(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》采訪時(shí)表示時(shí)表示：
1、新冠肺炎疫情正在影響著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社交心態(tài)線上化程度加深。
2、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，2016年各類直播平臺(tái)紛紛出現(xiàn)在人們的生活中。如今受疫情影響，電商直播再次掀起熱潮，眾多線下商家紛紛入局，加快了直播帶貨的發(fā)展速度。
3、線上消費(fèi)與線下消費(fèi)的不同在于，線上無(wú)法像線下可以親身體驗(yàn)，而直播方式的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這方面欠缺，是符合大眾消費(fèi)習(xí)慣的。
4、從流通角度來(lái)看，電商直播可以大幅縮短流通環(huán)節(jié)，通過(guò)流量紅利、粉絲規(guī)模效應(yīng)降低渠道成本，得到平臺(tái)、商家持續(xù)支持。另外，從供應(yīng)鏈角度看，直播可以催化線上消費(fèi)滲透，加速供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力，這樣可以推動(dòng)品牌的進(jìn)一步下沉。
5、直播帶貨是一個(gè)大趨勢(shì)，疫情催化了直播帶貨的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)直播帶貨將成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。包括電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體零售業(yè)的刺激與引領(lǐng)作用將逐漸加深，直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。加之新基建開(kāi)啟了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施全面建設(shè)，為電商全面賦能?！?G網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)等新基建的加速發(fā)展，為直播提供了更強(qiáng)大的技術(shù)支撐。特別是疫情期間，直播帶貨再次被催化，充分體現(xiàn)了新基建倡導(dǎo)的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
6、電商直播在走過(guò)此前的快速生長(zhǎng)期后，現(xiàn)在正進(jìn)入重塑階段，主播以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源有待進(jìn)一步整合，需要有相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)角色之間的分工、銜接，從而規(guī)范行業(yè)以及提高整體效率和品質(zhì)。
