(網(wǎng)經(jīng)社訊)新經(jīng)濟：淘寶直播增長迅猛 連續(xù)三年成交增速150%+
淘寶直播連續(xù)三年成交增速均超過150%，是當下增長迅猛的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，打開了新經(jīng)濟的大門。2019 年，淘寶直播已積累4 億用戶。其中，177 位主播年度GMV 破億，4000 萬件商品進入直播間，商家同比增長268%。2019 年，淘寶直播GMV 突2000億元，雙十一當天直播GMV 突破200 億元。尤其2020 年2 月以來，淘寶直播2 月份成交金額同比翻倍，訂單量每周環(huán)比增長20%。
新職業(yè)：從“100”到“10 萬” 淘寶直播生態(tài)角色不斷孵化
淘寶直播上不斷孵化出全新職業(yè)，MCN目標未來一年內(nèi)有100家機構(gòu)營收過億。在2018年，淘寶有超過100 名月入過百萬的主播，中小主播的成長將成為重點，未來1 年內(nèi)淘寶直播將幫助10 萬名淘寶主播實現(xiàn)月入過萬。從“100”到“10 萬”，淘寶直播變得更加普惠，2020 年2 月新增商家100 萬人，新開直播商家數(shù)環(huán)比增長719%。2019 年淘寶直播帶動就業(yè)超過400 萬，淘寶直播上的MCN 機構(gòu)已經(jīng)達到1000 多家，未來1年內(nèi)將有100 家MCN 機構(gòu)營收過億。淘寶直播上的生態(tài)角色不斷孵化出新職業(yè)，例如專門幫商家快速開淘寶直播的代播服務(wù)商，半年內(nèi)從0 家快速增長到目前的200 多家。
未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新的趨勢，1 年內(nèi)將有超20 萬線下門店、100個線下市場“搬”到直播間來。
新場景：貨架功能轉(zhuǎn)變 淘寶直播創(chuàng)造新消費場景
2019 年淘寶直播引導了全新的直播生態(tài)，完成了“關(guān)注”時代下貨架功能的轉(zhuǎn)變。消費者的購物貨架從頁面陳列變成了KOL 個人，完成了“關(guān)注”時代下貨架功能的轉(zhuǎn)變。流量增長背后，賽馬機制持續(xù)激化，刺激PCG 內(nèi)容創(chuàng)作，完成了主播——產(chǎn)品——用戶之間閉環(huán)，人與物的鏈接變成人與人的鏈接。未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新的趨勢，也是疫情期間線下市場加速復工的利器，未來1 年內(nèi)將有超20 萬線下門店、100 個線下市場“搬”到直播間來。
新常態(tài)：新場景為品效合一提供基礎(chǔ) 淘寶直播常態(tài)化運營趨勢顯現(xiàn)
值得重視的是淘寶直播對傳統(tǒng)零售行業(yè)中長期商業(yè)模式的改變，看好未來快消全品類的電商常態(tài)化運營。淘寶直播為品牌方和消費者創(chuàng)造新消費場景，為全時全域營銷和品效合一提供可能。例如，良品鋪子19 年天貓銷售額中5%貢獻來自店員淘寶直播，20 年春節(jié)期間加大了對直播電商的投放力度。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，廠家直接上淘寶直播賣貨的數(shù)量同比增長了50%，數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路，而當前直播已有成熟商業(yè)軌跡，我們看好未來快消全品類的電商常態(tài)化運營。
有效運用直播提效的品牌方&產(chǎn)業(yè)鏈上游投放平臺有望受益。直播為品牌方帶來的效果主要體現(xiàn)在兩方面，一是聲量上，獲得更多、更精準的消費者數(shù)據(jù)，提高產(chǎn)品315.100ec.cn/" target="_blank">曝光度，二是直接表現(xiàn)在銷量上，庫存的清理和新品推廣。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，品牌方加速進入直播行業(yè)，更加重視線上投放效率，具備幫助品牌進行資源整合力的新媒體營銷龍頭有望受益，重點推薦社交商業(yè)時代新基建標桿【ST 慧球（天下秀）】、線上全鏈路價值提供服務(wù)商【壹網(wǎng)壹創(chuàng)】。
風險提示：宏觀經(jīng)濟變化導致的風險、市場競爭風險、數(shù)據(jù)資源安全風險。（來源：天風證券 文/劉章明 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
