(網(wǎng)經(jīng)社訊)過去十年，得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)涌現(xiàn)出了阿里巴巴，京東這種傳統(tǒng)的中心化電商平臺(tái)巨頭?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)帶來了流量的快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)依靠著流量增長(zhǎng)帶來的市場(chǎng)迅速發(fā)展壯大。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展越來越成熟，普及率越來越高，人口紅利逐漸消耗殆盡。
截止2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。自2009年起，網(wǎng)民數(shù)量雖然保持一個(gè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是增速每年都在下降。自2004年起，每年新增網(wǎng)民百分比不足10%。2018年網(wǎng)民規(guī)模同比增速為7%，較2009年下降了近23%?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的人口紅利正在逐步消失。作為一個(gè)依賴互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展的行業(yè)，電商行業(yè)也面臨著同樣的困境。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截止2018年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模為8萬億，同比增速從2015年的36.9%放緩至2018年的28.2%。
對(duì)于電商平臺(tái)而言，傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了這么多年的高速發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)基本形成贏者通吃的局面，阿里巴巴和京東兩大電商巨頭的市場(chǎng)份額加起來超過了80%，長(zhǎng)尾企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。然而，即使對(duì)于頭部巨頭來說，活躍用戶的增速也在不斷下降，獲客成本也在攀升。阿里和京東的GMV在經(jīng)過多年快速增長(zhǎng)后也開始面臨增速放緩的現(xiàn)實(shí)。
（來源：恒生證券 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
