(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，在2019年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周×WWD
China中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇現(xiàn)場(chǎng)，天貓奢品發(fā)布了《2019年天貓奢侈品消費(fèi)行業(yè)白皮書》，其中顯示：從2012年至2018年的六年間，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的銷售規(guī)模增長(zhǎng)了14.9%，而在全球其他地區(qū)，同期的這一數(shù)據(jù)僅僅是2.1%。
不僅如此，當(dāng)我們將目光聚焦在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)本身，其增長(zhǎng)也十分驚人：2012 年，全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)格局中，中國(guó)市場(chǎng)僅占比 19%；而在六年后的
2018 年，中國(guó)市場(chǎng)占比扶搖直上地達(dá)到了 32%——根據(jù)預(yù)測(cè)，在幾十天后的即將到來(lái)的 2020 年，這個(gè)數(shù)字將變?yōu)?
35%，這意味著中國(guó)市場(chǎng)將在全球奢侈品格局中貢獻(xiàn)超過(guò)三分之一的銷售規(guī)模，在 2025 年，更將達(dá)到近 40%。
在這高速增長(zhǎng)的背后，最顯而易見(jiàn)的原因，在于中國(guó)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)。從 2013 年的 18311 元提升至 2018 年的 28228 元，人均可支配收入萬(wàn)元以上的提升直接帶來(lái)了消費(fèi)能力的增強(qiáng)，讓奢侈品不再是高高在上的符號(hào)，而是可觸可及的商品。
而科技與線上購(gòu)物的發(fā)展，也促成了消費(fèi)力的提升。長(zhǎng)久以來(lái)，奢侈品線下門店的購(gòu)買體驗(yàn)，從優(yōu)雅格調(diào)的裝潢到妥帖周到的服務(wù)都被看做是品牌奢華體驗(yàn)的一部分，這讓奢侈品牌曾經(jīng)對(duì)于“線上購(gòu)買”格外謹(jǐn)慎甚至是守舊，也成為了一部分無(wú)法親臨實(shí)體店購(gòu)買的消費(fèi)者的門檻。
只是，在奢侈品行業(yè)“洗牌”加速、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，抗拒“招攬新客”意味著隨時(shí)可能落敗，奢侈品牌亦開(kāi)始向線上購(gòu)買敞開(kāi)懷抱，各類線上渠道在奢侈品銷售額占比呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。從
2015 年到 2018 年，這個(gè)數(shù)字翻了近一倍。而根據(jù)預(yù)測(cè)，到 2025 年，將有 1/4
的奢侈品銷售額通過(guò)線上銷售實(shí)現(xiàn)。不用去門店，也能買到奢侈品，奢侈品消費(fèi)變得更輕而易舉。
(來(lái)源：天貓 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
