(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）發(fā)布了《2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。本次報(bào)告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)有：天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美零售、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、考拉海購(gòu)、寶寶樹(shù)、蘑菇街、云集等。報(bào)告顯示，2018年我國(guó)母嬰電商交易規(guī)模達(dá)到7675億元，較2017年6376億元，同比增長(zhǎng)20.37%。（詳見(jiàn)專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/2018wllsbg/）
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心研究表明，母嬰市場(chǎng)成為電商領(lǐng)域又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，主要包括：
綜合平臺(tái)類(lèi)：京東、天貓、亞馬遜、淘寶、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、小紅書(shū)、洋碼頭、國(guó)美、考拉海購(gòu)、金箍棒海外購(gòu)、1號(hào)店、貝貝等；
垂直平臺(tái)類(lèi)：寶寶樹(shù)、美囤媽媽、好孩子、母嬰之家、寶貝格子、紅孩子、親親寶貝、蜜芽、辣媽商城、麥樂(lè)購(gòu)等；
社區(qū)類(lèi)：辣媽幫、寶寶樹(shù)、母嬰說(shuō)等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，對(duì)于未來(lái)的母嬰電商格局，將形成“一超多強(qiáng)”的格局，“一超”指的是阿里系，產(chǎn)品廣泛，數(shù)據(jù)豐富；“多強(qiáng)”指的是京東、蘇寧、考拉海購(gòu)等綜合性品類(lèi)的巨頭在母嬰賽道的布局，貝貝網(wǎng)、蜜芽等為代表的垂直類(lèi)母嬰類(lèi)平臺(tái)。
母嬰電商融資近23億元人民幣
伴隨著二胎政策的開(kāi)放，母嬰市場(chǎng)潛力巨大，電商巨頭也紛紛在母嬰行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合布局，蘇寧4億抄底紅孩子，京東聲稱(chēng)要開(kāi) 1000家母嬰體驗(yàn)店。 基于母嬰行業(yè)的特殊性和新零售的風(fēng)口，一定要走到線(xiàn)下，并且走出自己的特色，只有線(xiàn)下才有區(qū)域和市場(chǎng)層級(jí)的差異化。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年母嬰電商市場(chǎng)融資事件為8起，總?cè)谫Y規(guī)模近23億元人民幣。其中融資金額分別是：隅田川（數(shù)千萬(wàn)元）、海拍客（5000萬(wàn)美元）、海帶（6500萬(wàn)元）、 PatPat(3億元)、寶寶樹(shù)（6月：億元及以上、11月：約16.08億港元）、 Alwayslove （700萬(wàn)元）、圣貝拉（5000萬(wàn)元）。
目前對(duì)于80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿(mǎn)足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。莫岱青指出母嬰電商未來(lái)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：碎片化 :受益于全面放開(kāi)“二孩”政策的影響，母嬰市場(chǎng)被認(rèn)為是萬(wàn)億級(jí)別的，母嬰線(xiàn)上消費(fèi)也受到新政策的影響。中國(guó)以80、90后為主的母嬰消費(fèi)主力擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量；此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端以其靈活、便利性深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能最大程度滿(mǎn)足其碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。
趨勢(shì)二：多樣化:目前母嬰電商市場(chǎng)主要被四類(lèi)形態(tài)的電商瓜分：一類(lèi)是寶寶樹(shù)美囤媽媽獨(dú)樹(shù)一幟的生態(tài)類(lèi)母嬰電商；一類(lèi)是貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類(lèi)母嬰電商；一類(lèi)是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類(lèi)平臺(tái)；還有一類(lèi)是像側(cè)重母嬰的考拉海購(gòu)跨境電商平臺(tái)。寶寶樹(shù)鎖定母嬰人群需求多樣化特點(diǎn)，圍繞用戶(hù)需求做好品質(zhì)管理和服務(wù)，建立了一套完整的母嬰生態(tài)閉環(huán)，從眾多玩家中脫穎而出，直戳母嬰人群痛點(diǎn)。
趨勢(shì)三：競(jìng)爭(zhēng)化:母嬰電商與新零售行業(yè)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)以寶寶樹(shù)美囤媽媽、貝貝網(wǎng)、蜜芽為主的‘三國(guó)演義’，未來(lái)母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來(lái)更激烈的較量，誰(shuí)能率先在資本市場(chǎng)脫穎而出，未來(lái)將占據(jù)更有力競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
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