(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，此次三八婦女節(jié)呈現(xiàn)以下五個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注。
亮點(diǎn)一：“她經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著女性經(jīng)濟(jì)的興起，同時(shí)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。京東、唯品會(huì)、拼多多、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)掘金“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代全面鋪開(kāi)，深入女性消費(fèi)市場(chǎng)，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)。
快消品、服飾、美妝依然是電商“她經(jīng)濟(jì)”不可或缺的一部分，規(guī)模性的促銷會(huì)引發(fā)“羊群效應(yīng)”，讓服飾、美妝等跟女性相關(guān)的消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)取得增長(zhǎng)。
亮點(diǎn)二：疫情影響用戶具有補(bǔ)償性心理“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”來(lái)臨
受新冠肺炎疫情影響，線下實(shí)體零售受到不小的影響，人們出行購(gòu)物受限，加上快遞打烊，線上購(gòu)物也受到一定程度限制。隨著疫情逐漸控制，這一段時(shí)間積蓄的消費(fèi)欲望會(huì)集中釋放，加上此前2月14日情人節(jié)，原本是迎來(lái)的購(gòu)物潮也因疫情戛然而止。因此，對(duì)于此次“3·8購(gòu)物節(jié)”來(lái)說(shuō)，將迎來(lái)一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，用戶也是彌補(bǔ)此前一段時(shí)間的壓抑心理。
亮點(diǎn)三：加碼分期購(gòu)物符合年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣
此次，包括京東、蘇寧、天貓等在內(nèi)的電商平臺(tái)，紛紛加碼免息分期購(gòu)物。隨著消費(fèi)理念不斷改變更新，分期消費(fèi)的現(xiàn)象普遍存在，這也是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的方式。分期消費(fèi)符合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，80、90后群體消費(fèi)觀念與父母輩有大的差距，特別是90后消費(fèi)觀念更加前衛(wèi)。分期購(gòu)物可以讓原本高額的商品通過(guò)分期方式讓年輕人具有購(gòu)買能力，讓他們提前享受到品質(zhì)生活。未來(lái)這種消費(fèi)方式仍會(huì)繼續(xù)受到年輕人的歡迎，但要注意的是，年輕人也需要做到理性消費(fèi)。
亮點(diǎn)四：促銷活動(dòng)提升購(gòu)買興趣提高拉新能力
電商平臺(tái)們優(yōu)惠政策全面打通消費(fèi)場(chǎng)景，提高用戶購(gòu)買興趣，從而提升月活用戶，在用戶下單后對(duì)GMV的轉(zhuǎn)化啟動(dòng)一定促進(jìn)作用。對(duì)于老客戶來(lái)說(shuō)能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。對(duì)于電商平臺(tái)及行業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠給到消費(fèi)者切實(shí)的優(yōu)惠力度是至關(guān)重要的，這個(gè)也是消費(fèi)者關(guān)心的。
亮點(diǎn)五：女性服務(wù)社區(qū)電商化日趨明顯
80后、90后年輕女性喜歡在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上曬照片、分享生活的樂(lè)事，也易受到周圍朋友及網(wǎng)友評(píng)論的影響，因此圍繞年輕女性獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣及愛(ài)好打造的“她經(jīng)濟(jì)”受到青睞，像美柚、小紅書(shū)等女性服務(wù)社區(qū)電商化也較明顯，并且受到歡迎。從社區(qū)切入，更容易圈層，把女性聚合起來(lái)，發(fā)掘她們的需求，同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并且讓電商們?cè)谂韵M(fèi)者中占有自己的位置。
