(網經社訊)11月7日消息，記者獲悉，本周三，天貓國際聯(lián)合阿里研究院、德勤、中國國際商會發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》。報告顯示，2019年7月至9月，天貓國際直播引導支付金額高達4.7億。
報告顯示，數(shù)字化賦能的進口消費形態(tài)日趨豐富，直播電商對消費者引流作用明顯。2019年，各類進口消費品直播引導瀏覽商品人數(shù)、引導購買商品人數(shù)及引導支付金額都呈現(xiàn)增長趨勢。
2019年7月至9月，天貓國際直播引導瀏覽商品人數(shù)從2018年同期的855萬增至3503萬，引導支付金額從6159萬增長至4.7億。其中，美妝與保健品行業(yè)增長顯著。
值得注意的是，11月6日，天貓國際首次發(fā)布“網紫大道”計劃，搭建進口消費新生態(tài)。該計劃通過內容IP+達人店的模式，為全球“網紫”出道創(chuàng)造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺開設海外旗艦店，明星、達人也可以達人專屬店為進口商品帶貨；網紅們還能與品牌深度合作，通過社交和直播平臺帶貨。
在記者看來，隨著直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進入新階段。在不斷提升的市場規(guī)模之下，隨著智能手機和帶寬技術的進一步成熟，直播產生了更多的內容和形式，電商+直播的模式成為了行業(yè)的一個新風口。事實上，“網紅帶貨”作為互聯(lián)網銷售宣傳新業(yè)態(tài)，一直受到不少消費者的追崇。
據(jù)艾媒報告發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億人，其中，有超五成直播平臺用戶觀看過明星/網紅電商直播，直播電商發(fā)展迅猛。
但是在直播+電商新模式迅猛發(fā)展的同時，高壓監(jiān)管也隨之來。11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，要求加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。通知稱，網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目內容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定，要堅持把社會效益放在首位；網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。（來源：電商報 文/高飛）
