(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年11月5日，第二屆進(jìn)博會在上海國際博覽中心隆重開幕。本屆進(jìn)博會迎來了全球150多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展，較首屆進(jìn)博會規(guī)模又有了提升。開放的市場不僅吸引了越來越多的“賓客”，也為本土商家和品牌帶來了新的商機(jī)，中國電商就是把握進(jìn)博會商機(jī)的翹楚之一。開幕當(dāng)天，京東宣布在未來三年的進(jìn)口品牌商品采購額將達(dá)到4000億元人民幣。
“進(jìn)口品牌商品豐富了國內(nèi)用戶的消費內(nèi)容，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和優(yōu)化的應(yīng)有之意”，原中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲指出，把國外的商品，特別是質(zhì)量好的性價比高的商品拿到中國來消費，就是優(yōu)化了供給結(jié)構(gòu)，使消費水平提升到了一個新的層次上。他充分肯定進(jìn)博會對多元化進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場的推動作用，“現(xiàn)在的進(jìn)口是全品類的、多元化的，中國經(jīng)濟(jì)的提升需要這樣全品類的進(jìn)口?！?/p>
【原中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長 任興洲】
同時，一份由京東大數(shù)據(jù)研究院在進(jìn)博會期間發(fā)布的《尋路中國消費市場——2019進(jìn)口品牌消費趨勢報告》（以下簡稱報告）也全面解讀了進(jìn)口品牌電商領(lǐng)域的發(fā)展趨勢、消費群體畫像及行為、消費及行業(yè)性發(fā)展特征等。報告顯示，越來越多的進(jìn)口品牌進(jìn)入了開放的中國市場。從進(jìn)口品牌的消費情況來看，2019年前三季度京東平臺下單金額TOP5進(jìn)口國分別為美國、日本、德國、荷蘭和意大利，而TOP5進(jìn)口國的消費金額占比較去年同期下降1.28%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，從進(jìn)口品牌的增幅情況來看，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳洲（澳大利亞+新西蘭）、俄羅斯、以色列、意大利、越南、法國、智利等進(jìn)口國在2019年前三季度的下單金額同比增幅均超過了80%，其中來自墨西哥、葡萄牙和愛爾蘭的進(jìn)口品牌及商品的下單金額同比增幅分別達(dá)到了641%、519%和377%。
從全站的數(shù)據(jù)來看，“高頻”快消品領(lǐng)域進(jìn)口品牌表現(xiàn)亮眼，母嬰、食品飲料霸榜，個人護(hù)理、美妝護(hù)膚增速快。同時，電商連接“網(wǎng)上絲綢之路”，開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點。報告顯示，2018年，韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞，是線上交易領(lǐng)先的“一帶一路”進(jìn)口國。近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國熱銷，使2018年緬甸進(jìn)口的商品下單金額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷，使2018年智利進(jìn)口商品的下單金額比2016年增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進(jìn)口商品下單金額也實現(xiàn)較快增長。
作為備受進(jìn)口品牌商家青睞的入華重要渠道之一，以京東為代表的中國電商平臺為進(jìn)口品牌商及消費者搭建了信任橋梁，助推了更為豐富的進(jìn)口品牌和商品進(jìn)入到中國消費市場，拉動消費者選購。而實際上，京東通過大量扎實有效的積累，如今已經(jīng)成為進(jìn)口品牌入華首選平臺，也是品牌商發(fā)布新品的首選平臺。
以電腦數(shù)碼領(lǐng)域為例，2019年2月18日，全球首款7nm游戲顯卡——AMD Radeon VII選擇京東獨家首發(fā)；2019年4月，搭載英特爾第九代智能酷睿處理器的首批新品在京東預(yù)售并且首發(fā)，覆蓋戴爾、聯(lián)想、神舟、機(jī)械革命、微星、華碩等多個品牌；2019年6月，惠普暗影精靈第五代新品在京東首發(fā)；2019年8月2日，惠普暗影精靈5 Super游戲臺式機(jī)、戴爾靈越5680電競游戲臺式機(jī)、雷神Master創(chuàng)意設(shè)計臺式機(jī)、外星人ALIENWARE m15筆記本在京東首發(fā)；2019年9月9日，羅技新品電腦鼠標(biāo)在京東平臺獨家首發(fā)；2019年9月9日，森海塞爾發(fā)布了年度旗艦新品MOMENTUM Wireless耳機(jī)，同時，作為森海塞爾的重要戰(zhàn)略合作伙伴，本次森海塞爾新品也再次選擇京東作為獨家首發(fā)平臺；2019年10月10日， BOSE 700巖白金限量版京東獨家首發(fā)。
寶潔與京東的合作是業(yè)內(nèi)又一典型成功案例。早在10年前，兩家便已開展緊密合作，寶潔旗下海飛絲、飄柔、潘婷、SK-II、Olay玉蘭油、沙宣、碧浪、佳潔士、舒膚佳、護(hù)舒寶、幫寶適等國際品牌均在京東平臺熱銷。今年8月初，寶潔旗下品牌吉列與京東超市聯(lián)合發(fā)布的京東定制化新品——吉列SKIN云感系列產(chǎn)品，是吉列通過京東大數(shù)據(jù)洞察95后年輕消費者對于“有趣、有顏值、有個性”產(chǎn)品的偏愛，僅用6個月時間就推出的系列新品。此外，還有618前夕發(fā)布的新品當(dāng)妮二合一洗衣凝珠等，都是寶潔利用京東大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的典型案例。
“中國進(jìn)口商品的發(fā)展，用戶能享受到國外好的品牌和高性價比產(chǎn)品，電商平臺這些年確實是功不可沒”，任興洲如此總結(jié)。
