣交會從線下模式轉(zhuǎn)型到線上模式，更應(yīng)該去精細(xì)化運(yùn)營，深根細(xì)作數(shù)字化能力。傳統(tǒng)的廣交會在線化，對數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)建設(shè)提出了非常高的要求，但目前中國數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)全球領(lǐng)先，中國數(shù)字化基礎(chǔ)能力也是保證在線廣交會的前提。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、《決勝跨境電商》作者林智勇表示，廣交會從延遲再到改為網(wǎng)上，實(shí)則是無奈之舉。網(wǎng)上廣交會只能起到搜索廠家、信息交換等作用，這和線下廣交會能夠觸摸商品，現(xiàn)場和廠家進(jìn)行面對面充分互動溝通無法相比。線上展示展銷服務(wù)提供商主要是阿里國際站、環(huán)球資源和中國制造網(wǎng)。由于短時間很難從技術(shù)和模式進(jìn)行調(diào)整和變革，網(wǎng)上廣交會一時還難以取代他們的主導(dǎo)地位。
