(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)語：3月12日消息，淘寶于近日推出一款名為“淘花”的產(chǎn)品，定位為基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的營銷導(dǎo)購平臺，這款產(chǎn)品目前處于內(nèi)測邀請階段。這是淘寶繼推出淘小鋪后，又一款導(dǎo)購返利產(chǎn)品，或?qū)⑦M一步挖掘下沉市場。
淘寶又推導(dǎo)購返利平臺 與淘小鋪模式相似
近日，淘寶推出 一款與“淘小鋪”模式相似的姊妹版產(chǎn)品，名為“淘花”，這款產(chǎn)品目前尚處于內(nèi)測邀請階段。淘花其實是農(nóng)村淘寶下面的返利平臺，希望打造下沉市場的帶貨神器。
據(jù)天眼查查詢可知，“淘花”的開發(fā)者為杭州曉巧掌柜電子商務(wù)有限公司，疑似實際股權(quán)控制方是阿里巴巴文化娛樂有限公司。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自天眼查APP
網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）體驗后發(fā)現(xiàn)，“淘花”擁有獨立的App和支付寶中有相對應(yīng)的小程序。移動端的“淘花”分為“商品首頁”、“學(xué)院”、“收益”、“個人中心”等4個功能模塊。用戶需要通過官方邀請碼“181818”或超級掌柜邀請碼，才能完成注冊登錄，并成為新的掌柜。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自“淘花”支付寶小程序
在“淘花”成長體系中，共分為掌柜和超級掌柜兩個登機，這與淘寶去年推出的首款社交電商平臺“淘小鋪”的成長體系相似，需要在規(guī)定時間內(nèi)累積一定金額，即可晉升為超級掌柜。成為超級掌柜后，可以通過邀請碼特權(quán)邀請新的用戶成為掌柜。同時，超級掌柜可以從這些新掌柜們的訂單金額中抽取部分傭金。新掌柜需要通過分享商品鏈接，當(dāng)有人通過該鏈接成功下單，才能獲取傭金。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自“淘花”支付寶小程序
在首頁中，淘花會向掌柜展現(xiàn)各種品類的商品。掌柜需要自己購買商品，或者將其分享給他人購買，成功完成訂單后，就可以從中獲取返利。“淘花”中所有商品需要在淘寶中完成下單。在“學(xué)院”頁面中，可以幫助掌柜快速了解“淘花”的使用和盈利模式，完成商品訂單后，則可以在收益這一欄里查詢結(jié)算后的收益。這些收益會在每個月的第10個工作日自動發(fā)放在綁定的支付寶賬戶中。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自“淘花”支付寶小程序
再推導(dǎo)購返利平臺 欲滲透農(nóng)村下沉市場
隨著拼多多的崛起，社交電商也成為了炙手可熱競爭賽道，京東、淘寶等電商購物平臺都紛紛開啟自己的社交電商之路，同時將很大的目光投向下沉市場。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國電商產(chǎn)業(yè)的格局正在進一步完善，消費升級和消費場景的多樣化催生了新興電商平臺，導(dǎo)購電商平臺順應(yīng)發(fā)展正在成為一部分消費者的消費入口。據(jù)悉，導(dǎo)購電商還有返利網(wǎng)、一淘、卷皮網(wǎng)、美逛、粉象生活、慢慢買、折800、惠惠等平臺。
阿里巴巴去年一年在下沉市場方面的布局不可謂不用心，通過聚劃算其在下沉市場可以說取得了不錯的成果?，F(xiàn)在其又希望借淘花打造農(nóng)村下沉市場的帶貨神器，可見阿里在該領(lǐng)域還在持續(xù)不斷發(fā)力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，近年來由于網(wǎng)民總量增速放緩、流量紅利減少及電商平臺交易額基數(shù)增大，都促使各平臺需以周期營銷來搶份額，并借此布局日后的零售格局。農(nóng)村下沉市場正在成為電商巨頭搶灘布局的一個焦點。近年來，電商在農(nóng)村發(fā)展的數(shù)據(jù)保持著較快的增長，未來吸引更多農(nóng)村下沉市場用戶到平臺上來，將會是各大平臺爭奪的一大焦點。（文/森淼）
