(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)語(yǔ)：3月10日，有贊發(fā)布兩款基于小程序的直播解決方案，直接在小程序中實(shí)現(xiàn)直播與銷(xiāo)售的閉環(huán)。如今直播市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，除了抖音、快手APP之外，微信生態(tài)內(nèi)的直播市場(chǎng)爭(zhēng)奪賽也競(jìng)爭(zhēng)激烈。
有贊發(fā)布直播解決方案 爭(zhēng)奪直播市場(chǎng)
有贊在3月10日發(fā)布兩款直播解決方案，發(fā)力小程序直播服務(wù)領(lǐng)域，一款是入駐小程序直播平臺(tái)“愛(ài)逛直播”；另一款是在自有小程序內(nèi)嵌微信官方的“小程序直播組件”，可以直接在小程序中實(shí)現(xiàn)直播與銷(xiāo)售的閉環(huán)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自愛(ài)逛直播小程序
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，有贊創(chuàng)立于2012年，主要為零售科技SaaS服務(wù)的企業(yè)，以幫助商家網(wǎng)上開(kāi)店、社交營(yíng)銷(xiāo)等，拓展全渠道新零售業(yè)務(wù)；2018年4月18日在港上市。
有贊近期也一直在打通微信生態(tài)內(nèi)的直播市場(chǎng)，其愛(ài)逛直播小程序通過(guò)多項(xiàng)獨(dú)家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)早在2019年就已上線，并取得不錯(cuò)的反響獲得了諸多品牌商青睞。
據(jù)有贊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，有贊在2016年營(yíng)收出現(xiàn)大幅下滑后，2017年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，增幅最大出現(xiàn)在2019年Q1，營(yíng)收2.64億元，同比增長(zhǎng)598.1%。2019年Q3有贊營(yíng)收創(chuàng)下歷年新高，達(dá)2.92億元，同比增長(zhǎng)54.5%。
小程序直播方式比較于直播類(lèi)APP優(yōu)勢(shì)在于具有天然的社交屬性，用戶可直接在微信號(hào)、朋友圈等無(wú)縫跳轉(zhuǎn)于直播間，有贊看準(zhǔn)其優(yōu)勢(shì)發(fā)力微信官方的“小程序直播組件”，將實(shí)現(xiàn)直播與銷(xiāo)售的閉環(huán)，或收獲更多品牌商的青睞及用戶的支持，為爭(zhēng)奪這片市場(chǎng)做充分的準(zhǔn)備。
有贊布局小程序直播背后，很大原因是爭(zhēng)奪微信生態(tài)內(nèi)商家。自微信推出小程序以來(lái)，小程序服務(wù)商成為這一生態(tài)中必不可少的一部分，目前阿里、百度等尚未出現(xiàn)頭部服務(wù)商。而在微信小程序生態(tài)中，有贊、微盟成為公認(rèn)的頭部服務(wù)商。因此，這兩家服務(wù)商均被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所看重，騰訊此前在去年4月和7月曾兩次增持微盟，目前在微盟中持有1.8億股，占已發(fā)行總股本的7.98%，為微盟第三大股東。而百度、阿里則有意向有贊注資。
瞄準(zhǔn)微信流量 小程序直播正掀起浪潮
疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，其中直播帶貨更是“宅經(jīng)濟(jì)”中的重要支撐，自2月17日，微信小程序向商戶發(fā)起直播公測(cè)邀請(qǐng)以來(lái)，包括有贊、微盟在內(nèi)的SaaS服務(wù)商競(jìng)相上線相關(guān)小程序應(yīng)用和插件，搶占小程序直播服務(wù)份額。
3月10日，微信官方發(fā)布了三八婦女節(jié)微信小程序直播戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)小程序直播，部分品牌的訂單量增長(zhǎng)近12倍，部分品牌交易額增長(zhǎng)5倍，還有品牌單日銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元大關(guān)。上線不到一個(gè)月的微信小程序直播，有如此亮眼的交易成績(jī)，可以說(shuō)其還有巨大的潛力待激發(fā)。
與直播類(lèi)App相比，小程序直播具有天然的社交屬性，消費(fèi)者可從微信號(hào)、朋友圈、微信群、公眾號(hào)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)到直播間，然后從直播間進(jìn)入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應(yīng)用程序。
在拼多多、京東、淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)上，商品頁(yè)面往往有直播入口；抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)上，也有相應(yīng)商品的購(gòu)買(mǎi)鏈接。此時(shí)，直播已經(jīng)成為電商平臺(tái)最重要的產(chǎn)品展示窗口，直播可以給用戶紅利見(jiàn)頂?shù)碾娚唐脚_(tái)帶來(lái)更多新機(jī)遇。
在微信公開(kāi)課上，小程序交出三周年成績(jī)單：2019年小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億元交易額。小程序加入直播功能，更是將這數(shù)億流量直接注入到商家中。隨著多家SaaS服務(wù)商的加入，小程序直播將掀起更激烈的浪潮。（文/森淼）
