(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11大促活動(dòng)吸引了新用戶的參與，給各大購(gòu)物平臺(tái)帶來(lái)流量，同時(shí)給各品牌、商家?guī)?lái)較利好。各大電商平臺(tái)鉚足馬力爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)。
11月20日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年雙11洞察數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（報(bào)告下載：www.qjkhjx.com/zt/2019s11dcbg）。報(bào)告從交易規(guī)模、APP熱度、小程序指數(shù)、用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)等多方面全面剖析2019年雙11。
頭部平臺(tái)受到用戶歡迎 優(yōu)勢(shì)凸顯
報(bào)告披露的APP熱度榜依據(jù)AppStore免費(fèi)榜（購(gòu)物）下載量，時(shí)間周期為11月1日-11日，TOP100中主要監(jiān)測(cè)對(duì)象為淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)六家“頭部平臺(tái)”。
從購(gòu)物平臺(tái)下載量數(shù)據(jù)來(lái)看，拼多多保持前列；京東從11月1日起保持良好態(tài)勢(shì)，此后直到11日進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)健階段；天貓、蘇寧易購(gòu)下載量在雙11當(dāng)日有明顯上升；唯品會(huì)相對(duì)穩(wěn)定；淘寶下載量在雙11當(dāng)日有波動(dòng)。
綜合11天，對(duì)比這六家情況開(kāi)看，拼多多位居首位、淘寶位居第二、京東位居第三、蘇寧易購(gòu)位居第四、天貓位居第五、唯品會(huì)位居第六。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，各大購(gòu)物平臺(tái)在吸引用戶方面下足功夫，此次主要針對(duì)下沉市場(chǎng)，面對(duì)愈加理性成熟的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，商業(yè)生態(tài)完備的電商平臺(tái)將逐漸顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
小程序指數(shù)：拼多多、京東包攬前三
《雙11網(wǎng)購(gòu)小程序指數(shù)TOP50排行榜》時(shí)間周期為11月8日-14日。該榜單涵阿拉丁指數(shù)及成長(zhǎng)指數(shù)。阿拉丁指數(shù)是通過(guò)小程序人氣、搜索、使用、分享等指標(biāo)，科學(xué)計(jì)算出來(lái)的小程序綜合評(píng)分。成長(zhǎng)指數(shù)則反映小程序在某一時(shí)間段的成長(zhǎng)性，幫助用戶發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)性較好的優(yōu)質(zhì)小程序。
雙11網(wǎng)購(gòu)小程序阿拉丁指數(shù)排行榜TOP10的依次為：拼多多（10000）、京東購(gòu)物（9249）、京喜（8583）、興盛優(yōu)選（7853）、快手小店（7838）、唯品會(huì)（7657）、每日優(yōu)鮮（7639）、蘇寧易購(gòu)（7609）、同程生活精選（7427）、京東優(yōu)惠（7347）。其中，京東系占據(jù)TOP10 三家，TOP20占四家，TOP50占五家。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示認(rèn)為，今年雙11期間，在微信生態(tài)內(nèi)，京東同時(shí)布局“京喜”（一級(jí)）和“京東購(gòu)物”（二級(jí)）兩個(gè)入口，收割更多下沉市場(chǎng)的流量；拼多多在微信生態(tài)價(jià)值方面，具有自身的優(yōu)勢(shì)，基于對(duì)低線城市人群的滲透，保持用戶規(guī)模增長(zhǎng)。蘇寧拼購(gòu)小程序的訂單量、GMV等均同比增長(zhǎng)。
雙11網(wǎng)購(gòu)小程序成長(zhǎng)指數(shù)排行榜TOP10的分別為：小米Lite （690）、京喜（658）、京東超市（654） 、優(yōu)衣庫(kù)（643）、京東購(gòu)物（603）、小紅書(shū)（592） 、蘇寧云店（589）、蘇寧小店（572）、蘇寧易購(gòu)（561）、同程生活（560）。
莫岱青指出，在成長(zhǎng)指數(shù)方面，京東前十占據(jù)三席位，其中京東購(gòu)物、京喜以及京東超市的成長(zhǎng)指數(shù)均為600+，京東到家、京東優(yōu)惠的成長(zhǎng)指數(shù)均達(dá)到400以上。表明雙11期間京東多重入口，帶來(lái)有效成長(zhǎng)。蘇寧拼購(gòu)、蘇寧易購(gòu)、蘇寧小店、蘇寧云店四者的成長(zhǎng)指數(shù)均為500+，跟今年蘇寧“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的落地有關(guān)。
其他上榜的平臺(tái)還有：十薈團(tuán)、蘇寧拼購(gòu)、女王新款+、當(dāng)當(dāng)購(gòu)物、孩子王、 魔快新選、京東到家、群接龍、云貨優(yōu)選、食享會(huì)、貝店福利、微店+、十元街、誼品到家24h、考拉海購(gòu)商城、女王輕奢、知花知果、95分鞋交易平臺(tái)、考拉精選、甩甩寶寶、多客拼團(tuán)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)、 蜜芽媽媽甄選、松鼠拼拼、蘑菇街女裝、多點(diǎn)、享物說(shuō)、玩轉(zhuǎn)旅購(gòu)、美家買(mǎi)菜、多多超人、有贊精選、年糕媽媽優(yōu)選、必要商城。
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