(網(wǎng)經(jīng)社訊)新經(jīng)濟(jì)：淘寶直播增長(zhǎng)迅猛 連續(xù)三年成交增速150%+
淘寶直播連續(xù)三年成交增速均超過(guò)150%，是當(dāng)下增長(zhǎng)迅猛的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，打開(kāi)了新經(jīng)濟(jì)的大門(mén)。2019 年，淘寶直播已積累4 億用戶。其中，177 位主播年度GMV 破億，4000 萬(wàn)件商品進(jìn)入直播間，商家同比增長(zhǎng)268%。2019 年，淘寶直播GMV 突2000億元，雙十一當(dāng)天直播GMV 突破200 億元。尤其2020 年2 月以來(lái)，淘寶直播2 月份成交金額同比翻倍，訂單量每周環(huán)比增長(zhǎng)20%。
新職業(yè)：從“100”到“10 萬(wàn)” 淘寶直播生態(tài)角色不斷孵化
淘寶直播上不斷孵化出全新職業(yè)，MCN目標(biāo)未來(lái)一年內(nèi)有100家機(jī)構(gòu)營(yíng)收過(guò)億。在2018年，淘寶有超過(guò)100 名月入過(guò)百萬(wàn)的主播，中小主播的成長(zhǎng)將成為重點(diǎn)，未來(lái)1 年內(nèi)淘寶直播將幫助10 萬(wàn)名淘寶主播實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)。從“100”到“10 萬(wàn)”，淘寶直播變得更加普惠，2020 年2 月新增商家100 萬(wàn)人，新開(kāi)直播商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%。2019 年淘寶直播帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)400 萬(wàn)，淘寶直播上的MCN 機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到1000 多家，未來(lái)1年內(nèi)將有100 家MCN 機(jī)構(gòu)營(yíng)收過(guò)億。淘寶直播上的生態(tài)角色不斷孵化出新職業(yè)，例如專(zhuān)門(mén)幫商家快速開(kāi)淘寶直播的代播服務(wù)商，半年內(nèi)從0 家快速增長(zhǎng)到目前的200 多家。
未來(lái)線下門(mén)店、線下市場(chǎng)開(kāi)淘寶直播將成為新的趨勢(shì)，1 年內(nèi)將有超20 萬(wàn)線下門(mén)店、100個(gè)線下市場(chǎng)“搬”到直播間來(lái)。
新場(chǎng)景：貨架功能轉(zhuǎn)變 淘寶直播創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景
2019 年淘寶直播引導(dǎo)了全新的直播生態(tài)，完成了“關(guān)注”時(shí)代下貨架功能的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的購(gòu)物貨架從頁(yè)面陳列變成了KOL 個(gè)人，完成了“關(guān)注”時(shí)代下貨架功能的轉(zhuǎn)變。流量增長(zhǎng)背后，賽馬機(jī)制持續(xù)激化，刺激PCG 內(nèi)容創(chuàng)作，完成了主播——產(chǎn)品——用戶之間閉環(huán)，人與物的鏈接變成人與人的鏈接。未來(lái)線下門(mén)店、線下市場(chǎng)開(kāi)淘寶直播將成為新的趨勢(shì)，也是疫情期間線下市場(chǎng)加速?gòu)?fù)工的利器，未來(lái)1 年內(nèi)將有超20 萬(wàn)線下門(mén)店、100 個(gè)線下市場(chǎng)“搬”到直播間來(lái)。
新常態(tài)：新場(chǎng)景為品效合一提供基礎(chǔ) 淘寶直播常態(tài)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯現(xiàn)
值得重視的是淘寶直播對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)中長(zhǎng)期商業(yè)模式的改變，看好未來(lái)快消全品類(lèi)的電商常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。淘寶直播為品牌方和消費(fèi)者創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，為全時(shí)全域營(yíng)銷(xiāo)和品效合一提供可能。例如，良品鋪?zhàn)?9 年天貓銷(xiāo)售額中5%貢獻(xiàn)來(lái)自店員淘寶直播，20 年春節(jié)期間加大了對(duì)直播電商的投放力度。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，廠家直接上淘寶直播賣(mài)貨的數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%，數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路，而當(dāng)前直播已有成熟商業(yè)軌跡，我們看好未來(lái)快消全品類(lèi)的電商常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。
有效運(yùn)用直播提效的品牌方&產(chǎn)業(yè)鏈上游投放平臺(tái)有望受益。直播為品牌方帶來(lái)的效果主要體現(xiàn)在兩方面，一是聲量上，獲得更多、更精準(zhǔn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，提高產(chǎn)品315.100ec.cn/" target="_blank">曝光度，二是直接表現(xiàn)在銷(xiāo)量上，庫(kù)存的清理和新品推廣。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，品牌方加速進(jìn)入直播行業(yè)，更加重視線上投放效率，具備幫助品牌進(jìn)行資源整合力的新媒體營(yíng)銷(xiāo)龍頭有望受益，重點(diǎn)推薦社交商業(yè)時(shí)代新基建標(biāo)桿【ST 慧球（天下秀）】、線上全鏈路價(jià)值提供服務(wù)商【壹網(wǎng)壹創(chuàng)】。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)變化導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)資源安全風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：天風(fēng)證券 文/劉章明 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
