(網(wǎng)經(jīng)社訊)【事項】
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露，截至11 月10 日，預售護膚類top10 皆為國際品牌，美妝類top10 排行榜中僅有完美日記上榜。
【評論】
今年天貓雙十一，雅詩蘭黛成最大贏家。10.21-11.10 雙十一預售期間，雅詩蘭黛通過流量明星加持、KOL
帶貨和空前優(yōu)惠力度的組合拳方式拿下美妝榜和個護榜的雙料第一名，11 月3 日22 點45 分，預售訂單金額突破10
億，成為今年雙十一全網(wǎng)第一個“10
億俱樂部”品牌。而今年國產(chǎn)品牌雖然在雙十一也維持了較高的增速，但是面對國際大牌從營銷到價格的競爭，還是凸顯了一定程度上品牌力的不足。
11 月11 日前6 個小時，國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力。盡管在預售階段國產(chǎn)個護品牌表現(xiàn)不甚亮眼，但是在11 月11
日當天通過折扣和超值贈品促銷，百雀羚、自然堂、薇諾娜成功躋身銷售額top10 榜（11 月11 日0：00-6：00
時段），體現(xiàn)了國貨品牌的后發(fā)實力。百雀羚在11 日僅用10 分鐘銷售額便突破1 億元，而去年同期則用時30
分鐘，破億時間縮短了三分之二。國貨電商代運營壹網(wǎng)壹創(chuàng)2019 年雙十一支付金額破億僅用2 分36 秒，而2018 年用時3
分鐘，也縮短了近六分之一的時間，截至上午7 時21 分，壹網(wǎng)壹創(chuàng)支付金額已破25 億。
從全品類來看，天貓今年雙十一銷售額繼續(xù)屢創(chuàng)新高。用時1 小時3 分鐘天貓突破1000 億大關，相比去年提高44 分鐘，上午10
點成交額達1682 億，超過2017 年雙十一全天交易額。分平臺來看，天貓0-6
時銷售額占全網(wǎng)比重76.7%，是雙十一的絕對主力，京東占比14.3%，蘇寧3.3%，拼多多2.8%。
【風險提示】
宏觀經(jīng)濟增速不及預期； 消費升級趨勢不及預期。（來源：西藏東方財富證券 文/何瑋 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
