(網(wǎng)經(jīng)社訊)投資要點(diǎn)
事件：唯品會(huì)2019Q4 實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入293 億元，同比增長(zhǎng)12.4%；Non-GAAP 歸母凈利潤(rùn)為19.3 億元，Non-GAAP 歸母凈利率達(dá)6.6%；2019全年?duì)I業(yè)收入929.9 億元，同比增長(zhǎng)10%；Non-GAAP 歸母凈利潤(rùn)50.1億元。預(yù)計(jì)2020Q1 實(shí)現(xiàn)凈銷售收入171-181 億元，同比減少15%-20%。
新客增長(zhǎng)強(qiáng)勁，客單價(jià)同比下滑。19Q4 活躍買家數(shù)達(dá)3,860 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.1%，用戶留存率為87.2%，同比提高2%；Q4 訂單量達(dá)1.75 億，同比增長(zhǎng)24%，復(fù)購(gòu)訂單占比達(dá)97.2%；2019 年活躍買家數(shù)為6,900 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14%，訂單復(fù)購(gòu)率達(dá)97.6%，用戶留存率達(dá)79.7%，均創(chuàng)歷史新高，存量用戶運(yùn)營(yíng)成效顯著。據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，來(lái)自京東和騰訊導(dǎo)流的新客占比為22%，未來(lái)仍將聚焦好貨和深度折扣，持續(xù)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)。2019年唯品會(huì)ARPU 為1,348 元/人/年，同比下滑50 元，主要是自營(yíng)收入轉(zhuǎn)平臺(tái)GMV 的比例提高、新客客單價(jià)較低等原因。
服飾驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，毛利持續(xù)優(yōu)化。2019Q4 唯品會(huì)GMV 達(dá)476 億元，同比增長(zhǎng)14%，其中服飾品類GMV 占比超過(guò)70%，深度折扣頻道“瘋搶”和“快搶”占線上GMV 比達(dá)45%；2019 全年GMV 達(dá)1,482 億元，同比增長(zhǎng)13%。Q4 營(yíng)業(yè)收入達(dá)293.2 億元，同比增長(zhǎng)12.4%；其中，產(chǎn)品銷售收入為280.6 億元，同比增長(zhǎng)12.2%，增速環(huán)比/同比提高3.7%/5.7%，服飾特賣推動(dòng)自營(yíng)銷售回暖；Q4 其他收入達(dá)12.6 億元，同比增長(zhǎng)17.2%，增速大幅放緩，主要是品駿停止運(yùn)營(yíng)造成物流收入減少的影響。2019 全年?duì)I業(yè)收入達(dá)929.9 億元，同比增長(zhǎng)10%，其中產(chǎn)品銷售收入達(dá)887.2 億元，同比增長(zhǎng)8.8%，其他收入達(dá)42.7 億元，同比增長(zhǎng)41.8%。由于服飾品類毛利率高，回歸服飾特賣戰(zhàn)略推動(dòng)毛利率回升，2019Q4 毛利率為23.9%，同比提高3.3%；全年毛利率為22.2%，較2018 年同比提高2%。
品駿快遞停運(yùn)，盈利再創(chuàng)新高。2019 年11 月品駿快遞停止運(yùn)營(yíng)，并與順豐簽訂了合作協(xié)議，物流外包大幅優(yōu)化了履約成本，19Q4/全年履約費(fèi)用率為7.0%/7.9%，同比均減少1%；19Q4 營(yíng)銷費(fèi)用率為3.2%，同比減少1.1%，主要受益于深度折扣引流和精準(zhǔn)投放效率提高；Q4 一般及行政費(fèi)用率為5.9%，同比提高2.8%，主要是品駿業(yè)務(wù)停運(yùn)的一次性遣散費(fèi)等影響；Q4 品駿商譽(yù)減值損失為2.78 億元。從利潤(rùn)端來(lái)看，19Q4 唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)14.56 億元，同比增長(zhǎng)111%，歸母凈利率達(dá)5.0%，同比提高2.4%；Non-GAAP 歸母凈利潤(rùn)達(dá)19.31 億元，同比增長(zhǎng)111%，Non-GAAP 歸母凈利率達(dá)6.6%，創(chuàng)歷史新高。2019 全年歸母凈利潤(rùn)達(dá)40.17 億元，同比增長(zhǎng)89%，歸母凈利率達(dá)4.3%。經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)增厚公司現(xiàn)金流，2019 年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流達(dá)122.9 億元，自由現(xiàn)金流達(dá)24.7 億元。
唯品會(huì)回歸特賣一年來(lái)，好貨和深度折扣推動(dòng)用戶增長(zhǎng)/復(fù)購(gòu)，聚焦高毛利服飾品類和物流外包等提升經(jīng)營(yíng)效率，盈利能力大幅提高，現(xiàn)金流持續(xù)增厚。公司對(duì)品駿快遞停運(yùn)帶來(lái)的收益進(jìn)行再投資，通過(guò)降低包郵門檻、升級(jí)超級(jí)VIP 折扣力度等持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。預(yù)計(jì)疫情影響公司業(yè)績(jī)短期波動(dòng)，長(zhǎng)期有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
風(fēng)險(xiǎn)提示事件：（1）京東騰訊引流不及預(yù)期，流量成本大幅上升；（2）服飾品類優(yōu)勢(shì)減弱，品類拓張受阻；（3）物流布局費(fèi)用超預(yù)期，供應(yīng)鏈能力減弱；（4）升級(jí)特賣業(yè)務(wù)不理想，造成公司毛利率持續(xù)下滑；（5）金融業(yè)務(wù)風(fēng)控能力不足，逾期風(fēng)險(xiǎn)大幅增加。（來(lái)源：中泰證券 文/江琦 龍凌波 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
