(網(wǎng)經(jīng)社訊)映客進(jìn)軍直播電商的路，走起來(lái)了。
最近，映客的一則工商變更意味深長(zhǎng)。據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，湖南映客互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司（以下簡(jiǎn)稱映客）發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營(yíng)范圍新增物流代理服務(wù)；貿(mào)易代理；美術(shù)品、珠寶、貴金屬制品、辦公設(shè)備的銷(xiāo)售等。這不禁讓人想起了去年10月，映客將原來(lái)的直播購(gòu)和戶外頻道升級(jí)為嗨購(gòu)頻道。外界紛紛猜測(cè)，此舉或是為嗨購(gòu)正名，抑或是為映客的直播電商鋪出一條康莊大道。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)釋放紅利
映客布局直播電商
資本市場(chǎng)的任何變化都不是突如其來(lái)，毫無(wú)征兆。
2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成了A股最吸引人眼球的板塊之一。根據(jù)國(guó)外著名研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模（包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等），也將達(dá)到3400億人民幣。按此推算，如果說(shuō)2019年是電商直播元年，那2020在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，直播電商勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新一波的大爆發(fā)。
電商帶貨的風(fēng)口正火，也催生了穩(wěn)坐港股直播頭把交椅的映客此次工商變更經(jīng)營(yíng)范圍。映客官方表示，基于“直播+”戰(zhàn)略向電商等細(xì)分領(lǐng)域延伸完善泛娛樂(lè)內(nèi)容，不斷賦能主播自我成長(zhǎng)和強(qiáng)化公會(huì)生態(tài)。在變現(xiàn)上，探索包括電商在內(nèi)的多元化盈利模式，在直播+電商領(lǐng)域新建立“嗨購(gòu)頻道”探索“內(nèi)容+社交+購(gòu)物”的結(jié)合。
據(jù)了解，嗨購(gòu)頻道主攻輕奢全球購(gòu)和高品質(zhì)“三農(nóng)”領(lǐng)域，平臺(tái)先精心挑選貨源后，再交由主播帶貨，以確保產(chǎn)品質(zhì)量及口碑。得益于打造完整秀場(chǎng)主播生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)，映客建立嗨購(gòu)頻道主播生態(tài)可以說(shuō)是占盡天時(shí)地利：利用直播內(nèi)容同步帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。僅在試水階段，客單價(jià)就達(dá)到160元以上，最高有600元，遠(yuǎn)超競(jìng)品平臺(tái)，達(dá)到了人群精準(zhǔn)定位、貨品品質(zhì)有保障，直播場(chǎng)景更豐富的全面升級(jí)。
直播成為電商新產(chǎn)業(yè)
映客流量聚集再爆發(fā)
每一次行業(yè)的變革，都離不開(kāi)技術(shù)流、人才池的涌動(dòng)。2020年，5G技術(shù)的商用為直播電商帶來(lái)了技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而網(wǎng)紅流量，就是直播電商的重中之重。
2019年，直播電商涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅，“李佳琦的女生”、“薇婭的女人”成為了粉絲買(mǎi)家的代名詞，找網(wǎng)紅做直播帶貨風(fēng)潮已然蔚藍(lán)一片。在2019年最新發(fā)布的《直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，電商+直播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。
據(jù)悉，2019年嗨購(gòu)的一位頭部主播，雙十一首次試水直播帶貨，單場(chǎng)GMV超過(guò)300萬(wàn)，這是主播打賞收入來(lái)源之外的增量。對(duì)映客而言，更是看到了潛在的增量。2019年下半年，得益于堅(jiān)守長(zhǎng)期主義映客迎來(lái)收獲期，下半年營(yíng)收或超17億元，而直播電商，或許能讓映客持續(xù)這一高企勢(shì)頭。
2020年，從主播資源、培訓(xùn)、扶持體系，到品牌方、供應(yīng)鏈管理，映客未來(lái)還將繼續(xù)為嗨購(gòu)頻道提供大幅度資源傾斜，為整體直播電商蓄足馬力。從頭部到肩腰部紅人矩陣，映客已經(jīng)拓展了覆蓋全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近百名成熟主播，與不少海外品牌、保稅倉(cāng)建立了密切合作。
最美的時(shí)光在當(dāng)下，最好的未來(lái)在路上。從娛樂(lè)直播公司向泛娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)擊，映客一直在路上。（來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)）
